“互联网+”时代背景下传统出版人的作为

“互联网+”时代背景下传统出版人的作为

姜继飞

（内蒙古文化出版社 内蒙古 海拉尔 021008）

摘 要：在传统出版和新兴出版融合发展的今天，即便谈论传统出版人才，也已经是“互联网+”时代背景意义下的传统出版人才。在这个视角下审视传统出版和新兴出版融合发展的大格局仍然是传统出版人展示才华、实现价值、贡献力量的一方舞台，传统出版人要自主选择与积极作为，但在转型过程中应注意和避免几个倾向。

关键词：“互联网+”；传统出版人才；数字出版；作为

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：1009-4601（2017）05-0072-03

今天，互联网与传统产业融合发展如火如荼，新媒体在更广更深的层面上嵌入我们的日常工作和生活，传统媒体与新兴媒体、传统出版与新兴出版融合发展上升为国家顶层设计……一句话，中国正步入“互联网+”时代。出版业作为一个传统行业，受到了以互联网为基础平台的新兴出版的重大影响，传统出版发展到了一个十字路口，命运如何，路在何方，传统出版人应何去何从，众人各抒己见。

出版兴衰，业者有责。作为一名普通编辑——传统出版从业者，笔者在参加数字出版专题培训、聆听诸多方家讲座以及日常阅读相关报刊基础上，结合所在出版社发展状况和自己切身实践体会，就“互联网+”时代背景下的传统出版人的论题，形成一些思考，阐释出来，以期与诸位同仁交流，为出版业发展尽一份绵薄之力。

一、传统出版和新兴出版融合发展的大格局逐步形成，为传统出版人提供了更大的舞台

（一）唱衰传统出版是“夕阳产业”，是言过其实

新兴出版的迅猛发展，对传统出版产生了巨大挤压和冲击，对此，传统出版企业和出版人尚缺充分的准备和有力的对策，传统出版发展步入

困境。关于传统出版的命运，众说纷纭，其中一种代表性的观点认为传统出版从此没落，甚至沦为“夕阳产业”。

果真如此吗？通过一组数据说明：“2015年，全国出版（不含数字出版）、印刷和发行服务营业收入达1.73万亿元，比2010年增长52.4%，其中，图书出版营业收入超过800亿元，比2010年增长52.9%。”可见在新兴出版和新媒体的冲击下，传统出版产业规模和效益继续扩大。其实，任何一项科学技术都是一柄双刃剑。基于互联网技术发展起来的新兴出版和新媒体对传统出版产生冲击，同时互联网因子融入传统出版链条、流程，互联网思维融入传统出版人的脑子里，亦带来发展机遇，如利用大数据分析提高了效率和选题开发的精准度，线上线下互动丰富了营销和发行手段，将传统出版的影响力延伸向网络空间等，助推了传统出版的进一步发展。此外，读者的多样性需求，对优质纸版图书的情结，亦是传统出版保持持续发展的动力之一。

不难看出，尽管新兴出版对传统出版产生了较大冲击，优势明显（如2015年，全国图书出版营业收入为800亿元，数字出版营业收入达4403.85亿元），但传统出版较之前的规模、效益

①

收收稿日期：2017-03-28

作者简介：姜继飞（1983-），男，蒙古族，内蒙古文化出版社编辑，中级职称。研究方向：图书编辑出版。 - 72 -

和质量均有所增长和提升，显示出了强大的生命力。简言之，新兴出版可以冲击它，挤压它，甚至打败它，但却是不能完全取代它，消灭它。

（二）新兴出版前景广阔，但仍在探索，尚未成熟

有目共睹，短短几年，新兴出版就获得长足发展，分割了大块图书市场的蛋糕，分流了大半传统图书的读者，声势日盛。 据统计：“2015年，全国数字出版营业收入达4403.85亿元，比2010年增长319%，占全行业营业收入的20.3%；数字化阅读方式的接触率从2010年的32.8%提升到2015年的64.0%，提升了近一倍。”

