玉器博览会策划书

玉器博览会策划书

一、 活动背景：

阳美村，素以“金玉之乡”著称，自1905年起，村民就从事玉器加工生产贸易，迄今已有近百年的历史。全村总人口2800人，共600多户，有大小玉器加工生产贸易企业400多家，专业从事玉器加工生产贸易达到1500多人。拥有大型油锯玉机，中型夹钻刨光机，小型雕刻机等先进的加工生产设备，拥有玉器雕琢工艺，玉器鉴赏，贸易水平较高的技术人才。加工玉器的原材料来自于缅甸--缅北、中国——新疆的和田等著名玉石产地的优质玉石和无瑕白玉石，产品有翡翠龙带钩、紫色玉观音、翡翠玉镯、戒指、戒面、鸡心、玉佩、玉坠、仿古飞禽走兽、玉香笼等数千多个品种，设计款式繁多，潜心研究、雕琢精细，加工贸易形成一条龙作业，产品销往中国各地以及东南亚国家和地区。阳美玉都，汇集了南北玉雕工艺大全，这一独具特色的技艺和“奇、巧、精、特”的产品特色。据揭阳市东山区委书记章俊杰先生所述：阳美玉都以展销活动、经贸合作和精品拍卖相结合的原则，通过酒店挂星牌、商贸签约仪式、座谈会、玉器与经济发展关系论坛、玉器精品展销等系列活动，进一步弘扬中华玉器文化，为中国玉器发展打造了一个大平台。

二、活动目的：

1. 提升阳美玉都的知名度，提高社会公众对玉文化的认可度，积极树立玉器文化品牌形象。

2. 借助玉器博览会的举办打造“魅力玉都”，提高城市知名度与文化品位，树立城市良好的社会形象。

3. 把阳美玉都打造成为中西方文化、艺术、思想之交流平台。

4. 为继承和传承中华五千年文化精髓，为社会公益，做出贡献。

5. 让阳美玉都成为无数中外艺术品收藏者和鉴宝人士所向往的地方。

6. 带动揭阳经济的快速发展，以及玉都周边的公共设施的建设。

三、活动可行性分析：

1. 本次活动以一个引导者的姿态，引导玉器加工生产贸易企业走向国际化。

2. 随着经济的不断增长，人民生活水平的提高，人们对玉器的需求越来越大。

3. 佩戴玉器不仅因为它能起到美丽的装饰，而且它还有促进人体健康的作用。

4. 人们对玉器的一种信仰，戴玉保平安是中国传统文化的一部分。

四、活动名称：中国·揭阳 阳美玉器博览会

五、活动主题：魅力揭阳·魅力玉都

六、宣传策略：

（1）总体策略

1. 立足揭阳人民这个公众群体，营造全体揭阳人与玉器紧密相连的氛围，让所有揭阳人民为阳美玉器博览会的举办感到无比的自豪，揭阳人民可以起到很好的再宣传作用。

2. 与媒体沟通，并建立良好的联系与合作，现实媒体的作用是十分巨大的，将为阳美玉都博览会的推广起到至关重要的作用。

3. 着重宣传阳美玉器，打造良好的玉都环境 。

4. 通过阳美玉器博览会的开展全面铺开对揭阳历史文化与改革开放优秀成果的宣传与介绍，将揭阳历史文化融入玉器博览会，使博览会内容更加丰富，文化内涵得到较大提高

5. 通过一系列的宣传活动，逐渐形成揭阳良好的城市形象，为打造“魅力揭阳”营造良好的社会舆论

(2) 具体策略

1. 第一个活动是召开阳美玉器博览会的新闻发布会，介绍此次博览会的开幕时间以及博览会相关活动的基本情况，突出强调此届博览会的几大亮点，来吸引广大社会群众的关注，提高目标受众的参与度。

