《每日新报》品牌策略研究

英文摘要: Today, the situation of media management has already changed

remarkably.the homogeneity phenomena of media s products are serious day by day,andmedia s audiences are more and more active and varied.All above impel the mediato manage and develop itself with a new idea in order to occupy the favorable

position in the competition.With the corporatization and marketization of the media in our country,the media brand strategy becomes more important than before. News Daily starts publication in January 1, 200... 目录:

摘要 Abstract 目录 前言

第一章 《每日新报》的生存背景 1.1 天津报业市场概述

1.1.1 天津报业市场的双寡头竞争格局 1.1.2 都市报市场竞争激烈

1.1.3 市场新进入者和潜在进入者的威胁 1.2 《每日新报》的历史沿革 1.3 《每日新报》的经营现状 第二章 《每日新报》的品牌成长 2.1 稳固和完善报纸的品牌个性 2.2 探求适合自己的品牌定位 2.3 《每日新报》的品牌特点 第三章 《每日新报》的品牌定位策略 3.1 品牌定位

3.2 《每日新报》的品牌定位策略

4-5 5 6-8 8-10 10-16 10-12 10 10-12 12 12-14 14-16 16-19 16 16-17 17-19 19-28 19 19-28

3.2.1 建立差异化竞争优势 3.2.2 读者定位

3.2.2.1 报纸受众分层化趋势

3.2.2.2 读者市场的逆向细分:锁定家庭读者群 3.2.2.3 《每日新报》的目标读者及其广告价值分析 3.2.3 产品定位 3.2.4 市场定位

第四章 《每日新报》的发行策略 4.1 《每日新报》的“有效发行” 4.2 区域发行策略 4.3 目标发行策略

第五章 《每日新报》的品牌营销和推广 5.1 内部资源的整合传播

5.2 《每日新报》品牌塑造的几大特色 5.2.1 品牌形象——导入CI体系 5.2.2 活动营销创品牌

5.2.2.1 活动营销的类型与特点

5.2.2.2 《每日新报》活动营销经典案例

5.2.3 品牌体验——设置“1828”新闻热线和“有错即改” 5.3 《每日新报》的广告经营策略 5.3.1 《每日新报》的广告经营现状 5.3.2 “多家分散经营”广告代理制度 5.3.2.1 分行业管理 5.3.2.2 “多家分散经营” 5.3.3 广告价格差异化 5.3.4 发展分类广告业务 第六章 《每日新报》的品牌发展建议 6.1 加强报纸与读者之间的沟通 6.2 进一步提升规避风险的能力 6.3 广告内容与报纸风格的衔接 结语 参考文献 致谢

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