重装上阵,全面拓展——南方广播影视传媒集团的三网融合布局

璃艇骄　胎　一　一　在　进．并且走到了很多人未曾悫想到的地步。作为广电系的代表．南方广播影视传媒集团印在自身数字化拓展　和布局的过程中为三网融合的未来奠定了坚实的基础。　理移动电税、手机电视、地铁电视、电信　增值业务、网站、金视互动传媒、媒体资　源管理共七个项目，各项事业已从培育　嚣　ｒ　｝　期遥渐步入产出期．呈现出越来越强大　的志势。　遮七项业务已经远远超出一般广电　让广电不只是“广电”　手口战略性的布局为其更好的实现ＮＧＢ的　帆构所拥有的业务类型．一＿疔面将广电　发展目标和三周融台的长远战略做了最　的内容优势和媒体经营经验优势发挥出　也许这个标题有点儿唬人．但从南　好的铺垫。目前南方广播影视传艇集团　来．另一方面也使得集团的整个架构向　　方广播影视传媒集团目前的战略布局手Ⅱ　旗下所拥有的业务已经达ｌ　了７项之多．着全业务、多蕖道的方向拓展　而电信　业务规划中，我们确实　能苒说这是一　除了有线数字电视之外．南方广播膨视　增值业务、电视台同站和金视互动项目　个传统意义上的广电机构．其业务拓展　传媒集团内还成立了新媒体中心统筹管　正是目前来说最具有三嗣融台意味和实　闻、财经、髟视、体育等ｌＯ个一缎频道。　２００９年，广东省流媒体产品品牌“万花　筒　与“金规　台营之后，用户发展数比　２００８年同期增长３倍，截至２００９年６月　份，仅付费用户已这Ｉｌ０万。金视在２００９　年３Ｇ年顾利成为广东电信、广东联通及　广东移动三大运营商的深度台作伙伴，　同时积板开拓省外电信运营，并着力发　展多元化节目内容、创新节目形式。广东　电视台官方网站简称广东电视网．注册　于１９９７年．１ｇｇｇ年６月推出页面．定位为　“具有电视特色的多媒体综台服务网络　媒体”：广东电视网拥有内窖全面的视　频点播资源库．实现ｒ近百个电视栏目　的网上视｛碰点播．点击人数每天这到几　十万人次。　既然是融合，就错要在一定程度上　谈化“身份”和固有印象，适应融合之后　的网络环境．用新的内窑、业务和服务　来满足新的发辟。广电机构必须清晰地　意识到这一点并且积极地进行布硒，从　小网向大网转变、由模拟向数字转变、由　单向向双向转变，让用户看电视向用电　视转变．只有不断进行新的尝试实现自　身的数字化才有可能向三网融台的目标　迈进。南方广播影税传媒羹团这些新媒　撮性的业务类型　互动传媒科技有　体业务的长足发展为其宴现业务的全媒　目前南方广播影视传媒集团墟下所拥有　代表。２００７年２月　的业务已经达到了７项之多．除了有线数　限公司成立，主营　体　全耀道拓展手口数字化升级的过程提　扔，广东电视台与　字电视之外．南方广播影视传媒集团内还　业务是以流媒体　供了极大的帮助．也让我们有理由相信　深圳腾讯、鼎晖风　机电视、地铁电视、电信增值业务、网站、　内窖为主体的移　在这样的基础之上．广电机构走上三网　险投资公司台作成　金视互动传媒、媒体资源管理共七个项目　动互联网业务。在Ｊ　融台的道路也许并不是堆以成功。　立了“天近互动　成立了新媒体中心统筹管理移动电视、手　发展过程中并购ｌ　负责开展电信增值业务。这是国内第一　了香港的３ＧＴｖ公司，创立了南方金蝶体ｌ让体制不再是问题　中广１办会有线电视工作委员会会长　家横跨电视网、无线网相互联网“三网　品牌。