2. 紧接着是开幕式，开幕式主要体现祈福迎春，具体环节由接福、迎禄、祈寿、纳禧四个部分组成，达到宣传揭阳、推介揭阳的目的。具体通过宣传阳美村历史文化，将第一届揭阳玉器博览会开幕式的气氛推向高潮。

3. 在这些活动的进行中，通过揭阳电视台和揭阳日报三天的跟踪报道，使各项活动都

能引起各界群众的关注，扩大目标受众群体的范围，增强揭阳玉器博览会的影响力。

七、活动时间：每年的1月和7月的1~3日展开为期3天的玉器博览会。

八、活动地点：创鸿玉都广场

九、参展对象：玉器加工生产贸易企业

十、参展范围：

1. 花式品种：翡翠龙带钩、紫色玉观音、翡翠手镯、戒指、戒面、翡翠玉坠、仿古飞禽走兽、花草玉雕和无瑕白玉等。

2. 玉种：硬玉、软玉、岫岩玉、蓝田玉、南阳玉、绿松石、玛瑙、青金石、碧甸子与孔雀石、宝石、钻石、红宝石和蓝宝石、祖母绿、绿宝石、祖母绿、猫眼石、电气石、萤石等。

十一、整体定位：

要打造出一个有市场号召力的品牌，在品牌的初创期，准确、具体的品牌定位以及围绕这个定位进行具体规范的实施，对品牌的可持续性发展至关重要。基于此我们对揭阳玉器博览会定位如下：

一、主题思想：

1. 专业性：阳美玉都博览会是针对阳美玉器行业特点和优势举办的专业的国际博览会。

2. 贸易性：与会参展、采购、参观的企业和团体，都是想通过展会达成商业贸易目的。主办机构应尽可能通过各种活动，搭建某种让他们彼此认识、了解的平台。从而建立商业共识，达成合作意向。

二、规格：

1. 展会品牌化：罗马不是一日建成的。同样，将一个展会做成一个品牌化的展会，要做大量的工作。在品牌初创期，就要按照国际化规范的运作模式进行操作，以后实施起来，则水到渠成。

2. 服务标准化 ：首先要建立广泛的服务意识，制定一切为品牌建设服务这一个标准。从展会前期各种物料和广告宣传的设计制作，工作人员的培训，展会中期参展商的会务接待，到展会后把观众的各种信息反馈给参展商等所有的工作，都围绕着这一个标准进行。

3. 宣传立体化：要吸引有实力的参展商、采购商和专业观众持续性地参展，首先应该做好展前、展中和展后的宣传。展前报纸、电视、网络等传媒。全方位立体化的展开宣传造势，传播展会的有关信息。让更多的人尤其目标受众准确了解展会情况。展前的宣传工作做好了，展会等于成功了一半。展中和展后的宣传其实是对展前宣传的延续，对本展会品牌的一个增值，为下次会展更的成功举办作铺垫。

4. 媒体主流化 ：展会要进行宣传就要选择媒体。选择怎样的媒体，对展会的规格和品牌形象的建立意义重大。基于本展会主题的定位在媒体的选择上，主要以境内和省内主流媒体为主，而且贯穿展会的始终。

十二：博览会提供的服务项目：

一个成功的展会品牌，不光看一次展会达成交易量多少，关键点在于后续性展会的参展单位和成交量是否能够保持持续性增长。要做到这些，宣传是关键，展会所提供的服务作用也不可忽视。本展会所要提供的服务项目如下：

(一) 展中服务：

1. 组织相关行业的专业人士参观考察。

2. 在展会大厅设立电子触摸屏，提供有关展会和参展商情况让观众通过触摸屏就能直观了解展会的基本情况、参展商的位置等。

3. 设立休息区，让参观的观众可以中途小憩。

4. 设立现场咨询、服务台，为展商和观众解决临时性问题。

5. 设立观众意见回馈系统以便在后续的展会中扬长避短。

(二) 展后服务：

展会结束后，及时将观众反馈的有关信息连同感谢信一同发给各参展商。