高职院校新闻宣传工作的研究和思考

第８卷第２期　２００９年６月　浙江工商职业技术学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｏｆ　Ｚｈｅｊｉａｎｇ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　Ｖｏ１．８　Ｎｏ．２　Ｊｕｎ．２ｏ０９　高职院校新　闻宣传工作的研究和思考　张冶红　（浙江工商职业技术学院，浙江宁波３１５０１２）　摘要：高职院校新闻宣传工作是党的宣传思想工作的一个重要组成部分，也是高职院校教育事业的重要组成部分。它在　高职院校改革和发展中所占的地位越来越重要，在高职院校建设发展中的重要性也更加凸现。在高职教育面临市场竞争　的新形势下，高职院校必须主动适应时代的要求，高度重视新闻宣传工作，要充分认识新闻宣传工作在学校发展中的作　用；在新闻宣传工作中，要坚持正确的舆论导向，紧紧围绕学校的中心工作；要全面提高新闻宣传工作者的综合素质；要　用创新的思维开拓学校新闻宣传工作的新途径。　关键词：高职院校；新闻宣传工作；作用；创新　中图分类号：Ｇ７１８．５　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７１—９５６５（２００９）０２—０８４－０３　Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｉｎ　Ｈｉｇｈｅｒ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅｓ　ＺＨＡＮＧ　Ｙｅ－ｈｏｎｇ　（Ｚｈｅｊ／ｏ￣Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｍ，　Ｄ　３１５０１２，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：　Ｎｅｗｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｉｎ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅｓ　ｉｓ　ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ａ　ｖｅｒｙ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｐａｎｙ’Ｓ　Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｏｆ　Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　Ｗｏｒｋ　ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ａ　ｃｒｕｃｉａｌ　ｐａｒｔ　ｏｆ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ．Ｉｔ　ｉｓ　ｂｅｃｏｍｉｎｇ　ｍｏｒｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｒｅｎｏｖａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅｓ．　Ｉｎ　ａ　ｃｏｍｐｅｔｉｉｔｖｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｎｏｗａｄａｙｓ，　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅｓ　ｈａｖｅ　ｔｏ　ａｄａｐｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｎｅｅｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｉｍｅ　ｉｎｉｔｉａｔｉｖｅｌｙ．　Ｎｅｗｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｈａｓ　ｔｏ　ｂｅ　ｐｕｔ　ｇｒｅａｔ　ｅｍｐｈａｓｉｓ　ｏｎ，　ａｎｄ　ｉｔｓ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ　ｍｕｓｔ　ｂｅ　ｒｅｃｏｇｎｉｚｅｄ．