融媒体时代党报转型路径探索

融媒体时代党报转型路径探索

余小梅

（平潭时报社，福建　平潭　350400）

摘　要：基于供给侧改革的研究前提下，我国的综合国力和经济实力取得显著提高，同时也促进了融媒体时代党报的发展。特别是最近几年以来，新媒体时代的高速发展，对传统纸质媒介造成了严重的冲击。纸质媒介在新媒体时代下，要想快速发展，必须进行转型和创新，尤其是党报的转型。本文以融媒体时代的发展作为入手点，论述了党报转型路径的方向和思路，并提出了几种研究转型研究策略，进而为我国党报的转型发展提供参考。关键词：融媒体时代；党报；转型；路径探索中图分类号：G216　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 19-0083-02

融媒体时代的发展，促进了传统纸质媒介的转型，同时对党报发展来说，需要提出新的转型方向和思路，以实现党报的有效转型。在融媒体发展的初始阶段，一些地区的党报就已经着手探索转型路径。比如广州日报构建了大洋网，实现了党报和融媒体相互融合，进而促进党报的转型，同时这一阶段也就称为党报转型的初级改革阶段。

一、针对于目前党报的转型研究方向和思路分析随着互联网数字技术裂变式发展，出现了移动智能手机端、PC电脑端以及诞生较多的社交媒体，各媒体在生产流程再造、人才队伍提升、新媒体产品等方方面面进行了许多融合探索。而遍布全国各地作为党的喉舌的党报，是这股转型创新大潮中的主干“群落”。虽然党报的转型时间较短，但已经出现了不同的转型模式，积累了不少宝贵的经验，为下一阶段党报的转型提供了新的研究方向和思路。下面将简要论述我国党报转型的基本路径。

（一）在生产机制方面求突破：构建“中央厨房”，实现角色转型及流程再造

实现多角度分工的转型模式，成为人民日报转型中的主要路径。其构建的“中央厨房”模式，打破了传统党报的设置模块。采取“中央厨房”式运营模式，设立总编调度制度，建立新闻采集到后期编辑出版一系列的平台，完善了整个新闻制作的步骤和功能，进而实现了信息的多角度传播。

人民日报开展的“中央厨房”模式是党报在探索转型路径中的重要路径之一，为许多党报的转型提供了标杆性的指引。其借助“中央厨房”模式能够改善新闻采编和后续的一系列制作流程，实现了集中控制、高效运作、信息互通、高效率传播等功能。这套转型模式主要需依托于现代化技术体系的支撑，散发着媒体融合的时代特点。

（二）在扩展阵地方面探新路：建设“客户端”，有针对性地网罗受众

在探索媒体融合时代转型路径方面，一些党报走的是以客户端模式为主、传统报纸为辅的转型路径。这些客户端根据受众定位，重视新闻原创度。

解放日报社推出“上观新闻”新闻阅读客户端，依托母体解放日报的新闻报道团队，实现两个平台采编链无缝衔接的融媒体内容生产，主要服务上海地区的党政机关工作人员。此外，作为党报集团的上海报业集团还依托自身纸媒平台基础，孵化出了侧重人文领域新闻的“文汇”客户端、侧重上海民生资讯的“新民”客户端以及现象级的“澎湃”客户端和“界面”客户端。

纸质媒体和新媒体之间，呈现各自的优势。在互联网传播环境下，党报主动学习新传播规律，建设新闻客户端，有助

于扩展宣传阵地，使主流声音的传播力、影响力、引导力不断提升。当然，重视自建平台的同时，还需重视新闻产品质量的提升以及不能仅仅局限在只是转载报纸原文的新闻产品。

（三）在新闻业态方面做文章：“报纸+广电”，实现多平台传播

创刊于2011年9月的平潭时报是中共福建省委平潭综合实验区工作委员会机关报，是平潭历史上第一份正式报纸，也是党报队伍里非常年轻的一员。平潭是大陆距离台湾本岛最近的地方，在国家政策驱动下，本来偏安一隅的平潭岛，已经跃升为国家战略，是大陆唯一的对台综合实验区，是自贸试验区，还是继海南之后的第二个国际旅游岛。

