信息经济学_八_第八讲信息商品价格理论

2022-03-13 来源：独旅网

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●马费成　王晓光(武汉大学信息管理学院　湖北　430072)

信息经济学(八)

第八讲　信息商品价格理论

　　随着我国信息资源开发能力的提升,越来越多的信息产品被组合出售,信息商品的种类日益丰富,信息商品市

场取得了快速发展。但是,传统的信息商品(图书、专利、报纸、缩微胶片等)和新型的信息商品(商务数据库、电子书籍、计算机软件等)都面临着一个合理定价的难题,尽管传统信息商品已经在长期的市场博弈中获得了较为合理的价格,新型信息商品和互联网的出现再一次使我们对价格选择的问题举棋不定。信息商品的特殊性显然已经改变了市场的定价基础与供求结构,传统定价理论与定价策略不再完全适用于信息市场,这就使得信息商品的价格问题成了目前制约信息市场发展的瓶颈。本讲中信息商品指的是以信息内容为主要价值的商品,而非信息设备类的物质型商品。

图1　信息商品的供求均衡价格关系

(2)供求价格论认为市场供求关系决定了信息商品的价格,单个厂商没有左右价格的势力,都是价格的被动接

受者,如图1所示,其中S表示供给曲线,D表示需求曲线,Q是需求量,E是均衡点,P是信息商品的供求均衡价格。1　信息商品基础价格理论

经济学中关于价格理论的讨论已经相当丰富,虽然这些价格理论是严格假设下的模型解释,它们还是给我们现实生活中的信息商品定价奠定了一定的基础。事实上,经济学中的价格理论对现实社会中的可见价格的解释还是相当有说服力的,目前的信息商品定价理论主要集中在以下几个方面。

1)应用古典经济学理论解释信息商品价格的形成,它包括效用价格论、供求价格论、生产费用论。

(1)效用价格论认为信息商品的价格主要由信息使用后可能或实际产生的效用来确定。即将使用这一信息后的预期收益(或损失)与不使用这一信息的预期收益(或损失)相比,两者之差就是信息价格的最高值。

P(I)≤

PiJi-∑QRHR∑

R=1

i=1

　　其中:QR是使用信息Ⅰ前事件发生的概率;HR是使用信息Ⅰ前的可能收益;Pi是使用信息Ⅰ后事件发生的概率;Ji是使用信息Ⅰ后的可能收益。

信息商品效用越大,信息商品的价格就越高,反之则越小。信息商品的效用构成其定价的基础。但是同一件信息商品对不同的消费者来说效用是不同的,效用价格理论难以成为实际定价的依据。

可以肯定,单一信息商品的可变成本受到了市场上多

种生产要素的供求关系的制约,使得其价格受市场宏观形势的影响很大,但是政府干预和企业战略使得信息商品价格波动的幅度正在减小。事实上,观察表明,一定市场周期内信息商品价格是离散的,并且是粘性的。

(3)生产费用论认为信息商品的价格决定于生产成本与耗散费用,以及利润率。其公式为:

P=C+C・r

　　其中:P为信息商品价格;C为生产成本;r为产品利润率。

信息商品的生产成本越高,其价格越高;企业利润水平越高,价格也越高。由于行业平均生产费用在一定时期内是固定的,也就是行业内各企业的生产成本和利润是雷同的,从而表现为信息商品价格的相似性。

2)应用马克思的劳动价值论解释信息商品的价值和价格。认为信息商品的价值与物质商品的价值并无本质区别,都是凝结在商品中的抽象的、无差别的一般人类劳动。由于信息商品本身及其生产过程在很多方面不同于物质商品,其价值量的表现形态和内容更具复杂性。鉴于信息商品的特殊性,信息商品的价值又可以理解为劳动价值、效用价值和效益价值。信息商品的效用价值和效益价值实质上都是指信息商品的使用价值,效益是信息商品在

