奢侈品消费亟须引导

奢侈品消费亟须引导　口蔡永飞　据报道，目前中国奢侈品市场的年　销售额已占全球市场份额的侣％，是　世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国　和日本。商务部预计，到２０１４年，中　国将成为全球最大的奢侈品市场，占全　球总量的２３％左右。在上海、北京等　位，有身份，高人一等。第二，体现品　仅仅用几十年时间，就走完了西方国家　几百年才走完的道路吗，为什么不能在　位。奢侈品牌所服务的产品必须是“最　高级的”，让人一看就觉得持有者有品　位，气度不凡，让持有者不在乎它的实　用价值，只追求那不一般的感觉。第　三，彰显个性。奢侈品的各种品牌都强　调个性化，都是独具匠心的产物，而这　正是人们购买的理由，人们可以以此凸　奢侈品消费方面也用几十年走完发达国　家几百年走完的道路呢？　我认为，对处于上升中的奢侈品消　费，我们首先应当宽容。有钱人花自己　的钱别人管不着，他爱怎么花就怎么　花。设身处地地想一想，如果Ｄ８１＂ｆｌ自己　买了什么东西马上招致很多人批评，我　中国一线城市，奢侈品商店确实越来越　多，世界上公认的顶级奢侈品品牌，已　经有八成在中国设了“分号”。据世界　显自己不仅富贵，还富有个性。第四，　奢侈品协会统计，２００７年中国人的奢　侈品消费已经达到８Ｏ亿美元，消费人　群达到总人口的１３％，中国奢侈品消　费额的年增长率在２０％左右（９月１Ｏ　日　ｔ京商报》）。　应当说中国人的奢侈品消费还属于　制造距离。奢侈品强调的是目标顾客的　优越感和与大众的距离感，它要设置消　费壁垒，拒大众于千里之外，由此反而　们也会感到不高兴。尊重有钱人消费奢　侈品的权利和尊重钱少的人消费必需品　的权利应当是一样的。其次，总体上说　中国的富人还不够多，对有钱人消费行　为过度干预可能不利于富人增加，而宽　容富人的消费行为，应当有利于富人的　增多。最后，最好富人消费的奢侈品　都是我们中国人制造的。我们要利用　有钱人的这种消费心理，为他们多制　造一些没有什么实用价值但附加值却　高得出奇的东西，他们消费得越多，我　们的收入也越高。　对于以奢侈品消费来凸显自己的社　会地位的人来说，如果只是把“社会地　位”界定为人与人之间在物质财富上的　形成奢侈品磁铁般的吸引力。　在我们大多数中国人的观念中，奢　侈品消费几乎等同于挥霍、浪费、贪　婪，其实，购买奢侈品只是一种高档消　费行为而已。通常人们追求奢侈品主要　有三个动机：一是把奢侈品作为贮藏财　富的有效工具，以奢侈品来保值增值。　二是以奢侈品消费作为对美的追求。三　是以奢侈品消费显示一个人的社会地　位。让财富保值增值，这和钱少的人把　钱存在银行是一样的。而追求美或许不　但不应当受到指摘，反而应该受到鼓　励。第三个动机也是可以理解的，有了　很多钱之后社会地位相应提高一点也未　尝不可。　“新生事物”，不仅需要理性看待，更需　要积极引导。　奢侈品消费是一种消费行为　从许多媒体上我们可以看到，那些　被称为奢侈品的主要是一些名牌产品，　如名牌服装、名牌皮具、名牌汽车、名　牌手表、名牌皮鞋、名牌化妆品、名牌　钢笔、名牌眼镜、名牌雪茄烟等等，当　然少不了珠宝、豪宅、游艇、飞机，还　有艺术品等等。总的看来，奢侈品基本　距离，把住豪宅别墅、开豪华轿车之　类物质上的奢侈看作是社会地位的　话，那么这样的消费行为可能不但不　一上就是那样一些东西，第一，价格奇高　的；第二，稀奇少见的：第三，可有可　无的。用学术语言来说，奢侈品是对其　需求的增长高于收入增长的物品，也就　是一种超出人们生存与发展需要范围　的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消　费品，又称为非生活必需品。　定能形成受人尊重的社会地位，反　消费奢侈品无可厚非　所以，中国成为世界奢侈品消费大　国、即将成为最大的奢侈品消费国，没　有什么不可以。如果这个消息意味着中　国成为最富裕的国家的话，我认为不妨　看作是一个好消息，难道中国人不能有　钱、不能消费奢侈品吗７有人说，中国　还是一个发展中国家，为什么奢侈品却　比已经发展了几百年的一些西方国家消　费得还要多？可是，我们在讲到中国现　代化建设成就的时候，不是常常说中国　而会被人看作是没有品位，看作是拜　金主义的不良倾向。因此，在道德上进　行适当的引导，以适当的政策措施加以　限制，是必要的。　有人总结奢侈品具有这样一些功能　和特点：第一，象征富贵。奢侈品用英　文说即Ｌｕｘｕｒｙ，据说这个字来源于拉　以适当的政策制度设计来　引导奢侈品消费　在我国，由于现代化建设也就在改　丁文的“光”（Ｌｕｘ）。就是说，奢侈品应　是闪闪发光、光鲜亮丽的。