如你再不感恩——
“时间”会让你父母跟随岁月老去
2013-6
【推广背景】
产品介绍：如恩岁月和目前国际先进国家老年化社会养老方式以及国内京、津、沪领先的社区养老同步，是传统老年生活的全新升级版本，其区位优势和服务优势以及系列配套设施让老人尽享现代都市的便捷，传统家庭的温情，同龄人群的友情，完善配套的服务。
产品问题：传统大家庭养老模式抗性、价格抗性、传统旅游区养老抗性 解决办法：通过此次活动目的为了希望可以达到两个效果 1、 2、
使如恩地产家喻户晓
让人们提到如恩岁月就能知道它是老年地产
此次推广以“时间”为基点，提醒人们父母所剩时间不多，如不及时行孝，可能会追悔莫及。
而你“时间”又反过来影响了你行孝的效果，如恩地产，以一重庆主城地产，让你有着“一碗汤”的距离，又可解决你“时间”上的问题，打造一个老年圈层概念，拥有齐全且科技化的老年医疗设备，解除你的后顾之忧。
【推广时间】
2013年6月3日——7月31日
活动时间：
作品上传：6月17日—7月1日（14天）
作品海选： 7月1日—7月7日 （7天）（选出入围前30强作品） 作品展示及通知领奖：7月8日—7月12日（5天）
落地活动（待定）：7月13日-7月14日（2天）（前十名外出活动拍摄活动视频）
【推广形式】
网络调查+调查白皮书+活动专题+新闻配合+社区配合+广告位配合
【阶段分解】
第一阶段：你有多少“时间”陪父母
（看看重庆）公益大行动
主题：以公益之名——重庆爱心养老队全城出发 时间：6月3日——6月7日
活动内容：为期5天，在重庆5大主城区（江北区、渝中区、沙坪坝区、南岸区、九龙坡区）中心区域选取2—3个大型超市（例如：家乐福、永辉超市），每天各区域各超市门口安排爱心助老队员进行助老活动，助老主要内容以，为老人提供从超市到小区门口的免费棒棒服务为主。在服务过程中，队员将以聊天的形式采访老年人的生活状况（问题设置如：是否和儿女居
住，日常的老年活动等），并对手机等设备进行录音，真实采访记录重庆老年人生活状况。录音记录讲进行整合，成统一音频用于后期活动。
活动目标：
1、以公益活动之名产生社会话题
2、配合网络（大渝网、迅雷看看、看看重庆），电视媒体宣传（邀请天天630和大城小事栏目配合宣传），通过画面对大众植入如恩岁月的品牌印象
（大渝网）FLASH传播/视频传播
主题：你有多少“时间”陪父母 执行：大渝网
主要内容：如果你现在30岁，在外打工一年回一次家，每年回家可以待最长14天；两地往返2天；同学聚会1天；岳父
母家1天，故地重游1天；探望长辈1天；陪孩子玩1天；相互拜年3天。转眼间仅仅剩下4天，合计96个小时，除去每天睡觉8小时，还有可怜的64个小时，实际只有2.7天时间。假如你父母现在年龄50岁，他们全都长命百岁你还有135天，4个半月时间陪他们；假如他们能撑到90岁，你还有108天，3个半月陪他们；如果不幸只能活到70岁，你还有54天，1个多月陪他们……
第二阶段：网络调查“你还有多长时间陪父母”
（大渝网）《算一算，你还有多长时间陪父母》
时间：6月10日——6月14日 执行：如恩网推+大渝网
主要内容：“时间”对于孩子是无穷无尽，总想着哪一天才能长大；“时间”对于青年是奋斗，总想着明天可以更好；“时间”对于父母是流逝，过完一天少一天……我们是父母永远的天使，在他们心中，我们是永远长不大的孩子。
然而，又有几个孩子明白父母才是我们生命中的天使；又有几个孩子知道，当父母的一生时光，为我们耗尽，换来我们成长、成业以及成家的骄傲之后，他们又将以怎样的方式悄然老去？又有多少人算过，在接下去的日子里，我们还有多少“时间”可以相伴他们左右？
