2019年中国在线音乐行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

2019年中国在线音乐行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

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【目录名称】2019年中国在线音乐行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

【交付方式】Email电子版/特快专递

调研数据显示，旅途中是在线音乐APP付费用户最大消费场景。除此之外，工作中的空闲时间、做家务时、上下班路上、运动时间、上网时和晚上临睡前都成为在线音乐APP付费用户的主要使用场景。

在线音乐APP付费用户使用场景（单位：%）

数据来源：中音像协会

在数字音乐不断兴起的今天，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，在线音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。据统计，2015年国内在线音乐付费市场规模为10.5亿元，同比增长121.8%，预计未来三年国内数字音乐用户付费市场规模有望保持年均45%的高速增长。另外，数据显示，目前中国在线音乐用户意愿整体来看不是非常乐观。尽管目前已有57.7%的用户为音乐付过费，但就个人付费意愿而言，仍有近6成用户不愿意为此付费。未来，如何引导这一部分人为正规版权音乐付费还是一大问题，但同时毋庸置疑的是，这也是一个潜力巨大的市场。

纵观2014-2016年中国在线音乐产业市场规模情况，三年市场规模增速保持在50%左右。初步估算2017年中国在线音乐市场规模为85亿元，同比增速略有放缓。预计到2018年中国在线音乐市场规模将突破100亿元。

2017-2018年中国在线音乐市场规模

数据来源：中音像协会

从2018年一季度的监测数据来看，依然是腾讯系一家独大。具体来看，QQ音乐的活跃用户规模达到2.54亿人，排在第一位；酷狗音乐的活跃用户规模达到2.27亿人，排在第二位；而酷我音乐的用户规模为1.11亿人，排在第三位。

值得注意的是，网易云音乐凭借社交、智能推荐、音乐内容的建设，其活跃用户数量增长较快。目前已经达到0.92亿人，其突破亿人大关指日可待。

2018年第一季度我国主要在线音乐平台活跃用户规模对比

数据来源：中音像协会

数据显示，2018年中国在线音乐用户规模达到6.7亿人，增长率达到

16%，随着智能手机的推广和普及，手机网民数量持续增长，预计在线音乐用户规模将进一步增长，2020年在线音乐用户规模将达到8.7亿人。（GYTCJP）

2015-2020年中国在线音乐用户规模及预测

数据来源：中音像协会

【报告大纲】

第一章 2018年世界数字音乐市场运行动态分析 第一节2018年世界数字音乐市场运行概况 一、全球数字娱乐大幅增长 二、全球数字音乐销售情况分析

三、新商业模式推进数字音乐产业发展

四、唱片公司拟在网上采用捆绑策略销售歌曲 第二节2018年世界在线音乐市场运行透析 一、国外在线音乐主要商业发展模式 二、全球在线音乐市场规模及预测 三、美国在线音乐市场规模情况

第三节2018年世界无线音乐市场运行探析 一、全球无线音乐业务特点分析

二、美国移动音乐市场出现新产品模式 三、日韩无线音乐下载业务扫描 四、全球无线音乐市场规模预测

第四节 2018年全球数字音乐市场竞争格局分析 一、世界数字音乐市场竞争日渐激烈

二、数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主地位 三、未来数字音乐市场竞争决战商业模式

第五节 2019-2025年世界数字音乐市场前景预测分析

第二章 2018年全球在线音乐市场概况

第一节 全球互联网及互联网娱乐发展状况分析 一、全球互联网概况

二、国外在线音乐主要商业发展模式 三、全球在线音乐市场规模及预测

四、iTunes已占据美国在线音乐66.2%份额

第二节2018年全球主要国家与地区在线音乐发展情况 一、美国 二、欧洲 三、日本 四、韩国

第三节 2019-2025年全球在线音乐产业发展趋势分析

第三章2018年中国在线音乐行业市场发展环境分析 第一节 2018年中国经济环境分析 一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 三、全国居民收入情况（季度更新） 四、恩格尔系数（年度更新） 五、工业发展形势（季度更新） 六、固定资产投资情况（季度更新） 七、中国汇率调整（人民币升值） 八、对外贸易&进出口

第二节 2018年中国在线音乐行业政策环境分析 一、数字音乐标准分析 二、在线音乐政策分析 三、相关产业政策影响分析

第三节 2018年中国在线音乐行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第四章 2018年中国在线音乐市场运行动态分析 第一节 2018年中国在线音乐运行综述 一、中国在线音乐产业链的新构成 二、中国付费在线音乐下载增长缓慢 三、中国在线音乐市场商业模式探索 四、在线音乐用户常用的影音播放软件 五、用户对在线音乐满意度调查分析

第二节 2018年中国主要类型在线音乐服务提供商分析 一、下载类的音乐服务 二、在线类的音乐服务 三、背景音类的音乐服务 四、搜索类的音乐服务 五、广播类的音乐服务

六、从服务提供商透视在线音乐的发展

第三节 2018年在线音乐发展面临的问题及对策 一、中国在线音乐的发展瓶颈 二、在线音乐发展的突破点

三、产业链调整整合将是中国在线音乐的发展方向

第五章 2018年中国在线音乐市场现状分析 第一节2018年中国在线音乐发展现状概述 一、市场规模近年来呈不断增长趋势 二、商业模式和盈利模式尚未成熟

第二节2018年中国在线音乐市场情况分析 一、中国在线音乐市场类型 二、中国在线音乐市场特点

三、国外十个在线音乐网站的竞争策略 四、索尼近日发布在线音乐播放服务 五、在线音乐成硅谷新热点

第三节2018年中国在线音乐市场问题及对策分析 一、国内音乐风格单一和内容匮乏 二、加大对网民版权意识培养

三、加强在线音乐的立法和监管工作

第四节2018年中国在线音乐盗版现状及趋势分析

第六章2018年中国在线音乐用户情况分析 第一节 2018年中国在线音乐用户基本属性 一、在线音乐用户与互联网用户属性对比 二、在线音乐核心用户和整体用户属性对比 第二节2018年中国在线音乐用户使用习惯 一、喜欢的音乐种类 二、喜欢的收听方式 三、音乐获取方式 四、喜欢的推荐方式 五、常用的播放软件