Ｗｅ　ｍｕｓｔ　ａｌｗａｙｓ　ｋｅｅｐ　ｔｈｅ　ｃｏｒｒｅｃｔ　ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｐｕｂｌｉｃ　ｏｐｉｎｉｏｎ　ｉｎ　ｎｅｗｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ａｎｄ　ｗｏｒｋ　ａｒｏｕｎｄ　ｔｈｅ　ｃｏｒｅ　ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ．　Ｓｏ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ｎｅｗｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　ｓｔａｆｓ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｉｍｐｒｏｖｅｄ　ａｎｄ　ｔｈｅｙ　ｈａｖｅ　ｔｏ　ｂｅ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ａｎｄ　ｆｉｎｄ　ａ　ｎｅｗ　ａｐｐｒｏａｃｈ　ｔｏ　ｉｍｐｒｎｖｅ　ｔｈｅｉｒ　ｗｏｒｋ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｅｓ；ｎｅｗｓ　ｐｒｏｐａｇａｎｄａ；ｒｏｌｅ；ｉｎｎｏｖａｉｔｏｎ　在中国高等教育事业蓬勃发展的今天，担负着为地方　经济和社会发展需要培养技术应用型的高技能人才之重　任的高职院校，需要不断加大对社会的开放和交流程度，　传工作者，本文就新形势下如何做好高职院校新闻宣传工　作谈几点拙见。　１　要充分认识新闻宣传工作在学校发展中的作用　每一所高职院校的名字都是一个品牌，是一笔无形的　以扩大其社会影响力。在高职院校办学规模不断扩大，办　学质量不断提高，综合实力显著增强的情况下，如何做到　与时俱进，以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，使　学校在经济快速发展的形势下，更好地创建示范性高职院　资产，要创建具有鲜明区域特色、高水平、示范性的高职院　校，不仅要练好内功，还应有适度的新闻宣传工作。当前，　学校新闻宣传工作的设备和技术日益先进，拥有网络、校　报、广播、电视等先进的校内传媒资源，几乎可以不受时空　校等一系列问题，已成为高职院校新闻宣传工作管理者和　实践者不得不思索和探寻的问题。作为高职院校的新闻宣　收稿日期：２００９—０５—１４　作者简介：张冶红（１９７９一），女，浙江嵊州人，浙江工商职业技术学院教师，主要从事新闻宣传方面研究。　・８４・　第８卷第２期　２００９年６月　Ｖｏ１．８　Ｎｏ．２　张冶红：高职院校新闻宣传工作的研究和思考　Ｊｕｎ．２００９　的限制，可对学校广大师生员工产生很强的渗透力和影响　力。在正面教育引导的同时，新闻宣传还可以把校园里落　后的、不正确的、不文明的事物公诸于众，利用公众舆论　进行监督，可以起到意想不到的效果。高职院校新闻宣　传工作就是通过充分利用网络、报纸、电视、广播等传媒　资源，发挥其独特且重要的作用，在推动教育事业发展　过程中，为学校的改革与发展提供精神动力、思想保证和　舆论支持，使广大师生员工统一思想，凝聚力量，充分发挥　和调动其积极性和创造性，并不断提高学校的公众形象和　社会声誉、办学实力和综合水平，达到“内聚人心，外塑形　象”的目的。　在实践中，许多高职院校出台重大决策前，就通常会　在校内新闻传媒上反复宣传、介绍，以征求广大师生员工　的合理性意见、建议，学校领导在全面地了解广大师生员　工在想什么、做什么以及对学校政策、举措的意见和看法　后，决策将更科学化，工作更有针对性。同时，新闻宣传如　实地向广大师生员工介绍学校领导将如何开展工作和解　决工作中存在的问题，也可以收到良好的沟通效果。另　外，学校新闻传媒也是本校师生员工发表一切问题的讲　坛，校内校外，热点难点，只要坚持主旋律，都可以讨论与　争鸣，如此开放的新闻宣传方式，有效地吸引了各方面参　与到学校的各项改革工作中去，使学校新闻传媒成了名　副其实的信息集散地，全校广大师生员工沟通的桥梁、开　展各项服务的大平台。