・情报理论与实践・—189—

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消费中实现的那部分效用,效益是效用的具体表现形式。

信息商品的价格同样也是商品价值的货币表现形式。由于信息商品价值的不统一性和多维性,使得信息商品的价格在反映其价值时也比物质商品复杂。信息商品的劳动价值、效用价值和效益价值都可以作为信息商品价格形成的基础,只是不同层次的信息商品有所差别。一般说来,二次信息商品以劳动价值为基础形成费用价格,一次信息商品的价格主要决定于效用或者效益,三次信息商品兼有一次信息商品和二次信息商品的特征,其价格形成要充分考虑其劳动价值和效用价值。

3)借助于现代西方经济学关于价格的理论阐述信息商品的价格问题,它包括:边际成本价格理论、垄断价格理论和均衡价格理论。

(1)边际成本价格论是在完全竞争市场的假设前提下,企业为实现利润最大化,将信息商品价格定于再生产一单位产品的边际成本(MC)等于顾客的边际收益(MB)。其公式为:

P=MC=MBITA

际成本。信息商品的生产一般具有固定成本很高,而边际成本极低,几乎为零的特点。以软件生产为例,开发一个信息系统软件的成本主要集中在它前期的“首稿成本”,也就是产品开发而非生产的成本,主要包括人力资源投入、硬件资源投入和其他日常耗费。由于开发周期长、投入高,所以“首稿成本”是相当惊人的,而且这种成本是一种沉没成本,投入后很难折旧收回。相比之下,再生产一份拷贝的边际成本相当低廉,几乎可以忽略不计。显然,如果我们以边际成本定价,企业肯定无法收回投资。不仅如此,信息商品的这种成本结构还导致了以下显著结果。1)产生自然垄断(NormalMonopoly)。根据菲斯曼尔德对自然垄断的定义:如果某厂商平均成本最低处产量足以满足整个市场需求的话,就存在自然垄断。又据鲍莫尔定义:如果产业成本函数在相关产出范围内是次可加时,产业是自然垄断的,平均成本递减就意味着可加性。可见,零边际成本的特性使得信息商品可以无限扩大产量以逐渐降低平均成本,而这个产量完全可以满足整个市场需求,因此信息商品市场存在自然垄断。自然垄断为企业提供了垄断势力。在现实社会中,企业既可以制定高价格尽快收回投资,也可以用低价格战略阻止新进入者进入市场。

图2、图3显示了平均成本(AC)曲线随产量(Q)的变化而变化的趋势。

　　这是不考虑个性化和外部性的社会最优价格,它既实现了企业的规模产量也实现了社会效率,达到了帕雷托最优。

(2)垄断价格论认为信息商品市场具有相当的垄断特

性。由于知识产权(著作权、专利权)的保护使得信息产品生产商具有垄断势力,为保证收回投资,实现利润最大化,这些厂商一般会以明显高于平均成本的价格定价,尽管它可能降低了社会效率,在现实社会中还是经常可以观察到的。

(3)均衡价格论认为信息商品的价格应该是以生产费用为基础,兼顾一定时期内的市场状况,包括综合考虑供求关系、垄断特征和竞争程度等因素而制定出的均衡价格。这个价格体现了市场上多种因素的作用,既是一个主动价格,也是一个被动价格,它实现个体收益与社会收益的均衡。

以上是信息商品价格形成的理论解释,因为其特殊性,信息商品的定价实际上还受其自身多种因素影响,下面我们试图分析这些特点对其价格的影响机理。

图2　普通生产的平均成本曲线图

2　信息商品特点对价格形成的影响

和物质商品不同,信息商品一般具有以下3个典型特

性:零边际成本(ZeroMarginalCosts)、信息悖论(Informa2tionParadox)、非竞争性消费(Non2rivalrousConsumption)。这3个特性严重影响着信息商品市场及其需求与定价。

