浅析新媒体冲击下的报业转型

Ｉｌ　新闻ｅ　浅析新媒体冲击下的报业转型　。窦祖军　【摘要】新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击，这对传统报业来说既是危机，也　是发展机遇。报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。本文　对传统报业如何真正实现数字化，如何避免千网一面、形成自身特色展开探讨。　【关键词】新媒体；传统报业；ａ￣ｌｔ．Ｎ互动；媒介融合；数字化　新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大　但这些信息良莠不齐、鱼龙混杂，虚假信息和谣　传统媒体一直把新闻真　的冲击。笔者认为报业与新媒体不是你死我活　言不乏其中。长期以来，的关系，而是优势互补、相互融合、共同发展的　术始终处于不断发展过程中，呈现的是一种叠　实性当成自己的生命，其权威性和公信力，成为　新闻的原创性。传统媒体在长期的发展过　多数都是自己的原创，甚至是独家。而一些网站　关系。从传播学的发展来看，传播媒介、传播技　传统媒体的无形资产和品牌实力。　加状态，虽然新媒介传播手段不断更新，但已有　程中，建立了完备的采编队伍，刊登的新闻绝大　的旧媒体如报业，依然没有被完全替代。因此，　报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体　竞争，更是为了未来的长足发展。　一等新媒体还没有采访权，没有原创新闻。这样，　传统媒体就自然而然地成为新媒体的新闻提供　者和“信源”。　新闻的接近性。接近性是新闻的价值评价　、新媒体的优势　互联网出现的时间并不长，但它却迅速改变　着我们的生活，报业等传统媒体首当其冲遭受到　标准之一，是指新闻事实令人关切的特质。一般　前所未有的冲击，这是因为它具有很明显的优　情况下，离受众越近、与受众关系越密切的事，　势：网络更新速度快，没有报业在生产流程上的　就越为其所关注，新闻价值也就越大。对本土受　一些限制性因素，信息发送时间可以大大压缩；　众来说，这些传统媒体的信息具有“接近性”、　“亲切感”。　三、报业转型需要在竞争中求发展　受众参与性大大加强，传者与受者可以及时转　换；新媒体可以采用多种传播方式来传递信息，　而纸媒则较为单一；新媒体可以做到面向特定的　尽管新媒体以迅猛的发展势头给传统报业　受众，甚至为个人“定制”信息；新媒体具有更便　带来了冲击，但这并不能表明报纸会被网络所　捷的操作性，不受地域、时间等条件限制，以及新　取代。只要传统媒体抓住机遇、与时俱进，就可　媒体反馈的及时ｌ生等都增强了新媒体的影响。　二、传统报业的优势　以与新媒体共存共荣、共同发展。　（一）充分发挥自身优势　新闻的权威性。目前，互联网上信息海量，　在新媒体兴盛的大背景下，传统报业仍具　Ｉ新闻ｅＩ　　有不可替代的优势。比如在２０１５年六安发生的　报微博、微信和大皖新闻客户端。由于统筹规划　“３・１１劫持人质”事件中，当地新媒体快速地对　得当，流程再造顺利，各个新媒体与母报之间做　事件进行了报道，大量网民蜂拥而至，“直播”、　到信息共享，稿件互通，一篇稿件可以根据不同　“真相”、“爆料”、“人肉搜索”甚至谣言等堆砌其　的需求，用不同的方式进行呈现，从而形成合　中。笔者在事件发生后，及时赶赴现场对该起事　力。目前安徽网和大皖新闻客户端在安徽省内　件进行了详实报道，并动态推送。事态平息后，　颇具影响力，其开设的直播安徽、徽派、闫红说　笔者将自己的新闻稿件和当地新媒体报道的内　等精品栏目为广大受众津津乐道。　容进行了比对，发现新媒体信息的真实性遭到　了众多网民的质疑。被权威媒体转载并广泛传　播的仍然是报纸等传统媒体的信息。这些正是　报纸的优势所在，也是新媒体无法撼动的。　在新形势下，传统报业必须坚持正确的舆　论导向，依托强大的采编队伍、权威的信息渠　道、规范的采编流程、严格的刊发制度，进行专　业化的新闻生产，继续打造优质的新闻产品，确　保新闻的真实准确、全面客观，进一步提升信息　内容的品质，保持新闻权威性。　（二）融合发展走新路　目前，国内一些传统媒体在探索中主要是　从两个方面进行变革：一是媒介融合，二是报网　互动。　媒介融合是在新的传播技术的推动下，传　统媒体逐渐吸纳、转化新媒体的运行模式，将新　媒体的传播优势借鉴过来，为我所用，从而使传　统媒体包括报业与新媒体发挥各自优势，取长　补短、博采众长，以期达到最大的信息传送能力　和最强的广告售卖能力。