②

新兴出版或数字出版优势明显、前景广阔，已成为传统出版未来发展转型的重要方向和出版企业（集团）发展的战略目标之一。如此前公布的2015年全球出版企业TOP50排行，进入榜单前20强的我国的5家出版集团，均对出版转型、迎接数字化挑战持乐观和自信的态度，数字出版发展都取得了不错的效果。

但是，纵观国内由于各家出版企业（集团）发展水平不一，数字化方向和路径各异，数字化转型仍处在探索发展之中，没有成熟的运营机制和盈利模式可遵循或复制。因此，数字出版转型还有较长的一段路要走，距离成长为国内顶级、世界著名的新兴出版品牌企业还有许多方面需要大步提升。其次，由于我国各家出版企业水平差距巨大，各个出版企业的数字化出版起步时间、发展程度、收获成效参差不齐，这无疑拉长了全国整个数字出版发展的时间表和路线图。

（三）传统出版和新兴出版融合发展，为传统出版人提供了舞台

就目前的发展状况而言，传统出版和新兴出版谁都无力取代另一方，而相互融合却又相得益彰，融合发展成为明智之选，融合发展的大格局逐步形成。从实践来看，传统出版和新兴出版融合发展、收效明显、反响良好的成功案例比比皆是。如新媒体带动纸质图书的出版与销售（如湖北诗人余秀华的诗歌作品首先在微信和博客上受到认同与追捧，纸质版诗集随即推出，因此前获得的人气与知名度，进而带动了诗集的销售）；再如，整合传统营销手段和数字营销技术，开展

线上线下营销互动等。

两者融合发展的大格局，为传统出版人提供了舞台。因为传统出版人具备出版方面丰富的知识、常识，熟悉内容资源和版权规则，手中握有一定的作者、读者资源，积累了丰富的经验等，这些要素对于数字化出版发展极为便利、大有裨益；且如果传统出版人主动树立互联网思维，积极了解和应用互联网技术，学习互联网商业模式，因此必将获得相比之前传统出版范畴更大的出版舞台。

二、传统出版人应明晰形势，整合思路，积极行动，争取有一番更大的作为

（一）明晰形势，消除抵制和畏惧心理，走出无所谓和想当然的误区

出版是时代出版，带有鲜明的时代特征。出版人要紧紧把握时代发展的脉搏，运用时代应生的资源与技术，与时俱进。今天，“互联网+”时代已然到来，传统出版存在和发展的社会生态环境发生了巨大改变，带来前所未有的挑战与机遇，对传统出版人提出了新的时代要求。传统出版人应明晰形势，顺势而为，积极应对；消除抵制和畏惧新技术的心理，走出无所谓和想当然的误区。以笔者所在的出版企业为例，跟它在中国所处的地理坐标一样，处于全国出版格局的边缘位置，传统出版不温不火，数字出版无从谈起。在宏观上，企业没有数字出版发展规划；在微观上，个人缺乏互联网意识和思维。相信这样的情况在全国出版发展水平较落后的地方，也都不同程度地存在。其实这里面有认识上的误区：觉得数字出版精深渺远，不是我等企业和个人所能企及，所以依然距离我们很遥远；或者在工作实践中运用互联网技术或初涉数字出版而自己不觉。如笔者所在的出版企业，大家以为与数字出版相距甚远，其实出版社现在开展的网站、微信公众号的建立和运营，出版合同中的永久性信息网络传播权条款，图书在京东、当当网上的销售发行等互联网行为，就已经是迈向数字化出版的第一步，尽管未来任重道远。

（二）整合思路，树立“双轨”思维，提升“复合”能力

对出版发展的形势和格局有了清晰的认知，

- 73 -

才会有观念上的改变与整合，对于传统出版人来说就是要树立“双轨”思维（传统出版思维和互联网思维)，在出版工作流程的各个环节上融入互联网因子。如在信息采集与选题策划阶段，利用各种网络平台（如论坛、微信等），与潜在用户互动，征询他们的意见，在分析和挖掘潜在用户数据的基础上，提出对接市场需求的选题；在图书加工和制作阶段，融入对出版物内容进行多媒体表达和多介质呈现的考虑；在图书的营销和发行阶段，利用社网、官微、个人自媒体等媒介发布书评、简介等信息，开展线上线下营销互动，互联网、移动互联网、实体店协同销售。③