你是否总在为自己“没时间”找理由，工作太忙，生活压力太大，孩子太小……但你想过没有“时间”对于父母来说，却更是珍惜与宝贵。
如果你的父母現在已经60岁…80-60=20岁
20年 X （26天 X 2小时 ＋ 2天 X 7小时） = 1320小时 = 55天 父母剩余的寿命 每两周回家吃个饭 除夕、初一兩天 你还能跟父母相处的时光
第三阶段：调查白皮书“别以为还有20年，你跟父母的时间其实只剩55天”
（大渝网）调查白皮书《别让时间带走他们的岁月》
推广时间：6月17日
执行：如恩广告公司+如恩网推公司+大渝网
主要内容：当你还很小的时候，他们每天花了很多时间，教你用勺子、筷子吃东西；教你穿衣服，穿鞋子；教你洗脸、梳头；教你识字、画画，玩玩具；教你做人的道理！
慢慢的我们长大了，像翅膀硬实了的小鸟一样，我们有了飞翔的本事，我们离开了陪伴我们的父母。我们每天花了很多时间，去工作，去约会，去朋友聚会，我们为外面精彩的世界而留恋，我们为实现自己的梦想而忙碌。那我们又花了多少时间给父母？慢慢的父母变老了，耳边时常回响着孩子稚嫩的声音“妈妈”“爸爸”，翻着已被将近翻破的日历，看看今天是星期几，给孩子们准备的美食，换了一次又一次，手边的电话拿起又放下“别打扰到孩子们工作！”。
（看看重庆）产品线引入
推广内容：产品预热，楼盘引入——山城惊现“林志颖式”高科技住宅 执行：看看重庆
具体内容：以新闻方式，借助明星住宅，引入如恩楼盘的科技概念。近期网络盛传不老明星林志颖的家犹如美国电影一样，各种高科技运用让人瞠舌，以此为引，发起新闻，山城惊现“林志颖式”高科技住宅，以文配图的形式（考虑到样板间6月18日才完成，前期只能以简单的文图形式展示）全方面展示如恩岁月楼盘的各种科技人性化生活，但全文不提及楼盘名称，只可透露“据传南滨路某楼盘巨资打造高科技人性化楼盘，室内住在运用堪比美国电影··”类似此类话语，以此引发民众的好奇感和兴趣，同时为后期揭秘做铺垫。
第四阶段：别再拿忙当借口 挤“时间”如恩帮你圆父母旅行梦
（大渝网）线上活动
推广内容：你是否想过，父母曾为你的成长舍弃了一切，他们也许因为你的一次生病错失了升职的机会；他们也许为了你的读书而舍弃了别的城市优越的工作发展；他们也许因为你的调皮而低下尊严的陪你给老师道歉……父母亲总是将最好、最宝贵的留给我们，像蜡烛不停的燃烧自己，照亮孩子！而我们呢？有没有腾出一个空间给我的父母，或者只是在当我需要停泊岸时，才会想起他们……时间是靠“挤”的，挤出时间，如恩带你父母去旅行
活动专题上线，征集你与父母的亲情照，并写下一段话“可以是你绝对最对不起父母亲的一些事”；“可以是你最想为父母做的一些事”；“可以是你最想给父母说的一句话”…… 推广时间：6月17日——7月7日
执行：如恩广告公司+如恩网推公司+大渝网+看看重庆+91.7+看看重庆
预设参赛作品展示
活动时间：
作品上传：6月17日—7月1日（14天）
作品海选： 7月1日—7月7日 （7天）（选出入围前30强作品） 作品展示及通知领奖：7月8日—7月12日（5天）
落地活动（待定）：7月13日-7月14日（2天）（前十名外出活动拍摄活动视频） 活动奖品：（待定，奖品由如恩岁月提供）
10对优胜奖 三亚老人团旅游奖，同时由广告公司拍摄亲情视频
投票产与奖：电影票2张、夏日清凉大礼包一份（小风扇或清凉饮料一件）
（看看重庆）揭秘楼盘信息
推广内容：揭秘山城版林志颖科技住宅，全城邀请市民感受体验 时间：6月20日左右 具体内容：
1、 楼盘信息+楼盘产品细节展示（视频传播、新闻文配图）
2、 网络宣传邀请市民到售楼处进行体验感受，提供小礼品作为吸引聚集人气
第五阶段：你的父母在如何养老
（大渝网）养老方式解决
