网络直播现象中的视觉文化解读

第８卷第７期　新闻研究导刊　Ｖ０１．８　Ｎ０．７　２０１７年０４月　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ａｐｒｉｌ　２０１７　网络直播现象中的视觉文化解读　－兰　茜　＿一ｌ　（西南大学新闻传媒学院，重庆４００７１５）　摘要：近年来，随着网络技术的不断发展，直播风靡网络时代，这一直播符号背后蕴藏的绝不仅仅是一种娱乐Ｉ陡　质。图片、视频、影像充斥我们的生活，在这样的环境下，对于直播这一现象进行深层次的文化解读显得尤为重要，构成　主义往往成为主要的研究范式，如话语理论、消费主义文化理论等。　关键词：网络直播；视觉文化；权力解构；直播符号　中图分类号：Ｇ２０６　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０７—０２８５—０１　科技的发展、新媒体的出现，使得人人都可以进行一场　槛甚至是无门槛式的进入平台以及个人对自我个性的展示也　“个人秀”。南京师范大学张舒予教授在《视觉文化概论》中　在这一新时代的潮流中得到了认同。ｌ２　指出，凡是人们可以通过视知觉感受而获取信息与解读意义　影星景甜直播洗脸的视频一度在微博上引起了大量的关　的文化样式都可以纳入视觉文化的范畴。…而对于网络直播　注，而这一举动也使她获得了网民的称赞。另外，各种网络明　这种新型的直播环境而言，即时的双向视频互动形式，更加符　星、大Ｖ也通过直播在网友面前展现自己生活化的一面。一　合注意力经济时代的特点。媒介技术的不断革新，带来的各种　方面，满足了观看者的猎奇心理和窥私欲；另一方面，主播与　文化结果也各不相同。新型媒介的产生，在其背后必将会改　用户高度的即时互动形式，也使得其创作的产品内容具有不　变一些符号的原本意义或者带来一种新的意识观念，这对于　可复制性和个性，同时也呈现出了另一个特点，即文化的融合　原有的文化环境将会带来一种新的冲击或是变革。随着网络　性。每一个直播空间的文化都具有一定的趣缘相投性，同时　直播的出现，其在广大网民中形成的这种亚文化的认同，不管　它又是具有不同文化背景的个体跨文化碰撞的结果。＿３　在这　是形式表层带来的变化还是隐藏在这种符号中更深层次的寓　样的一种直播环境中，不同的文化内容得以呈现，而用户也在　意，都对如今的社会文化环境产生了一定的影响。　这种形式中以极高的积极性参与其中，真实性、生活性、参与　一、对于直播权力的解构　感在其中得以展现，这也使得原本由直播带来的阶级感有所　直播的概念由来已久，在对定义文本进行解析时，得出阐　减弱。　释性的观点是它基于媒介技术的成熟，且是属于权力部门专　三、视觉消费符号下的本质　业化团队运作的一种公共空间的传播模式。＿２　在罗兰・巴特　让・鲍德里亚指出，符号所具有的价值与商品的价值都具　的研究中，他把符号学延伸到了视觉与文化领域，而他所提出　有价值的本性，但在今天的消费社会中，符号消费成为主导，　来的二级符号学系统即直接意指和含蓄意指也成为他在解剖　“一切都以符号为中介并受其统治，符号的编码及运行中的差　事物时所运用的主要分析方法。　异原则构成了消费社会的逻辑”。¨　在网络直播环境下，用户　在传统意义上的直播并非为社会公众或者普通网民所拥　可以给主播赠送虚拟礼物，而主播则为了获得更多的关注以　有，它是属于权力部门所运作的一种视频传播方式。因此，　及更多的礼物不惜一味地迎合网络用户的口味，导致在直播　在直播这一符号下所蕴藏的是一种由专门机构把持的特权阶　环境中不时出现低俗谄媚的视觉内容。网络直播尽管是在视　级。随着传统的掌握直播权的阶级逐渐瓦解，直播的主体、内　觉文化视域下的一种现象奇观，但是商业利益往往在这种现　容等都发生了变化。　象的本质中发挥了驱动性的作用。　直播主体的转变。随着网络直播逐渐兴起，在各大网络直　网络直播在极力聚集大众的目光之后，重点是将这些目　播平台中，大到各种明星大Ｖ小到一些草根阶级都参与到直　光转移为注意力经济，在个人的视觉快感得到满足的情况下，　播中去，均可成为直播主体。发展至今，“主播”已成为每个　主播与平台实现利益共享。因此，网络直播仍然是一种受商业　人都可以拥有的称谓，每个人也都享有直播的权利。其所呈现　利益驱动的产物，其身处消费社会中，为获得利益而仅仅倾向　出来的是一种主体多样性的现象，在这种现象下，直播这一符　于一种浅层的文化内容生产，主播素质良莠不齐。从本质上来　号所传递出来的是一种更倾向于平民化的草根意指，其隐含　说，视觉消费中生产出来的各种文化产品都为利益所驱动。　在这一符号底层的是一种平民化和易接近性。　网络直播已经成为时下流行的一种社交方式，其带来的　直播内容的改变。与以往的直播内容相比，目前的网络视　别样的视觉文化效应也对当前的媒介以及文化环境产生了影　频直播大致分为三类：秀场类、游戏类和户外类。丰富的直播　响，改变了之前的直播模式。同时，任何时期的艺术或者视觉　内容使得直播给观看者留下的刻板印象得到改善，直播内容　文化背后都隐藏着不同的意识形态，因此在形成多元的意识　的娱乐化成分加重，与受众的兴趣相契合，而直播也在一定程　形态的网络直播环境中，我们需要注意的是它的本质，以及它　度上更加生活化，给人亲近感。　在我们身上真正起到的作用。　二、阶级差异感的减弱　在以往的直播形式中，直播往往走高端路线，在传统的直　参考文献：　播中其主要为体育赛事、大型活动等较为重大的事件，其传播　［１］张舒予．视觉文化概论［Ｍ］．南京：江苏人民出版社，２００３：　的内容以及掌握直播权的人仅仅满足了少数人的需求。在当　。１４．　下的网络直播环境中，明星大Ｖ、学生、知识分子、农民等社会　［２］袁爱清，孙强．回归与超越：视觉文化心理下的网络直播　各阶层群体的加入，使得直播主体呈现多样化的趋势，而直播　［Ｊ］．新闻界，２０１６（１６）：５４．　也不再属于少数人所有。同时，直播内容也逐渐进入明星私生　［３］贾毅．网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互・狂欢　活以及私人领域。直播与移动互联网技术的有机结合以及对　盛宴・文化陷阱［Ｊ］．编辑之友，２０１６（１１）：４２．　私人生活的窥视使得直播由公共空间向私人领域扩展，同时　［４］鲍德里亚．消费社会［Ｍ］．刘成富，全志钢，译．南京：南京　也产生了大量的草根网红，他们逐渐进入公众的视野，而低门　大学出版社，２００８：７５．　作者简介：兰茜（１９９３一），女，江西宜春人，西南大学新闻传媒学院硕士在读，研究方向；新闻传播。　２８５