微信平台传播内容分析

微信平台传播内容分析

作者：马佳明

来源：《新西部·中旬刊》2015年第03期

【摘 要】 本文介绍了微信平台内容传播的两种方式，对微信平台的内容作了分类，探讨了微信平台内容目前存在的问题及应对措施。认为微信平台信息传播存在的最严重问题便是内容的雷同以及普遍存在的抄袭现象，对此，要采取反制手段并加大处理力度。同时，微信在很多时候成了谣言的集散地，对此，要加强对传播信息的监控，更要对谣言的恶意传播者严加惩处。

【关键词】 微信平台；内容传播；问题；措施

在刚刚过去的春节，微信红包一时吸引了公众与媒体大量的关注。根据微信提供的红包数据显示，除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。作为拥有6亿多注册用户、活跃用户有4亿多的微信来说，其庞大的影响力和渗透力已经让人毋庸置疑。作为一个极具张力和粘合力的传播工具，有必要对其传播内容进行分析。 在开始内容分析前，我们先来看最近的一个案例。

2月初，一张公益图片在微信朋友圈热传，图中主人公是一对环卫工人夫妇，两人站在街头，手举一张心形卡片，上面写着“年青人，少放点鞭炮！让我老伴早回家过年！谢谢体谅！”这一公益图片不仅得到了大量名人的关注，在朋友圈里也是被大量转发，甚至一度成了春节不放鞭炮的公益倡议，本人的很多微信好友都投身转发行列。但是事情发展到第二天，网上又出现另一种调侃性的言论，认为如果都仅仅去关注环卫老人，不买鞭炮不放鞭炮，那么卖花炮的老人又该如何过一个祥和的新年？这样压制性的言论出现，一度让微信群里炸锅，开始广泛讨论过年是否该放鞭炮。而与此同时，一位摄影师发布了性感女模裸腿放鞭炮的组图，这一组图片的出现将过年是否该放鞭炮的讨论推向了一个新的高度。而这些话题的集中爆发，微信平台的传播功不可没。那么，微信平台的内容到底是如何运作的呢？ 一、微信平台内容传播的两种方式

我们可以将微信的内容传播简单的分为两种：一种是微信好友间的内容发布及微信群的内容讨论，另一种是微信公众号进行传送。前一种更多的存在于熟人圈子，通过朋友圈和熟人群进行分享传播，内容更多与好友个体有关，也只是在熟人圈子里传播，而后者更多的是微信用户较为感兴趣的订阅内容，属于个体、媒体、商圈等等进行内容传送的重要渠道之一。

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但是我们也要注意到的是，很多内容的传播并不是绝对的通过单一方式或渠道，往往很多内容的传播是两种传播方式紧紧的交织在一起。比如刚刚举例的环卫老人要求少放鞭炮的例子，既通过朋友圈进行大量的转发，也通过微信公众号进行深层次的探讨和分析。 二、微信平台的内容大致分类 1、微信好友发布的信息

这类信息较为零碎，均为个人感官体验式的信息，大多为吃饭、见闻、游记、感怀、牢骚、炫耀等内容，个人的喜怒哀乐层面均在可以控制的范围内在朋友圈传递，得到朋友的安慰，达到发布者内心情绪宣泄的需求。当然，这样的层面里出现了一个不和谐的音符，那就是各种微商微店广告。朋友圈里爆炸性的出现开微店卖各种化妆用品及减肥用品的信息，传销般歇斯底里的进行宣传，引人关注。不过根据调查多数人会选择屏蔽或拉黑这样的好友。 2、实用百科知识，保健养生大全

这类内容的火爆，除却公众本身对健康的重视之外，更多的是因为我们所处的环境不能给以公众安全感，干净的水源、空气、食物没有得到满足前，这样的信息注定会在微信平台占有一席之地。2014年央视多档节目澄清微信圈里的谣言，其中大部分是保健养生类的，比如“地暖致癌”“街头红薯剧毒不敢吃”“蘑菇含重金属”等等虚假新闻。