晶牌上线四个月就达到２００万注Ｉ　台一”的跨媒体活动蓓销平台，并且成功　册用户，Ｓ６万活跃用户和３２万付费用户。　举力＇了“明日之星”、“南航空姐摺募”、　一跃成为广东省第三大主营手机流媒体　陈晓宁曾经在演讲中表示，广电面Ｉ临三　网融合之时体制上的问题将是一个很大　“亚运天使”等活动。２００８年广州金视　的产品。“南方金媒体”包括电视直播、　礁。诚然．广电机构的企事业体制是Ｉ　２００５年５月开展的手机电｛见业务，同样吸　来的是更多的活力和前进的力量。对于　固有的弊端．但这并不意味着不能ｌ　引民营资本．项目所需资金主要由台作　．“融台”中的体制障碍相问题．南方广　南方广播影规传媒集团在这方面ｌ方提供．广东电视台控股；２００６年的地　播影视传媒集团在准备阶段就已逐渐清　楚　些做法也给了我们很大的鼓勋和希　铁电规项目由广州市地下铁馗总公司　广东南方广播影视传媒枭团两家大型国　２００５年南方传媒控腔有限公司挂　有企业合资经营，同样吸纳了民营资本　Ｅ立．南方广播影视传媒集团将经营　的投资；２００６年６月开始的数字忖费电　让“整合”不成为痛苦　茌广电总局科技司司长壬救杰的发　宫中，广电机构要　．务剥离出来．成立南方传媒控股有　视的业务，引进昆营资本参与频道运营　｝司．实行企业化，市场化运作。除此　的投资运作．一次　．南方广播影视传媒集团积极利用　就吸纳了２ＯＯ。万　在新媒体的众多股份制公司中广　走向三网融合必　埘从省缎的网络　，整合开始。然而。　对于很多的省级　力量实现七项新艇体业务的拓展也　美元的风险投资．　让业界注目一～在新媒体的众多股　东电视台不仅没有投入资金．而且　Ｕ公司中．广东电视台不仅没有投入　传统蝶体与风险　｝，而且成为掌握公司控股权的大股　资本“联姻”的先　甚至是“一分钱不投入的犬股东”。　这也开创了国内　鐾耋普　雾　豢萎癸嚣娄嚣　广电机构来说。整　河．创造了历史，２００７年叉获得近亿元　合地市和县缎市的网络是一个令人头疼　　广播影视传媒集团以股份制公司方　的融资。２００Ｔ￣２月，开展互动增值业务　的问题．甚至是“不可能完威的任务”。￡行合作经营新蝶体各项业务建立的　的“天逼”公司，首轮引进风险投资就达　近两年．在整台方式上“江苏模式　给所　ｉ包括“广求数字移动电视有限公司”　数百万美元；与风险资本台作成立的金　有兄弟单位开了个好头，对于整台．广东　载移动电视）、　广东电视移动传播　视互动．２００８年年钌借资本之　手”井ｆ　胄线广播电视网络艘盼有瞑公司也育自　；公司”（手机电视）、“广ｌ州地铁电　购了香港３ＧＴＶ公司．进军境外３Ｇ手机媒ｌ　己的部署和规划。　｝媒有限公司”（地铣电视）、“天迈　体产业。　　Ｉ广东宵线广播电视网络股份有限公　）媒体科技有限公司　（增值业务）　就集团本身米说也同样是以广东人】　司是广东“省网”的遥营主体，它是以　原广东有线电视台的网络为主要经营资　视互动传媒科技有限公司”（网络　民广攫电台、广东电视台、南方电视台、　１）等。　３家股东单位其周　广东省广播电视技术中心、广东有线广　产．由全省广电系统ｌＩ出资发起，于２０００年底成立的国有股份　在资金利用方面，广东电视台将社　播电视网络股份有限公司为主体以硬全　Ｉ制企业。公司是南方广播影视传媒集团　｝本作为新媒体产业发展最根本的融　省ｌｇ个地市的广播电视台为成员单位联ｌ　ｌ道．大胆引进民营赍本和风险投资　台组建的传媒机构。