终究会发现，借助互联网技术的“翅膀”，传统出版的工作效率提高了，信息与选题精准了，内容表达和呈现方式新颖了，营销的手段丰富了，发行的渠道多元了，读者的心声更清晰了……一句话，传统出版发展的路径和空间多了、大了、广了。

传统出版和新兴出版融合发展的大格局，需要和呼唤既熟悉传统出版又懂数字出版的复合型人才的出现。据现在国内数字出版发展较好的出版企业（集团）和著名网站的成功运营实践来看，复合型人才其中的一部分是由传统出版人转型而来。如“我国大型门户网站、手机媒体等新媒体的内容总编辑多数是从传统媒体转型而来，经过短暂的转型实践，原来的传统媒体实践者在新媒体内容编辑方面已经成为领军人才”④

。这说明只要明晰形势，整合思路，树立“双轨”思维，提升“复合”能力，传统出版人将会获得更新更大的出版舞台。

诚然，不是每一个传统出版人都会或必须成为复合型人才，不断提升传统出版能力，积极与企业内部的数字技术人员密切配合、协同工作，才是目前传统出版人在“互联网+”时代形势下的一个优选项。

（三）夯实传统出版知识常识与经验积累 对于传统出版人来说，本身具备的传统出版知识、常识、经验与积累，是其从事传统出版工作的立身之本，也是迈向和从事数字出版、成长为复合型人才的优势所在。事实上，传统出版和数字出版有着诸多相同之处和配合之时，如传统出版坚持的宗旨、原则、理念，也是数字出版所

- 74 -

坚持遵循的；尽管数字出版强调内容表达和呈现方式的创新，但两者都以内容为根本；作品在各类网络平台的热传将带动纸质图书的出版和销售；传统营销手段和数字营销技术的整合运用等。坚实的传统出版基础知识和丰富的经验沉淀与资源积累，有助于传统出版人在传统出版与新兴出版融合发展的大格局中找到一席之地，甚至在两者之间表现得游刃有余。

三、转型过程中，传统出版人应引起注意和避免的几个倾向

（一）顾此失彼，从此轻视传统出版 “互联网+”时代的到来，使得数字出版成为传统出版转型发展的重要方向，但这并不代表数字出版代替传统出版、屏阅读取代纸阅读的简单关系。传统出版不会消亡，纸质图书不会消亡，互联网等新技术的出现和引入，丰富了传统出版的手段，革除了传统出版的沉疴，使它更能轻装上阵。在迈向数字化出版和复合型人才的转型过程中，传统出版人切忌顾此失彼，盲目追逐数字出版，忽略轻视传统出版，丢掉这种“先天优势”。

（二）本末倒置，形式大于内容，泛娱乐化 数字出版较之传统出版，在内容生成、呈现载体、阅读方式、营销模式等方面都有革命性的变化，如从单一载体到多媒体融合，从文字图表到文字图表、声音、动画影像等，但“内容为王”始终没变，向人们提供满足其精神需求的优秀作品的内核没变，再多样化的形式都是服务于内容表达的，都是锦上添花，而不是取代！在数字化过程中，传统出版人可以在内容表达与呈现的方式创新上多下功夫，不能一味追求好看好玩、自娱自乐，单纯看重粉丝数和点击量。

（三）盲目跟风，产品同质化

据中国社科院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告NO.7（2016）》调查显示：近七成被调查者认为客户端同质化严重⑤