推广内容：专题内嵌入图文调查，你的父母在如何养老？顺利嫁接如恩岁月，老年养老产品信息。 老妈身体不舒服你又工作繁忙，怎么办？ 老爸一人在家很孤单，你怎么办？
老妈心脏病突发，她一人在家，电话都拨不出去，怎么办？ 老爸想学电脑，想用ipad,你没时间教，怎么办？
（看看重庆）新闻专题解读如恩项目
推广内容：以政府口吻，新闻的形式做专题报道 新闻主题如下：
1、巴南区建立全产业级定制，五星级养老新样本（采访巴南区领导） 2、专业解读重庆地产蓝海新区域
3、提前延长生命的质量（不要等到走不动了，才去找专业老年机构··方向引导）
第六阶段：关爱父母 就是关心未来的自己
推广内容：整个阶段以新闻加论坛形式助推活动的进行，同时嫁接如恩集团老年产业信息。 执行：如恩网推公司
1、新闻调查期：6月3日-6月7日
配合主题：《父母关爱从细节开始，这些你都做到了么？》
配合此阶段的网络调查理定新闻，邀请网友产与网上调查，唤起重庆人民对父母的关爱，为后期活动做铺垫
1、 活动征集作品上传：6月10日—6月23日（14天）
配合主题：《父母微笑是最美的瞬间，请抓住这种美》
配合此阶段的活动内容理定新闻，邀请网友产与大渝网线上传照片活动；一周3-4篇新闻，4篇帖子 2、 作品海选期： 6月24日—6月30日 （7天）
配合主题：《赶紧来为你的亲情微笑投票吧，赢取情亲大礼》
配合此阶段的活动内容理定新闻，邀请网友对活动进行投票；一周3-4篇新闻，4篇帖子 3、 作品展示及通知领奖：7月1日—7月5日（5天）
配合主题：《最美的微笑感动最多的人》
配合此阶段展示获奖的作品，同时可以采访获奖者自己更多的亲情故事；一周3-4篇新闻，4篇帖子 4、 落地活动：7月6日-7月7日（2天）
配合主题：《你传，我拍，我与父母的情亲故事》 对拍摄当天现场活动进行报道，以图文展示为主 5、 后续报道：7月8日-7月31日
配合主题：《情亲故事你我演绎，最美的瞬间》
挖掘更多的新闻点，对活动后续进行报道，并对拍摄的视频进行展示。 新闻：《如恩岁月，领袖中国“社区养老”模式全新标杆》
针对重庆地区首推的如恩岁月项目，依托如恩集团优势，打造重庆首席五星级老年健康社区，树立行业全新标杆。 新闻：《如恩老年产业集团，为老年精彩生活而来》 （以上内容由网推公司提供）
【招商合作项目】
总冠名：35万（其中奖品成本约X万）
冠名回报：大渝网“父母的微笑是最美的瞬间”专题总冠名
专区回报：专题banner处体现总冠名商权益，开设专区介绍总冠名商；
广告回报：共享指向专题的广告资源价值：不低于70万元，广告中体现总冠名商名称； 赠送专题内通栏广告一个，全程使用；
微博回报：冠名商官方腾讯微博认证——大渝网微博频道重点推广——专题banner体现收听；
【X万成本包含项目】：
一等奖1名：按摩椅一台 二等奖2名：按摩浴盆一个 三等奖3名：血压仪一台 优秀奖10名：老年人手机一台
（预计奖品费用3万元）
【70万大渝网广告资源参考明细】（见后）
大渝网广告资源 资源类型 迷你竖通 首页横幅 首页焦点图第六幅 首页全屏 小横幅 浮动 推广期限 5天 10天 5天 3天 5天 新闻、娱乐、社区各7天 广告价值/元 175000 190000 75000 114000 55000 86100 总价值超70万元（以上资源不占用商业广告排期，若当期被商业广告占用，则等额调换） 新闻资源
新闻推荐位 迷你首页 首页要闻区 新闻频道 时尚频道 儿童频道 娱乐频道 社区热帖置顶
次数 2次 2次 3次 ５次 ５次 ５次 全程
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容