第三节2018年中国在线音乐用户消费行为 一、版权态度

二、付费观念和行为 三、广告兴趣

四、付费与未付费用户对广告态度不同

五、付费与未付费用户音乐周边产品消费不同

第四节2018年中国在线音乐用户满意度及需求调查 第五节2018年中国在线音乐用户特点分析 一、年轻化 二、高学历

三、中等收入比重大

第六节2018年中国在线音乐网站认知和改进意见

第七章2018年中国在线音乐竞争格局与博客音乐市场分析 第一节 2018年中国数字音乐市场竞争格局分析 一、世界数字音乐市场竞争日渐激烈

二、数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主地位 三、未来数字音乐市场竞争决战商业模式 第二节2018年中国播客音乐现状分析 一、概念辨别

二、国外播客音乐的市场现状及发展趋势 三、国内播客规模的现状及发展趋势

第八章 中国在线音乐产业链成员分析 第一节 在线音乐内容提供商 一、中国唱片总公司 二、太和麦田 三、华纳唱片 四、滚石唱片

第二节 在线音乐服务提供商 一、新浪乐库

二、爱国者数码音乐网 三、百度MP3搜索 四、TOM音乐频道 五、娱乐基地 六、A8音乐网

七、中国移动无线音乐门户 八、SOGUA

第三节2018年数字音乐版权管理机构分析 一、中国音乐著作权协会 二、数字版权管理技术

第九章 2018年中国数字音乐产业运行状况透析 第一节2018年中国数字音乐市场整体概况 一、中国数字音乐产业的演进 二、数字音乐网站主要经营模式 三、数字音乐与传统唱片的较量 四、深圳数字音乐产业极具发展优势 五、数字音乐步入“专辑时代”

六、数字音乐“第三方力量”发展探析

七、探析数字音乐个性化推荐系统 第二节2018年数字音乐市场发展状况 一、中国数字音乐市场盘点 二、正版数字音乐市场分析 三、中国数字音乐市场规模分析

第三节 2018年数字音乐市场面临的问题及发展策略 一、中国数字音乐产业发展的制约因素 二、人才成数字音乐市场发展瓶颈 三、数字音乐领域赢利模式的困惑 四、中国数字音乐产业的发展对策

第十章 2019-2025年中国在线音乐发展趋势预测分析 第一节2019-2025年中国数字音乐市场发展趋势 一、未来数字音乐将多种服务模式并行 二、内容结合服务是大势所趋

三、透视数字音乐市场里的桌面化与网络化发展趋势 第二节2019-2025年中国在线音乐发展趋势分析 一、数字音乐出现多元化的应用形式 二、在线音乐和移动音乐融合趋势分析 三、个性化音乐服务将更好地满足需求

四、第三方监测机构形成将促进产业链各方之间紧密协作 五、在线音乐网站盈利模式趋势分析

第十一章 2019-2025年中国在线音乐行业投资机会与风险分析 第一节2019-2025年中国在线音乐行业投资环境分析 第二节 2019-2025年中国在线音乐行业投资机会分析 一、在线音乐投资潜力分析 二、在线音乐投资吸引力分析

第三节 2019-2025年中国在线音乐行业投资风险分析 一、市场竞争风险分析 二、政策风险分析 三、技术风险分析

第十二章 建议

第一节 对唱片公司的建议 一、短期盈利的发展建议 二、长期的发展建议

第二节 对在线音乐服务商的建议

第三节 中国数字音乐企业融资情况分析 一、数字音乐企业VC进入情况 二、总结及投资建议

图表目录：

图表：在线音乐用户在线收听时间分析

图表：在线音乐用户每次下载音乐数量 图表：在线音乐用户收听方式 图表：用户查找网络歌曲渠道

图表：用户在线音乐网站的使用情况

图表：用户对在线音乐服务方面改进的期望 图表：在线音乐用户对盗版的态度

图表：用户每月愿意为在线音乐服务技术的费用 图表：年龄对在线音乐服务付费需求的影响 图表：收入对在线音乐服务付费意愿的影响 图表：用户更换在线音乐服务商的原因

图表：在线音乐用户对播客音乐的认知情况 图表：中国在线音乐用户性别情况 图表：中国在线音乐用户年龄情况 图表：中国在线音乐用户所处区域情况

图表详见报告正文……（GYWZY）

关于行业分析报告

行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。

行业分析报告内容 行业概况分析 ·行业概况：行业定义、行业细分 ·行业特点：行业结构、经济周期、生命周期、产业链 ·外部环境：行业监管、政策环境、经济环境、社会环境 ·内部环境：技术工艺、投资情况 ·行业供需：行业产销、产能利用、消费者需求特点 ·行业市场：市场规模、价格走势、区域市场 行业环境分析 行业市场分析 企业竞争分析 ·企业发展：经营模式、营销模式、销售渠道、重点企业 ·企业竞争：企业分布、竞争现状、市场集中度 企业战略分析 ·企业战略：品牌战略、营销策略、竞争战略 ·投资战略：风险与应对策略、市场开拓战略 未来趋势分析

·行业趋势：市场发展趋势、盈利趋势、技术趋势 ·企业趋势：投资趋势、产品发展趋势

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