。数字化过程中，没有成功的模板可遵循，不勇于创新，就容易出现盲目跟风、产品同质化的问题。清晰、准确的定位可避免产品同质化倾向。

（四）受制于人，被用户牵着鼻子走 在“互联网+出版”时代，用（下转第128页）

第25卷第5期 呼伦贝尔学院学报 No.5 Vol.25 2017年10月 Journal of Hulunbeier University Published in October.2017

俄罗斯儿童图书馆儿童阅读的特点及启示

——以别尔哥罗德州利哈诺夫国立儿童图书馆儿童阅读为例

孙姝慧

（呼伦贝尔学院图书馆 内蒙古 海拉尔 021008）

摘 要：俄罗斯儿童阅读的特点之一：由早期阅读、分级阅读、家庭阅读、农村儿童阅读、暑期阅读、数字阅读、弱势儿童阅读、绘本阅读构成的综合儿童阅读机制。通过对俄罗斯儿童阅读机制进行研究旨在填补我国俄罗斯儿童图书馆儿童阅读特点研究的空白，并可以对加强我国儿童早期阅读教育提供借鉴。

关键词：俄罗斯儿童图书馆；儿童阅读；早期阅读；儿童图书馆法

中图分类号：G252.17 文献标识码：A 文章编号：1009-4601（2017）05-0075-05

前言

俄罗斯是文化大国，更是儿童图书馆大国。1878年俄罗斯目录学家兼图书学家阿·托罗波夫在莫斯科开设了第一家儿童图书馆，到1914年，俄罗斯已有20家儿童图书馆。俄罗斯儿童图书馆历来重视儿童阅读，截至2008年，全俄已经拥有4500所专门的儿童图书馆，并且在其公共图书馆标准中明确规定了馆藏中儿童文献量应至少为所有文献的30％～50％。

一、俄罗斯别尔哥罗德利哈诺夫国立儿童图书馆简介

俄罗斯别尔哥罗德州利哈诺夫国立儿童图书馆（以下简称利哈诺夫儿童图书馆），位于俄罗斯别尔哥罗德州的首府别尔哥罗德市。俄罗斯别尔哥罗德州市是俄罗斯别尔哥罗德州的行政、工业、文化中心，人口337,030万。利哈诺夫儿童图书馆始建于1969年12月20日，馆舍共有980平方米。2000年10月5日，利哈诺夫儿童图书馆确立了国立儿童图书馆的地位。现在，利哈诺夫儿童图书馆是儿童教育文化单位，服务于近1万3千名儿童读者，馆藏量达到15万多册，期刊300多种；每年借出文献超过30万册，用户访问人次年均10

万次以上；每天有300多位儿童读者来到该图书馆。利哈诺夫儿童图书馆是别尔哥罗德州儿童读者服务的文献参考咨询中心，是儿童问题的咨询中心。

二、俄罗斯儿童阅读特点

俄罗斯儿童阅读由早期阅读、分级阅读、家庭阅读、农村儿童阅读、暑期阅读、数字阅读、弱势儿童阅读、绘本阅读组成的综合儿童阅读机制。

（一）早期阅读

俄罗斯儿童阅读的早期阅读是从准妈妈的培训开始的：俄罗斯儿童图书馆馆员直接到医院妇产科或妇幼保健中心为孕妇提供孕期、产期、哺乳期、婴儿生长期的育儿阅读文献；举办讲座促使母婴尽早接触书籍，让即将出生的婴儿获得阅读的胎教；对准妈妈进行阅读辅导，用讲座的形式解答准妈妈阅读育儿文献资料过程中提出的各种问题。俄罗斯婴幼儿阅读计划是让准妈妈、母亲的阅读活动来形成胎儿、婴幼儿的早期阅读习惯，从而开发胎儿、婴幼儿的智力，促进俄罗斯民族素质的整体提高。利哈诺夫儿童图书馆为了使婴儿尽早接触书籍的目的，该馆创新服务，开

收 收稿日期：2016-09-28

作者简介：孙姝慧（1962-），女，呼伦贝尔学院图书馆研究馆员。研究方向：俄罗斯图书馆学、俄罗斯文化、对俄读者

服务。

- 75 -