因此，学校各级领导及各部门都要　充分认识新闻宣传工作在学校发展中所发挥的重要作　用。要不断加强对新闻宣传队伍的建设，完善机构，健全　各项规章制度，使得学校各项新闻宣传工作有计划、有步　骤地进行，只有这样才能使新闻稿件出精品，宣传工作出　效果。　２要坚持正确的舆论导向，围绕学校中心工作做　好新闻宣传工作　在高职院校新闻宣传工作中，要坚持正确的舆论导　向，高举邓小平理论伟大旗帜，不断地坚持以“三个代表”　重要思想为指导，以科学发展观理论武装人，以正确的舆　论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。积　极宣传党的教育方针，大力发展教育和科学事业，自觉地　接受学校党委的统一领导，积极利用各种宣传方式，努力　把广大师生员工的力量进一步凝聚到实现学校党委确定　的各项工作任务上来，不断探索发展的新思路，为学校在　努力创建示范性高职院校、实施跨越式发展战略的过程　中，提供强大的智力支持和思想保证。　同时，高职院校新闻宣传工作要紧紧围绕学校的中心　工作，要凝聚人心，鼓舞斗志，催人奋进。近几年，笔者所学　校在人才培养、科学研究、基本建设、精神文明建设等各项　工作上取得了突飞猛进的发展，整体实力和声望得到了明　显提升。为了进一步巩固和加强学校在全省高职院校中的　地位和影响，这就要求学校新闻宣传工作要紧紧围绕学校　的中心工作，通过宣扬突出的建设成就，激发广大师生员　工热情地为学校的发展贡献自身的才智。如学校在２００６　年参加教育部高职高专院校人才培养工作水平评估中专　家进校评估时，学校新闻宣传工作充分利用现有资源，围　绕学校中心工作，全面综合地反映学校的评建动态，打好　迎评促建主动仗，使全校形成了良好的迎评氛围，最后在　评估中获得了“优秀”。学校新闻宣传工作要紧紧围绕学校　的中心工作和校园热点，真实地宣传学校发展的风雨历　程、宣传学校的发展成就、弘扬学校的先进典型和人物事　迹、反映广大师生员工的思想生活、树立学校在社会上的　优质品牌。这样不仅会内鼓士气、外树形象，而且还会进一　步地促进学校的各项工作蓬勃发展，形成良性循环。　３新闻宣传工作者要全面提高综合素质　新闻工作者具有较高的综合素质和良好的修养是做　好高职院校新闻宣传工作的重要前提，直接影响新闻宣传　工作的成效。高校新闻宣传工作者在新时期要全面提高自　身综合素质，除了娴熟的业务技能外，要具备良好的政治　理论素养、良好的职业道德、广博的知识。只有这样，才能　更好地完成新形势下高校的新闻宣传工作，成为一名优秀　的新闻宣传工作者，使新闻宣传工作更好地服务于学校的　各项建设。　３．１新闻宣传工作者要勤于学习，具备良好的政治理　论素养和业务技能　作为高职院校新闻工作者，必须要具备良好的政治理　论素养和业务技能，要勤于学习，精于业务，在学习中汲取　营养。首先要深入学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论　和“三个代表”重要思想中有关新闻宣传的论述，坚持正确　的新闻宣传思想，用时代要求审视新闻宣传工作，用发展　的眼光思考新闻宣传工作，用创新的精神推动宣传工作；　要深入学习和了解党在不同时期的路线方针和政策，要坚　持一切从实际出发，真实地报道和反映高职院校的发展变　化；要有强烈的责任意识，认真思考新闻宣传在给高职院　校发展带来的积极影响的同时，可能出现的某些负面效　应，着力营造良好舆论氛围和育人环境。其次，要积极参加　新闻宣传业务培训，要有较好的新闻写作能力和新闻策划　能力，打好理论功底和业务功底，练就过硬的基本功。要有　较强的新闻意识和敏锐的观察能力，把握国家在教育方面　・　８５　・　第８卷第２期　２００９年６月　Ｖｏ１．８　Ｎｏ．２　浙江工商职业技术学院学报　Ｊｕｎ．２０Ｏ９　的大政方针和高等教育改革发展规律，针对高职院校工作　的热点、亮点、难点，把学校的特色优势表现出来。　３．２新闻宣传工作者要深入第一线，在实践中体现自　我价值　传橱窗的“窗口”作用，注重内容和形式的不断创新，期期　要有新面孔。