当然，有一些较为有趣的科普文也会刷屏平台。比如2月下旬一张蓝裙子的图片又在朋友圈出现病毒式的传播，并且周围人群出现了两大阵营，一种是看到裙子是蓝黑色，一种看到裙子是白金色，并由其展开了广泛的讨论。最终的结果让我们知道，看到蓝黑是因为视网膜上的视锥细胞拥有较强的色彩感知能力，能够排除外界干扰观察到事物的真实色彩，而看到白金颜色是因为眼睛在低光条件下色彩的感知能力较差，形成了色差，由此看到金色。这样的一些传播在科普的同时，达到了娱乐性。

3、跟微信用户自身品味相近的一些娱乐消遣性信息

不管用户是喜欢相声、小品等等各种曲艺形式，还是喜欢猫咪、小狗等宠物伴侣，亦或是各种娱乐八卦新闻，在微信平台里总能找到与之相对应的微信公众号。有些娱乐性的话题往往也是出现在这一层面。比如同样在2月下旬，成龙之前做洗发水广告的视频被人翻出进行恶搞，并将成龙的一个象声词同风靡网络的神曲《我的滑板鞋》相杂糅制成恶搞视频在微信平台广泛传播，顿时让一个“duang”字席卷网络。 4、形形色色的心灵鸡汤

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曾几何时，当我们翻阅微信圈时，微信圈充斥着大量的心灵鸡汤，不管是励志、职场、情感还是做人方式方法，均有所涉猎。遗憾的是大部分的心灵鸡汤都有些重复、老套，甚至一些大道理一张口便让人知道下句在讲什么，这样的情形一定程度上让心灵鸡汤在朋友圈不受欢迎。但人总是会有情绪的变化，很多时候我们也发现，分享某个心灵鸡汤的同时，分享者本人对内容是赞同的，并且遭遇同种困惑的可能性会更高。 5、时事热点、幕后追踪与爆料

微信朋友圈常常有各种时事热点的爆炸性传播，但是这些时事热点的传播往往跟新闻又有着很大的区别。一方面微信圈的时事热点都来源于传统媒体或者互联网新闻平台，但是在处理方式和内容选取上都有着很大的不同。传统媒体和互联网传播更侧重于新闻的时效性，而微信圈新闻传播更着重的是影响力。在内容的深度和广度上，微信圈内容的传播更深一些，也更发散一些，不是单纯的新闻要素展示。 6、教学素材，新闻宣传以及广告软文

我们也注意到一个现象，大量的科研和教学单位通过微信平台公众号建设去发布信息，除了数量庞大的宣传稿件或软文外，一些科研和教学单位也利用公众号来进行科研和教学工作，取得了良好的成效。更需要我们注意的是，一些传统媒体、党媒也放下架子去做微信公众号，去进行主流价值观的宣传并取得了良好的传播效果。比如2014年年底，由国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟和《国资报告》杂志社共同主办的第二届中国企业新媒体年会上评选出了“2014年最受中国企业关注的自媒体账号”，其中人民日报海外版旗下的“侠客岛”和“学习小组”获此殊荣。我们也关注了这两个公众号，“侠客岛”更多的是在以一种轻松愉悦的方式拆解时事政治，而“学习小组”则是专门解析习近平总书记的讲话及活动。因为这两个账号的独特背景，所以当两个账号突然一变传统官媒板着脸说教的风格，开始用轻松活泼的方式进行时事政治的解读，一下子抓住了读者的心。而又因为他们的背景，使得他们的内容独特而又权威，这是其他微信公众号无法做到的。

三、微信平台内容目前存在的问题及应对措施

观察微信平台信息传播，存在的最严重问题便是内容的雷同以及普遍存在的抄袭现象。虽然微信平台对于抄袭也有反制手段，但是处理力度不够，仍然大量存在抄袭现象。其次，微信在很多时候成了谣言的集散地，究其原因在于对病毒式传播信息的监控不够，这些都需要加以改进，尤其要严惩谣言的恶意传播者。 【参考文献】

[1] 新华网.微信发红包广东居全国之首.

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http：//news.xinhuanet.com/local/2015-02/25/c_127515472.htm. [2] 浙江在线.微信竟成谣言集散地—朋友圈里的陷阱. http：//zjnews.zjol.com.cn/system/2014/07/03/020118179.shtml. 【作者简介】

马佳明（1987-），讲师，陕西师范大学2012级新闻学研究生，任教于陕西青年职业学院文化传媒系.