短视频传播的审美理念分析

传媒e时代

SHENGPINGSHIJIE短视频传播的审美理念分析

阴肖杰摘要院短视频以独特的传播优势和审美特征在众多媒体形式中脱颖而出袁其发展前景十分乐观遥文章以激起情感认同袁获取认知价值袁以真为美视觉舒适尧不追求强烈刺激的多元化审美观念为基础袁从情感价值尧文化认知尧表现形式三方面来归纳短视频的审美袁以期对短视频传播审美研究产生影响遥

关键词院短视频审美理念融媒体

近年来，国家大力支持融媒体发展，逐步建成了充分整合并与之互信息资源，受众可以喜闻乐见的方式及时收取信息，动的融媒体时代。其中，短视频作为融媒体时代的一匹黑马脱快手等迅速受到颖而出，在各个自媒体平台，例如微博、抖音、追捧，为大众提供了学习交流的途径，也推动了媒体融合的发展。

广义的短视频泛指时长在半小时以内的视频，主要区别于传统的电影、电视剧等长篇幅视频，所包含的样式十分广泛，如MTV、校园短剧、商业广告短片、公益短片、新闻短片、微电影、微动画等。狭义的短视频专指社交平台上的短视频，时长多在10秒左右，以社交为主要目的。其主要特征是具有强烈的媒介属性，融合了文字、语音和视频的特点，可以更直沟通需求，其容量极小，传播迅观、立体地满足用户的表达、“秒拍”“小视频”“微拍”等。本文速，用户通常将此类视频称为从情感价值、文化认知、表现形式三方面来归纳短视频的审美，以期对短视频传播审美研究产生影响。

挚的感情，人人都有体会，所以在亲情的表现上一定要注重过于表现。“以真为美”、润物无声，切不可浓墨重彩，

李子柒的短视频受到追捧，不仅与其深刻地表现出中国传统饮食文化有关，更是与其渗透在日常生活点滴中的亲情小时有关。为什么李子柒的亲情这么典型？李子柒身世坎坷，父母离异，跟奶奶相依为命，14岁时被迫辍学，用打工挣来的钱供养奶奶。李子柒在短视频的表现中，并没有直接表现出坎坷的身世，而是通过深山里只有她和奶奶一起生活，给奶奶制作衣服，不让奶奶干重活、给奶奶制作美食，细心照顾奶奶等最真实的生活小事中润物无声地体现出来，让观众在镜头中自己体会。在短视频传播过程中，通过生活中最真实的事件表现最真实的情感是最重要的，也是最容易被观众接受的，再华美的形式、再绚丽的镜头语言也抵不过人间最真挚的情感———亲情的表现。

爱情表现要至纯至简遥爱情在每一个阶段表现的方式都不一样，短视频媒介根据用户算法推荐受众喜欢的短视频类三十多岁的受型，二十多岁的受众喜欢的可能是浪漫的爱情，众喜欢的是有责任感的爱情，四五十岁喜欢的可能就是陪伴依据每一个年龄段不同的特点，短视频要的细水长流的爱情。

选取不同的题材内容来表现爱情。调整内容的美学表达方式，

“冬冬和37”他们表现的就是二以抖音短视频博主为例，十几岁的爱情，通过表现博主与男朋友的日常点滴分享甜蜜，更分享两人的相处技巧，让受众在观看时不仅产生对爱情美这种关系应该怎么维系。好的向往，更明了恋爱是怎么回事，在题材选择上想要抓住人的眼球，要在最短视频的时间很短，

每次只讲述一件事情，并与短的时间把事情表现得更为典型，

又如抖音博观众产生互动，与受众的链接不局限在短视频里。因为主“爱情青蛙咨询”所发布的短视频，是以女性群体为主，显然关注爱情的女性群体居多，她的短视频内容主要以心理咨询、提升知识为主，符合很多涉世未深的小姑娘了解爱情，也能帮助一些处在爱情困惑中的人走出困境。这种以分享情感知识为主的短视频，要先明确受众定位，选取他们最想知道切不可复的内容，一针见血地帮助他们解决问题，简洁明了，杂啰嗦。

短视频传播的审美多元化体现

在融媒体时代，人人都可以做自媒体，使得短视频的质量除了参差不齐。要想让短视频能够在第一时间抓住人的眼球，在形式上要美化短视频，更重要的是要美化短视频的内容。

对于受众而言，在休闲娱乐时选择短视频最重要的一点是它可以在最短的时间内表现出最突出的主题，和受众产生也有情感链接，使受众迅速获得情感价值的认同。除此之外，一部分受众是为了在短视频中学知识、学技能。

情感价值的内容解读遥艺术的产生离不开人类的表现欲，而这种表现欲其实本质上就是人类情感的表达，现代社会生活节奏加快，越来越多的人选择通过短视频释放心中情感，与他人产生互动。在常见的短视频中，亲情和爱情是博主们最愿记录的，两种情感的表达方式各有特色，但在表现时都是将情感融入事件之中，注重以情感人。