211　成本结构的特殊性

图3　具有自然垄断特性的平均成本曲线图

2)为价格歧视提供可能。由于边际成本为零,信息

考察信息商品成本结构可以发现它的特殊性———零边

商品提供给额外顾客的成本几乎不受边际成本约束,所以

生产商在顾客可能接受的最高价格与自己可以接受的最低价格间,可以任意制定一个有针对性的价格,也就是生产商可以实施价格歧视,用多个价格甄别消费者,避免将消

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费意愿较低的消费者被排除在市场之外。尽管这种价格歧视倍受争议,它还是增加了社会总产出和社会效率,当然也增加了生产者收益。

图4、图5显示了价格歧视如何扩大生产者收入的情况。

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格p1的价格p2出售,这样会增加市场供给量并导致供给

曲线S向右移动到s,而市场的消费者如果预期到信息商品价格会以p2出售,就会停止购买直到价格降为p2,从而需求曲线D下降到d,结果最终的均衡点由O移动到o,信息商品价格由p1降到p2,而需求量因价格下降而最终增加为Q2。转售者获得深灰色区域的消费者剩余。这种情况可以用盗版市场证明。212　信息悖论

信息商品普遍是一种体验性产品,就是说消费者对产品体验在前,而对价值判断在后,这就使得消费者可能因为体验过之后,掌握了这条信息内容,而放弃购买愿望,结果信息生产商无法出售商品。尽管厂商采取了很多组合销售的策略,阻止了消费者发生类似行为,仍旧无法完全消除这种现象,因为这是由信息商品的特点决定的,例如,消费者可能把书店当作免费的图书馆,随意翻阅而不购买,店员无法阻止这种行为,结果书店效益低下。213　非竞争性消费

信息的可共享性是信息商品非竞争性消费的基础,信息商品的这种特性,使得它可以同时为多人消费,而价值不一定有损耗。例如股票市场的预测信息可以同时被多人购买,当然价值可能在不同的购买者手中不一,但是购买者之间互相并不影响各自的消费,尽管后来购买者获得的价值不一定有前购买者高。这种非竞争性消费特性还导致以下结果。

1)信息商品被顾客转售。首先购买信息商品的消费者获得了信息内容后,如果他转售此信息商品,并不会减少他的收益,反而会增加一笔额外收入,补偿了他付出的成本,因此他就具有了转售的积极性,在产权保护不健全或者监测成本高昂时,这种行为很有可能发生。转售类型包括2种:①以低价格向无此信息商品的需求者转售;②如果存在价格歧视,转售者可能以较低价格获得,而以较高价格转售给高端市场,赚取差价。

2)改变消费者价格预期。如果消费者预计到信息商品会很快的被转售,而在转售过程中,其价格肯定会逐步降低,消费者可能就会改变价格预期。原来可能愿意以100元购买的信息商品,现在只愿意花费50元购买,并等待他人转售。例如在大学生中二手教科书的转让是有相当市场的。

3)改变市场供需结构。由于信息商品可以共享使用,很多时候多个消费者愿意共同购买一件信息商品,分时或同时共享使用,实际上这种共享使用没有降低任何一个人的消费感受,只是降低了总的消费量,例如报纸市场,一份报纸的传阅率是3～4人;在影碟租赁市场,一般影碟可能被一人租赁10人观看。这种行为降低了市场的需求,迫使高价格存在。如图8、图9所示,无共享消费的社会总需求为曲线D,价格水平为p1,产量水平为Q1;而有共

图4　无价格歧视图5　有价格歧视

　　3)规模经济。信息商品生产商普遍具有扩大规模的意愿,因为边际成本为零,取消了生产规模的约束,而产出规模越大,产品的平均成本越低,产品越易出售。所以信息产品具有规模经济效应,即规模越大,经济效益越高,社会效率越高,反之越低。

4)转售成本低。信息商品的再生产就是制作一份新的拷贝,它的制作相对物质产品来说较为简单,如果首先购买信息商品的人制作拷贝并转售他人,将会严重改变市场供求结构,并且会促使价格降为边际成本,导致信息市场崩溃。