在此背景下，面对互联网行业迅猛发展以及新媒体对传统报业的巨大冲击力，作为一份年轻主流媒体，平潭时报利用好国家发展战略的有利时机以及后发优势来实现“弯道超越”，在探索深化媒体整合发展中，走上了“报纸+广电”的转型之路。

平潭时报的路径选择有着先天优势——其成立之初，就属于平潭综合实验区传媒中心，而该中心是一家拥有多元媒体平台的事业单位。平潭传媒融媒体指挥中心于2018年4月正式上线，开启报纸、电视、广播、网络四种不同形态、不同平台融合新篇章，实现了统一指挥、统一把关、滚动采访、滚动发布、多元呈现、多媒传播。

二、针对于融媒体时代下党报转型策略研究路径分析党报的存在具备重要的历史地位，为此，在党报的转型中保持政治定力、坚持党报姓党不变的原则。为了党报有效实行科学化转型，就必须从国家和政府的自身进行优化改革，把创新作为转型发展的第一动力，摆在党报发展的核心位置，从而在融媒体时代，不被其他因素所干扰，进而为转型提供鲜明导向。

（一）政府部门需要加强党报资金和政策扶持，促进党报的转型

1.党和国家需要为党报的转型设立专项资金党和国家需要为党报的转型设立专项资金，加大政府的扶持力度。另外，还需要制定严格的规章制度，使得党报转型，有规可依。对于党报转型的扶持计划，依据融媒体时代下新媒体的发展特点，积极培养党报新闻人员的综合素养和专业水平，使得党报工作人员具备高水平、高素质，能够对党报的转型做出重要贡献。

2.强化对党报党刊的版权维护制度，制定严格的原创制度

强化对党报党刊的版权维护制度，制定（下转第85页）

作者简介：余小梅，女，汉族，福建宁德人。研究方向：党报采编、对台新闻传播。

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第2卷第19期

头，天气暖；冬至中，天气冷；冬至尾，冷得迟。”“清明前后， 种瓜点豆。”“清明有霜梅雨少。 ”“明前茶， 贵如金。”“秋分 阴阳半，昼夜均，寒暑平。”“秋分时节雨纷纷， 一寸思念一寸金。”这一个个耳熟能详的节气诗句和谚语分别对应该课题项目中的三部原创现代古曲《冬九至》《清明青》《秋分半》，曲中分别运用笛子、箫、琵琶、中阮、古琴、二胡、古铃、大鼓等民族乐器，加载吉他、Bass、架子鼓、Electric piano、电子鼓节奏、效果loop等现代电音乐器，再配上自然山水、鸟兽、时令等音效，使得作品整体听感集中，萧瑟寒风、生机盎然、秋意满满的诗情画意便油然而生了。难怪就连《天气预报》背景音乐《渔舟唱晚》的音乐情境，也是出自云销雨霁的秋分时节。

（二）新媒体传播应用

在进一步尝试原创作品在融媒体传播领域的应用和经营价值过程中，通过中国气象局中国气象频道、网上在线点击、中国天气网专栏、爱奇艺、微信、微博、优酷、手机wap等新媒体矩阵向大众传播，受到广泛好评和转发，在展现气象服务原创产品高品质的同时通过原创节气音乐产品的研发，填补气象音乐产品领域的空白，丰富气象服务产品种类，为气象文化科普宣传提供基础，为推动业务产品的融媒体传播、推出带有气象标识的24节气气象影视音乐作品提供参考和应用。（水墨原创视听网址：https://www.iqiyi.com/v_19rrf03hnk.html冬至）

（三）版权保护

谈及原创作品就势必离不开版权保护问题，近年来随着国内版权保护的重视程度逐年升级，法律条文已经达到相当的高度，同时社会中，民众对版权保护的意识也与日俱增，（上接第83页）严格的原创制度。为此，国家需要根据现有原创法律法规的基础，进一步完善法律法规制度，改善执法强度，增强执法力度。严厉打击新闻侵权和造谣等问题，提高党报新闻的真实性和原创性，同时也为党报原创创作人员提供良好的创作环境，提高党报创作人员的工作积极性。

