西凤酒调研报告

西凤酒调研报告

一、调研目的

本次调研的目的是为了了解中国著名白酒品牌西凤酒的市场竞争力以及消费者对其产品的认知和喜好程度，为西凤酒制定更加精准的市场战略提供依据。

二、调研方法

本次调研主要采用了问卷调查和访谈两种方式，以获取尽可能全面的信息。

三、调研结果

1. 品牌认知度：近九成的受访者表示对西凤酒有所了解，其中接触过西凤酒的占比约为七成，接触频率较高的是男性消费者和中高收入群体。

2. 产品品质：将近八成的受访者认为西凤酒的品质较高，口感柔和且醇正，与其他著名白酒品牌相比，有自己独特的风味。 3. 价格合理性：超过七成的受访者认为西凤酒的价格相对合理，符合其品质水平和品牌地位。

4. 消费场景：大部分受访者表示西凤酒适合家庭聚会、商务宴请以及节日庆祝等场合消费，部分受访者认为西凤酒也适合作为馈赠礼物。

5. 品牌形象：超过八成的受访者认为西凤酒传统、庄重的品牌形象使其更具吸引力，但少数受访者认为西凤酒在年轻人中的知名度较低。

四、调研分析

1. 西凤酒在白酒市场的竞争力较强，品质和价格都能赢得消费者的认可。

2. 西凤酒在家庭和商务场合的消费比较受欢迎，但在年轻人中的知名度还有待提高。

3. 西凤酒的传统和庄重形象是其市场竞争力的重要组成部分。

五、建议

1. 提高年轻人对西凤酒的认知度和兴趣，通过与年轻消费者更多的互动，例如举办品酒活动、加强线上推广等。

2. 针对特定消费场景进行产品定位和推广，例如针对商务消费者推出高端系列产品，针对家庭消费者推出适合搭配家常菜的产品。

3. 进一步拉近与消费者的距离，增加品牌亲和力，例如联合相关品牌进行合作活动，提高品牌曝光度。

六、总结

西凤酒作为中国白酒市场的知名品牌，品质和价格都受到消费者的认可。然而，在年轻人中的知名度还有待提高。未来，西凤酒可以通过加强与年轻消费者的互动，提高产品的适配度和差异化竞争力，进一步拓展市场份额。