图6　信息没有被转售

图7　转售情况下的供给与需求曲线变化

在图6、图7中,浅灰色区域的未实现的消费者剩余

吸引着最先购买信息商品的消费者去转售该信息商品。如果该消费者复制并转售此信息商品,他可以用低于均衡价

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享消费时社会总需求曲线左移到D′,价格水平降低为p2,产量水平降低为Q2。

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　　对比上述价格理论,我们还可以发现:①马克思劳动价值论和效用价格论,主要从信息商品的价值或者使用中的期望收益出发,揭示了信息商品价值和价格的实质内涵;②供求价格论和垄断价格论,主要从信息商品市场的角度出发,考虑宏观的市场结构和企业势力,有助于解释整个信息商品市场的价格水平问题;③生产费用论和边际价格论,主要从信息商品生产过程本身出发,从微观角度考虑信息商品的价格制约因素,有助于说明不同信息商品的价格差异;④均衡价格论则是考虑了多种经济因素交叉影响的解释理论,是综合分析信息商品价格形成过程和基础的理论。考虑到信息商品的3个典型特点,我们认为,现实的信息商品市场是一个垄断与竞争并存的市场,利用生产费用论、垄断价格论和均衡价格论指导价格制定和解释价格现象更加有力,下一讲我们将进一步分析信息定价策略和方法。

参考文献

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(10)6　王玮1信息商品定价策略1情报科学,2001(12)7　张蕾1信息商品的价格问题1情报科学,2000(2)8　孙淑琴1论影响信息商品价格的因素1情报科学,2001(5)9　吴宏亮1论信息商品价格概念及其形成机制1理论与探索,

2001(2)

图8　无共享消费

图9　共享消费

3　信息商品价格理论选择

一般说来,影响普通的物质商品价格理论的因素(商

品的生产成本、商品的经济功能、商品生产者的垄断势力、市场供给与需求状况等),都对信息商品的价格形成起着决定性作用。但是,由于信息商品3个典型特性(零边际成本、信息悖论、非竞争性消费)的存在,信息商品的价格形成原因和决定因素具有多元性,信息商品的价格理论问题显得比普通的物质商品的价格问题要复杂得多。　　(上接第108页)　　4)拓宽业务类型,加强涉外咨询服务,走内聚外联的发展道路。我国在宏观经济咨询、工程咨询和技术咨询领域起步较早,相对比较成熟,而管理咨询和法律、税收、财务、心理、健康等咨询及农村咨询相对落后。所以,应借鉴前者的成功经验,重点扶持后者,并且要大力发展涉外咨询。随着国外企业的进入,涉外咨询将更有市场,要抓住这一机遇。涉外咨询业务的类型包括:为在境内的中外合资企业提供咨询服务;为驻华的外国办事机构等提供咨询服务;为吸引外商投资、利用外资对外贷款项目提供咨询服务;为引进先进技术与设备、工程招标等提供咨询服务;为输出我国先进技术和劳务合作提供咨询服务以及介入国际咨询市场竞争,承接国外咨询项目的咨询服务等。涉外咨询业直接关系到国家利益,一方面,开展涉外业务可获得可观的经济效益;另一方面,又可带动我国的技术、工业设备和劳务出口,从而促进我国外向型经

济的发展。因此,我们应抓住WTO提供的良好的外部环境,借助全面改革开放之风,制定一系列政策法规,确立涉外咨询的地位,以促进涉外咨询的发展。尽快培养达到国际标准的涉外咨询队伍,吸引国外咨询机构在国内开办合资企业;同时,支持国内的咨询机构走向国际。□

参考文献

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4　中美咨询业大比拼1Availablefrom:http://www.ctiin.com.

cn/hydt/zh/zh257.htm,2002204201

作者简介:汤珊红,女,1973年生,馆员。发表论文10

余篇。

收稿日期:2002204230

—192—・第26卷2003年第2期・

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