报业要实现融合发展，　就要充分利用各种先进传播手段，创新传播方　式。把报业的内容生产与新媒体信息发布的速　度和广度优势结合起来，通过流程再造，实现内　容信息的统一采集、加工、编辑，实现内容产品　从可读到可视、从一维到多维的深度融合，满足　受众多终端传播和多种体验的信息获取需求。　以《新安晚报》为例。面对新的挑战，该报在　调研、借鉴、吸纳和转化的基础上，将新媒体的　运作模式为其所用，先后建设了安徽网、新安晚　报网互动是传统报业和所属的新闻网站为　了适应新的形势，在摸索中发展和创新，已被多　家媒体采用。有的在报纸上开设网络版，有的在　网站开设电子版报纸；有的在每条新闻后面附　加“详情查阅某某网”，有的公布记者电子信箱　等等。报网互动，使传播者与受众有了更多的互　动和交流。报纸能够利用新媒体具有的互动功　能，搭建与受众的沟通交流平台，缩短了两者的　距离。　同样，报网互动也可以实现经营模式的互　动，推出类似新闻互动的立体营销模式。具体的　说，在报网互动模式下，网站可以拓展和延伸报　纸的营销平台，把报纸上“不会动”的平面广告，　搬到网上来，实现立体、动态的展示，甚至也可以　像新闻互动那样，邀请受众参与到广告营销活动　中来，比如利用朋友囤积赞、网络投票、竞猜等活　动，提高营销活动的参与性。传统报业在进行经　营活动时，可以先利用报纸、各种网络媒体对活　动主题进行推送，同时配套线下活动，设计参与　性比较高的互动环节，营造营销活动的氛围。　（三）真正走向数字化　实现报业的“数字化”，就需要结合报业优　势，将转型的关键点放在将报纸庞大的读者转　化为数字用户。笔者认为报纸的数字化变革应　抓住以下几点：一是要发挥内容优势。报纸有专　业的新闻采编人员、原创的新闻内容、成熟的采　编发流程，应继续发挥“党和政府的喉舌”的功　能，传递党和政府的声音，全心全意为人民服　务。二是改变以前新闻采编的传统观念，在第一　新闻ｅ家Ｉ　从“借船出海’’到“融”会贯通　合肥晚报推动媒体融合的探索与实践　。邢志鸿　【摘要】新媒体时代，都市报如何成功“嫁接”互联网、踏上信息高速路？这是每一家都市报都　在探索的课题。合肥晚报通过“借船出海”的战略，与ＺＡＫＥＲ进行战略合作——将合肥晚报成熟的　采编及广告团队与ＺＡＫＥＲ平台“无缝对接”，真正实现了资源共享，优势互补，在纸媒转型发展上　进行了一番有益的探索。　【关键词】ＺＡＫＥＲ合肥；媒体融合；整体转型；网络直播　媒体融合，是大势所趋。然而，如何融合？如　真正找到了融人互联网的感觉。　何让纸媒“嫁接”互联网，踏上信息的高速路？全　ＺＡＫＥＲ合肥，是国内著名的新闻聚合类客　国上千家报纸都在进行探索。然而，很多尝试都　户端ＺＡＫＥＲ（扎客）与合肥晚报联手打造的区　不太成功，被人戏称为“烧钱”之举。此前合肥晚　域化融媒体平台，拥有“爱合肥”、“直播”、“合　报也在媒介融合上做过不少项目，取得过一些　拍”、“得味”等本地化、定制化栏目。ＺＡＫＥＲ合　成绩，但总的来说成效并不明显。直到２０１６年９　肥融合了最新的大数据技术、全球１．９亿用户的　月２１日，ＺＡＫＥＲ合肥融媒体的上线，才让我们　移动端渠道和合肥晚报的优秀内容生产能力及　时间提供可靠信息，采用现场发稿、滚动发稿的　内容“同质率”过高问题，就需要报纸从内容生　方式体现新闻及时』生；改变目前内部信息资源　产的深度、广度上下功夫，同时还应该打造自己　相互分割、零散存在的状况，实行整合管理，统　的拳头产品，形成自己的特色。　一调配使用，实现管理模式的转变；构建统一的　加拿大著名传播学者麦克卢汉曾说过：“没　数字化处理平台，根据介质和服务对象做深度　有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种　加工。三是转变经营战略、改变生产方式。融合　媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实　多种媒体形式，寻找最佳运营模式。　现自己的意义和价值。”报业转型的目的不仅是　目前，许多报纸在建设网站时，只是把报纸　为了与新媒体竞争，更重要的是着眼于未来的　内容进行简单的复制，没有其独立的经营方式　发展。只有改变传统理念，主动推进媒体融合的　和传播内容。综观国内新闻网站，出现了“千网　进程，才能抢占媒体发展的新高点。一　一面”的现象，这就造成了很大程度上的资源浪　（作者单位：新安晚报社记者部）　费，难以形成规模效应。笔者认为，要避免新闻　责编：周蕾