要多开辟贴近师生生活和学校中心工作的专　栏，多开辟互动性栏目，在保证新闻作品数量的基础上，加　大报道的广度和力度，同时在对外新闻宣传过程中更要注　“有为才能有位”。高职院校新闻工作者要有崇高的敬　重创新策划，不断提高新闻宣传的层次和质量。２００７年一　２００９年，我校运用创新思维，积极开拓新闻宣传工作新途　径，结合社会热点问题及技能运动会等学校品牌特色活　动，陆续策划了“聘请首席工人、劳动模范当学生导师”、　“在校大学生走进企业，拜首席工人、技术能手为师”等新　业精神，要以充分做好新闻宣传工作为前提，要深入第一　线，在广泛的实践中体现自我价值。高职院校新闻工作者　要努力“贴近实际、贴近生活、贴近群众。”要深入教学、科　研、管理第一线，深入到师生生活第一线，深入到学校促进　经济发展的第一线，从实践中汲取营养，在做深做实做活　上下功夫。２００４年始，学校与宁海县政府合作兴建功能齐　全的“宁海产学研基地”，开创了政府、高校、企业合作办学　的新模式，学校的新闻工作者就以这个为新闻线索，数次　赶赴宁海现场采访，深入第一线撰写新闻报道，在校园网　闻，不仅在校内引起轰动，还为《浙江日报》、《中国青年　报》、《中国教育报》、《光明日报》和中央电视台等３０多家　国家、省市级重要媒体追踪报道，受到了全校师生和社会　各界人士的好评。因此，新闻工作者必须要有创新的思维，　只有创造性地开展新闻宣传工作，才能确保新闻宣传工作　更好地为学校各项建设服务。　主页、校报及校外各级媒体上发表了宁海产学研基地的特　色专题报道，引起了社会各界的广泛关注。在近年的新闻　实践中，笔者由衷地体会到，关门写不出好作品，坐等等不　参考文献：　上好新闻。做好高职院校新闻宣传工作必须走出办公室，　深入到教学、科研、管理第一线，深入群众面对面采访，才　能写出有声有色、有血有肉的好作品。　３＿３新闻宣传工作者要勇于创新，开拓新闻宣传工作　的新途径　［１］ｌｆ￣－清志，Ｙ－－Ｔ－彤．高校对外宣传要把握好五个点【，】．大学　时代，２Ｏ０５，（９）．　［２】胡明．高校新闻宣传工作创新思维与创新途径探索【Ｊ】．　扬州大学学报（高教研究版），２００５，（５）．　［３】瞿鹤鸣．新时期高校宣传思想工作新认识［Ｊ】．湘潭大学社　会科学学报（高教研究版），２００２，（２）．　［４】吴少东．正确把握“四性”营造高校良好的舆论宣传环境　［Ｊ］鹭江职业大学学报（高教研究版），２００１，（３）．　［５】陆小华．整合传媒：传媒竞争趋势与对策［Ｍ】．北京：中信　出版社。２００１．　创新是发展的源泉，是推动高职院校新闻宣传工作发　展的强大动力。面对新形势、新情况，高职院校新闻工作者　要有新思路、新办法、新途径，力争取得新突破。要着眼于　校内媒体内容和形式的创新，保持网络新闻的优势，完善　管理制度，及时更新内容和版面，兼顾与校报、广播等传统　媒体整合和优势互补。校报要积极应对挑战，缩短出版周　期，坚持版面设计、内容选取、报道深度和广度等方面的常　办常新，不断提高校报的品位，扩大校报的读者群。发挥宣　【６】李靖锋．浅谈新闻宣传与思想政治工作［Ｊ］．南方论刊，　２００３，（６）．　［责任编辑：黄素华］　（上接７２页）　首先是充实校内的实训基地，一方面可以为学生提供　武，长期举行专业技能擂台赛，推选技能能手，在学生中树　立专业技能偶像，将学生的主要精力引导到专业学习和技　能训练上来，形成比、学、赶、超的学习氛围。　更好的实训条件，强化实训，提高技能，另一方面雄厚的实　训设备和基地，让学生在校就能感受将来的职业和职业环　境，有助于学生树立正确的职业理想。　其次是建立学生作品或成果陈列室，展示学生的职业风　最后是经常邀请当地著名企业家、商界精英、成功人士　到校开办讲座，通过走出去或请进来方式参观企业技能能　采，将历届学生在校的作品、取得的成果、优秀毕业生就业情　况进行介绍和宣传，让每一届新生入校时就去参观，使之感　受到学校特色的职业文化气息，同时也让有一点自卑感的高　职学生从中找到自信，受到鼓舞，激发学习兴趣和学习动力。　再次是大力开展职业技能大赛，开展各专业的技能比　手献艺，开阔学生思路，拓宽学生视野，引导校园职业文化。　总之，高职院校要健康、稳定、可持续发展，必须与时俱　进，不断改革创新，建造高职文化底蕴，彰显高职院校的办学　特色，形成独特品牌文化，在品牌文化中打造核心竞争力。　［责任编辑：黄素华］　・８６・