体制之痛在现在的ｌ　五大主体单位之一，拥有的省级光缆干　：２００４年ｌ　Ｊ月正式开播的车载移动　南方广播影视传媒集团看来已经连渐ｌ　线网络以广卅Ｉ为中心，连接全省２１个地　【，是与社会资本的第一次成功台作；　成为过去式，新的体制和机制为集团带ｌ　市和大部分县Ｉ市区Ｉ．并与海南、广西、　橐　能臁　脉　ｍ时眦鹋　甜　惭　一一　有“三个共　的　特点：一是资源　共享。本次合作　将充分发挥中国　移动广东公司的　信息技术优势和　南方广播影视传　媒集团的内窖优　势，共同开发、　经营具备潜力的　电视网）信息化项目建设方面先行先试　台作项目，特别是　三网融台”的数字新ｉ　的工作正式启动。按照协议，广东南方　媒体传输合作等。优先推介对方的业务、　ｌ　广播影视传媒籀团、国家数字家庭应用　产品．提供相关资料、疆道等讯息，实现ｌ　资源共享。二是互惠共赢。双方将充分ｌ　示范产业基地将为云浮市“三网融台”　利用各自的宣传平台和业务　道，开展ｆ　双向互动数字电视信息化项目提供节目　多粲道、多角度、多层次的宣传合作，加　内窖、技术支撑和技术员培训等服务，中　大针对彼此的宣传力度．实现品牌效应　国联通广东省分公司、云浮市为“三网　相经济效益的最大化，推动各自业务的　融合”双向互动数字电视信息化项目提　　拉展．实现互惠共赢。三是携手其进。Ｉ　供宽带出口和固定电话放号服务。中国移动广东公　司将依托强大的　可以税，云浮　的试点成为中国　让合作不仅是想象　对于省内的网络整台．广东有线广播电　技术实力相优质　视网络股份有限公司规划采取两步走的　首创的“云浮横　的服务能力，向南　战略。第一步是在一年内完成深圳与广州　式”　云浮横式可　之外的１７—１８个地级的重组和整台；第二　以概括为“以党　疗广播电视传媒　步是在此之后将广州和　圳整合进来。　建团提供包括综　委政府牵头．广电　２００９年１０月ｌ５日上午．中国移动广　合集群嗣、专线、　主导，多方资源整　东公司与南方广播影视传媒集团战略框　ＭＡＳ、移动办公、３Ｇ服务在内的一揽子ｌ台．台作开展”．日　以羞浮有线ｒ播电视　架合作签约仪式在广州举行。双方将秉　行业解决方案．以信息化手段探索建立　网为主通道．在实现有线数字电视双向　持“棺互信赖　共同发展、互利其赢”的　新型传媒体系．共谋发展。　原则．建立长期的战略台作伙伴关系，拱　手为客户提供更加卓越的通信和信息服　互动整体转换的同时．将广东联通的电　信语音、互联网宽带接入等业务进行融　让试点不变成乌托邦　台，在家庭数字电视上实现电规、电话、　宽带上嘲功能。云浮市“三网融合”试点　务，而这对于很多认为三网融台是广电　的合作的说ｊ去出现转囡的余地。　东南方广播彩视传媒集团、中国联通ｌ机房、同通道、同终端”．实现“广电，通　本次南方广播影视传媒和中国移动　广东分公司、国家数字家庭应用示范产　佶、政务、信息”四种服务。正是建立在　广东公司建立战略合作关系，寻求未来　业基地在广州市举行联台剖建”三网融　云浮试点威功开詹的基础之上，广东联　更　更深届面的台作　双方将共同致力　合双向互动数字电视应用示范市”签约　通和南疗广播影视传媒集团还计划进一　于企业形象与品牌宣传、移动信息化服　仪式。这标志瞢云浮开创全省先河．在　步在罗定市“三网融台”双向互动数字　务　移动互联网及增值业务、资源照台　“三网融台”（指电信网、互联网和广播　电视试点项目中携手合作。Ｍ曩■一