游子身上衣。临行密亲情表现要以真为美遥“慈母手中线，”亲情是亘古不变的话题，无论是文学题材密缝，意恐迟迟归。还是现代的媒体形式都乐于表现亲情。亲情又是人世间最真

声屏世界2021/2上103SHENGPINGSHIJIE点击新媒体

传媒e时代

文化认知的深度探究

要想让作品受到大众的青睐，作品的内容主题应该把握好。在常见的短视频题材选取中，比较热点的主题有明星八卦、衣食住行、医疗教育等大众喜闻乐见的与生活直接相关的但这些都应该符合大众的消主题，当然也有垂直领域的内容，让大众在感兴趣的领域中汲取知识。费习惯和审美情趣，

但短社科知识的形象表达遥社会科学知识是最难表现的，视频有一个课本无法比拟的优势，它可以采用影像与声音结合的视听方式，通过蒙太奇手段进行再现，将原本抽象化的理论形象化地表现出来。

例如，同样是表现恐龙进化的历史，课本可能最多放上每个时代的恐龙图片用以表现，而短视频就可以在第一个恐龙的基础上运用技术手段进行演变进化，加上声音可以更形象浩瀚的地展示出恐龙进化的特点和不同。再如探寻宇宙奥秘，宇宙在文字的描述中只能让人们通过自己的见闻展开想象，而短视频则可以这个过程是枯燥的，是人们被动接受的过程。运用可视化声像将宇宙外太空展示出来，甚至可以造一个外星人，让外星人来为人们讲述神奇的宇宙，人们自然就有了兴趣，变为积极主动地接受新知识了。

生活知识的特殊记录遥短视频是展示生活知识的最佳媒内容介，生活知识一般都是零散的，而短视频也因其时间短、精简受到很多短视频博主的喜爱。在生活知识的展现中，将平凡的小事展现得不平凡，将简单的生活技能以独特的方式展现出来是该类短视频美学表现的重点。

例如李子柒的美食短视频，她的短视频并不只是简单地做几个菜，教授人们做菜的方法，而是从食材的生长阶段开始记录，经历过春夏秋冬和风雨的洗礼，其中蕴含着中华民族优秀的饮食文化，还拓展了中国传统手工艺等传统文化、传统工更是让许多中国人重拾记忆，有着艺，不仅受到国外人追捧，可见在做短视频时，从内容层面就要注重深深的民族自豪感。短视频的美学表现。

一是声音要还原逼真。音乐是最能调动人类情感情绪的，表现不同在制作短视频时，要注重短视频题材对音乐的限制，风格短视频的博主在音乐的选择上也有着不同类型，或搞笑，或浪漫，或舒缓，或澎湃，形成自己的风格后，不仅能够强化情感输出，也有助于博主风格表达。音响可以加强短视频的逼真性，能够真实地再现时间和空间的真实感。旁白可以帮助人们更好地理解短视频内容，画外音有助于延展短视频的空间性，让短视频不拘时空更好地与受众产生链接，旁白的插入要适时，不宜过于突兀。

二是画面要舒适美观。美的画面是吸引短视频观众的第光效、影调、色彩等因素。构图要遵循黄金一要素，包括构图、例如，在美食短视频中，通常用特写法则，让整个画面趋于美。交代环境时，使用全景镜头或远镜头将食材的香气显现出来，

要注重短视频构图的整体美观。景镜头慢慢推进，

短视频不是对蒙太奇的巧妙运用遥一是叙事手法重再现。

而是要进行艺术加工，呈现出不同的审现实生活的机械记录，

线性叙事、分立叙事三种叙事手法美规律，可通过交叉叙事、短视频常常使用蒙太奇的创进行编排。二是剪辑技巧重真实。大大压缩或者扩延生活中实作手法，将不同镜头拼接在一起，达到高度的概括和集中产生际的时间，使表现内容主次分明，引导他们的心理特定含义，从而能够快速吸引受众的注意力，并达到激发受众的想象力，启发受众积极思活动和情感状态，考人生的目的。

结语

本文主要从创作者的角度来分析短视频的审美特征，而在鉴赏作品审美的过程中，受众的审美心理也是很重要的。“一千个人有一千个哈姆雷特。”人们只能从一般的审美规律但由于艺术的独特性，相信在每上来分析短视频的审美特征，

个人的心中对短视频的审美特征也一定有着自己的见解。渊作者单位:聊城大学冤

参考文献院

[1]邢潇月.接受美学视域下短视频的审美心理机制研究[D].西安:西安电子科技大学,2019.

[2]方雅轩,周清平.融媒体语境下抖音短视频的审美价值研究[J].视听,2020,(02):145-147.

[3]连语燕.技术变革下移动短视频的大众化影像美学研究[D].广州:广州大学,2019.

[4]张瑜.网络微影像审美研究[D].南京:南京林业大学,2018.

[5]李易阳.短视频美学特征研究[J].新闻传播,2019,(19):58-59.

传播形式的科学探索

作品的传播形式美人们可以从短视频的制作角度———音乐、色彩、摄法等方面来欣赏。现如今的短视频从制作角度上来看，包括如实拍摄、虚构动画、混剪翻拍等审美方式的呈现，作品的形式美应在内容美的基础上进行探索和展开，不能一味追求形式美学。

声画的美学力量遥短视频与传统媒介相比，更能够调动人形象化的表达的感官，通过声音和画面来强化短视频的表现，更易让人接受，在声画的美学表达上，要以舒适为主，不宜追求过分刺激。

104声屏世界2021/2上