借助百度统计做好百度推广数据分析

借助百度统计做好百度推广数据分析

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前面在自己的SEM博客中谈到在7月初刚刚完善一个百度推广新账户的信息建立，“挂据：百度推广新账户优化技巧实践经验”。文章主要写的关于如何有效构建百度推广新账户的经验，适合于一些百度推广新手、才接触这一块的朋友阅读，同时希望也能对大家起到一定借鉴作用。那么，今天的重点就是谈谈在百度推广的过程中如何做好效果检测，也就是常说的数据分析。

平常在做百度推广的过程中我们都有做数据统计分析的习惯，尤其在医疗行业中更加要求精准推广的情况下，数据分析凸显尤为重要。我们做的是“百度推广”是百度旗下的产品，那么数据统计用什么工具好呢？当然，今天文章里所推荐的就是“百度统计”工具了。尽管现在看来，百度统计似乎和谷歌统计工具有几分相似，经过新账户一段时间的实验，统计出来的效果还是比较理想的。

1、消费

消费就是指在推广过程中用户点击产生的费用，以时间段每天、每周、每月为例清晰查看了解每个计划、单元、每个词的费用明细情况。

2、平均点击价格

平均点击价格指的是每次点击产生的平均消费，这里呢有一个计算平均价格的公式：平均点击价格=消费/点击次数。

3、点击量

点击量同网站IP有点类似，点击量指的是在推广过程中被点击的次数，比如，一个病人上午通过百度推广进入网站咨询了一下病情并没产生预约，下午同一病人又通过百度推广进入商务通这时产生了预约。那么，虽然是同一个人同一IP的点击，数码相机什么牌子好 ，呵呵百度会把两次点击记为两次分开的费用。

4、浏览量（PV）

浏览量简称pageview（PV），是指用户每打开一个网页被记录一次PV，访问多次同一页面，PV值随之增加累计。做为医院网站来说，PV值不能做为一个重要恒定标准，医院网站当患者进入网页过后通过网页上的内容吸引患者进入咨询页面。

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5、访客数（UV）

访客数UV指一天之内网站的独立访客数，访客数是以cookie为依据来进行判断。同一访客数一天之内多次访问网站被记为一个访客。UV这一新指数相对于IP更为真实反映了用户的数量。

6、访问次数

访问次数是值访客在完整打开网页后访问网页的次数，如果未完全打开网页就关闭窗口的访问次数为0。这一指标能有效检测网站访问速度问题。如果一个访客30分钟内没有新开或刷新页面，或直接关闭了窗口，则当访客下一次访问网站时，记为一次访问次数。

7、新访客数

新访客数是指一天之内历史第一词访问网站的访客数。医院类网站来说，从百度推广中大部分都是新访客，只要少数部分用户不是第一次访问网站。搜索引擎营销来讲，新访客数指标是网络营销中最高的营销方式；所以很多企业公司都会注重搜索引擎营销。

8、新访客比率

新访客比率是指一天之中在整个总访客数里与老访客的比例。这里也有个简单的公式：新访客比率=新访客数/访客数。

9、跳出率

跳出率是指访客来到网站只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总的访问次数的百分比。这一指标在百度推广过程中，往往跳出率不会很高或者很低；不是衡量百度推广效果的重要标准。

10、平均访问时长

平均访问时长是指平均每次访客访问网站的停留时间。北京癫痫病医院这一指标对于医院网站在百度推广过程中有一定的作用，访客进入网站后会边咨询边浏览网页内容；或者咨询过程中未关掉网页，通过访问时长可以分析到关键词的一个咨询转换率。

11、平均访问页数

平均访问页数是指访客每次访问网站的平均浏览页数。公式：平均访问页数=浏览量/访问次数。

12、转化次数

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13、转化率

转化率是指转化次数与访问次数的比例。公式：转化率=转化次数/访问次数。

14、平均转化成本

平均转化成本是指消费与转化次数的比例。公式：平均转化成本=消费/转化次数。

转化次数是指访客到达网站转化目标页面次数。医院网站的目标网页一般是商务通，但访客也有可能会通过其他方式咨询，不会被记为转化次数。

以上指列举了14个指标，百度统计里面还有几个指标，比如收益、利润、投资回报率。这几个指标目前观察来看实用性不大。不同类型的网站所统计的数据不一样，所以得根据自身网站需求来做统计调整。医疗类网站重要的指标有消费、平均点击价格、点击量、访客数（UV）、访问次数、新访客数、新访客比率、平均访问时长、转化次数、转化率、平均转化成本。

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