奢侈品通过　视觉识别系统传达出的信息是，它有地　革开放以来这些年才突飞猛进，具有奢　侈品消费能力的人在上世纪８Ｏ年代只　是凤毛麟角，９Ｏ年代才开始较多出现，　７２西部论丛２００８・ｌＯ　斫世纪这几年则有一种成批涌现的　这是整体上社会财富快速涌流的　示志，也是开始出现社会分配不公　失误造成的。为此２００６年国家建设部　提出住宅楼盘必须保证９０平米小户型　占７０％以上，这是对的，但迄今为止　似平尚未对农村区域作出这样的限制。　国家应当进一步采取措施，严控豪华别　及其祖先、家族、家庭的事迹，陈列相　关文物，以表彰其在中国发展中的贡　献。此建筑物可规定为“国家级文物保　标志。所以，从总体上说，国家　川央分配体制改革，遏制财富向少　手里集中的趋势，遏制“两极分　护单位”和“爱国主义教育基地”，教　育引导人们向他们学习，为国家多作贡　献。如果获奖者出了问题，比如说，犯　法、破产等，纪念馆即可作为反面教　材，教育青少年，引为鉴戒。条件成熟　时，比如说获奖者人数超过５０人时，　国家可成立“中国发展元老院”，其社　会政治地位可高于“中国科学院”、　“中国工程院”，由国家主席或者国务院　总理兼任这个元老院的院长。院士人数　不限，凡捐款数量达到获奖要求的，可　墅的供给，把这些奢侈品的市场份额限　制到最低限度。　第二，适当增加体现美的高精神品　位的奢侈品的供给。有关部门也可以同　趋势，努力让大多数社会成员　哆分享改革开放和现代化建设的　。具体到有钱人的奢侈消费问　我认为国家也应该制定适当措施　艮制。　时编制《鼓励供给的奢侈品清单＞，特　别是那种占用资源少而更多文化创意含　量、科技含量的奢侈品，不妨鼓励生产　商增加供给。　有关方面还可以设计一些公益性强　＃一，减少过多占用资源的物质性　的供给。国家有关部门应当编制　供给的奢侈品清单》，以此来引导　直奢侈品供给。有一些奢侈品的生　呈占用很多社会资源，这样的奢侈　是必须受到限制。比如说，许多有　要买豪宅，于是一些地方就拼命　芒别墅，这是不合适的。２００５年　的奢侈品，来引导奢侈品消费。我曾提　出一个创意，即建议国家根据富人奢侈　品消费需求设计某些荣誉头衔作为奢侈　品卖给有钱人。不是很多人有了钱就需　要提高社会地位吗７那好，我给你提供　“社会地位”。比如说，我国政府可以在　以在颁奖之前提前成为院士。凡获得　“中国发展贡献奖”一级金质奖章的人，　均可成为终身院士，给予行政级别相当　于正省部级名义；二级金质奖章获得　者，可成为任期一届的院士，在任时给　予副省部级名义；三级金质奖章获得　是出建设新农村，媒体就宣传江苏　村这样的新农村典型，但有的媒　耳展示华西村的第四代、第五代豪　墅，这就很不合适了。４００、５００　勺别墅对绝大多数中国人都是一种　］口，新农村建设以此为目标不可能　也绝对不可以这样做。如果建完　各种各样的奖励中增加一个“中国发展　贡献奖”，同时设立一个旨在缩小贫富　者，可以成为预备院士。院士可以陪同　国家领导人接见外国政要、出访外国；　院士、预备院士如果不是全国政协委　差距、专门为欠发达地区社会发展服务　的“中国发展基金会”。可以由国务院　发文件规定．凡能够在一年内给这个基　金会捐款１亿、３亿、５亿元的，由国　员可以列席全国政协大会；终身院士　如果不是全国政协常委可以列席全国　政协常委会。这样的荣誉应当是“顶　：寸全中国２．５亿多农户家家都住　方豪华别墅，我们还有土地种庄　家分别颁发一枚“中国发展贡献奖”　三、二、一级金质奖章。此奖可每两年　颁发一次，颁奖仪式应像国家科技奖一　级”奢侈品了，消费这样的奢侈品应　当受到欢迎。笔者这一设想能不能得　或许是因为这样的宣传太多，现　多稍微富一点的农村都家家建别　到认可不是最重要的，重要的是，我　样在人民大会堂举行。凡金质奖章获得　们应以适当的方式，满足富人的奢侈　品消费需求，把这样的消费引导到积　极方面来，不能让人们钱多了反而变　成了坏事。　些开发商也到农村地区主要是城　去建别墅卖给城里人，２００７年　者，均授予“中国发展大师”荣誉称　号，并由国家出资在其出生地或者其原　１ｊ区捣毁了－－－ｔｉ：Ｌ所谓小产权房，也　｜Ｊｊ墅式的住宅。这是过去政策上的　籍所在县城修一个“某某某故居”或者　“某某某纪念馆”，记载个人创业事迹以　第三，对一些奢侈品特别是较多占　用资源的奢侈品消费征收高额税收。有　钱人钱多要消费，这当然可以，但奢侈　品消费要征收消费税，那些过多占用资　源的奢侈品则应当是高额累进的消费　税。比如说，买豪华别墅可以，但国家　征你的税比你买别墅的钱还多。当然，　对那种具有很强公益性的奢侈品消费也　可以免税。目前国家已经有了一些消费　税种，但总体上对奢侈品消费的政策设　计、制度设计还不到位，改进的余地很　大。如果能够使奢侈品消费给社会公众　带来很多好处，中国成为最大奢侈品消　费国，不就成了一个好消息了吗？◇　２００８・１０西部论丛｝７３