3.国家需要适当降低党报的运营税收国家需要适当降低党报运营税收标准。采取税收减免和降低的方式，提高党报企业、党报集团运营的资金周转效率，以此为党报的运营计划奠定基础，进而使得党报的新闻创作得到资金的支撑。另外，政府可以和党报企业合作，增加公共文化的政府投资，将购买的党报免费赠送给高校图书馆、基层地区、困难企业等。对于一些公益性的党报，政府需要加大资金的扶持力度，实现公益性宣传工作。党报的有效转型能够为政策的信息传播和思想交流提供重要载体。而融媒体时代下，对党报的发展造成了严重冲击，所以，必须在党和国家的政策下改革，帮助党报尽早实现优质的转型。

（二）党报转型需要结合机构的优势和特色，进行拓展性改革

在融媒体时代下，党报的转型必须摒弃原有的思维模式，以借助现代化新媒体的研究方向。唯有如此，党报才可以在现代媒体改革中取得重要作用。同时也能够发挥出主流媒体特点。需要转变传统媒体的党报思维，可以朝着现代互联网思维的模式转型。在党报的转型中，首先将传统的思维模式转变到互联网的思维模式上来。现代互联网思维侧重信息的平等性、互动性，强调各方面的思维模式。如果转型思维存在弊端，即使在任何时代下也无法实现真正转型，也就很难达到预期的结果。

传媒观察

这样法律实施起来才能够顺利。针对这方面为保护该作品的原创性与版权性，以上三部作品分别申请了国家版权局的版权登记，以更好地维护原作者和所属者的合法权益[5]。

五、结论综上所述，现代技术的发展使得数字音乐产业在不断进步，原创影视音乐的发展也更加完善，网络环境背景下的数字音乐应该更为开放、共享、创新，在传统音乐的基础上更好地进行超越式创作，作为试点其对于影视作品在新媒体传播过程中的传播效果和受众建立也十分有利，前景广阔。

同时，二十四节气以及由此衍生的各种智识和习俗（包括其中的正见与误读、大智慧与小妙用）乃是历史进程中天人和理念的集大成者。我们希望天气、气候是变而不猛的曲折，我们内心记录生活律动的方式，便是二十四节气。对于中国人而言，节气几乎是历法之外的历法，是岁时生活的句读和标点。我们传承和弘扬二十四节气，不正需要不断地丰富它，不断地完善它吗？让后人看到，我们这个时代并不是仅仅抄录了古人关于二十四节气的词句。

参考文献：

[1]宋英杰著.二十四节气志 ISBN: 9787508680712.

[2]能炎堃.数字音乐在影视声音中的应用研究[D].南京航空航天大

学,2016.

[3]杨帆.论数字音乐在影视作品中的作用[J].新闻传播,2018(07):

150.

[4]汪月波.数字音乐在数字娱乐中的重要作用[J].人民音乐,2017

(08):77-79.

[5]部分来源于百度百科.

现代融媒体时代的发展，使得传统的受众在思维模式上也进行了转变。在对于新闻信息的接收上，具备一定的主动性和互动性。网络获取资讯的方式较多，出现了社群圈子。社群圈子的出现，能够促进新闻资讯的传播，为此，党报转型需要充分了解细分化的社区媒体特点，在新闻信息的制度和分发上，需要考虑社群用户的基本特征，实现不同人群的针对性推送，促进党报新闻类型的转型。另外，还需要构建启动性的平台，扩大党报转型的思路和视野，促进党报转型工作的正常进行。

三、总结综上所述，由于党报的转型路径所涉及的领域较为广泛，涉及思路转变、平台模式构建、内容原创性建设、技术建设等等一系列的系统化转型。所以，在党报转型的研究领域上，需要党报从业人员借助国内外先进的转型经验和转型技术，提高我国从业人员的综合素质和专业水平，并时刻牢记党报的工作职责，树立新闻采集的深度，以及受众人群的精准度定位，进而为我国的党报转型提供研究价值。

参考文献：

[1]王茹仪,王茹月.自贸区(港)建设背景下党报转型策略研究——以《海南日报》融媒体探索为例[J].中国报业,2019,458(01):81-82.[2]中国传媒大学党报党刊研究中心课题组.我国省级党报融合发

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[3]成长.2018县级融媒体中心建设推动会在京召开[J].城市党报研

究,2019,80(01):99.

[4]江鸿.融媒体时代党报转型路径探索[J].新闻论坛,2017.02.

[5]朱素贤.融媒体时代地方党报的转型与突围[J].新闻研究导刊,

2015(19).

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