云端下媒介组织层面的变革

赤峰学院学报渊自然科学版冤Vol.28No.8

2012年8月JournalofChifengUniversity渊NaturalScienceEdition冤Aug.2012

云端下媒介组织层面的变革

李文慧袁张

迪袁刘丽玲

渊内蒙古大学蒙古学学院袁内蒙古呼和浩特

010021冤

摘要院云计算就像是IT界的青霉素袁通过一种技术的革新从而引发整个时代的大爆炸.云计算和云存储的实质是通过集群的方式进行分布式计算和存储从而提供高效的计算能力和大量的存储空间野.云端冶

为媒介融合提供了一个更宽广的平台袁在实现情境中受到组织架构尧业务流程等限制而难以实现的野媒介融合冶袁在云端得以实现.[1]云端下正进行着一场声势浩大的媒介组织层面的变化与创新袁它像一针强劲的兴奋剂注入了传播领域袁本文主要是从编辑尧媒体尧设置议程和受众等因素来进行浅析.

关键词院云端曰编辑曰媒体曰议程设置曰受众中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院1673-260X渊2012冤08-0162-02

1编辑时代的过渡

代过渡时代的来临袁而对于未来袁编辑活动的大变在云端下袁信息成本低廉且获取操作便捷袁用革在所难免袁将会新生一种既非自我编辑也非传统户完全可以自取信息并按个人喜好及需求进行筛编辑的新型编辑模式.

选重组袁因此用户自身成为只服务于自己的编辑袁2特定媒体制胜点的改变

弱化格式而强化内容袁使得筛选后的信息针对性更在云端下袁信息获取的成本和不同媒体获取信强且脱离中介所带来的各项成本.2006年叶时代曳杂

息的时间差已经无法构成某一媒体出众的优势了.志年度人物是野你冶袁其突出特征就是因为用户野你冶在信息充分共享的情况下袁用户需要的不是信息本制作了内容袁特别是那些为用户制作媒体YouTube身袁而是多种不同角度不同想法的声音.我们期待和Wikipedia提供内容的人们.因此袁用户制作内容的是媒体网罗各种不同观点袁同时表达自己的意的一个重要特征表现为其内容是被传统媒体采纳见要要要求新尧求异要要要从而形成一种论坛式的思想或认可的.[2]由此可见袁云端下的用户成为了新一代交流模式袁形成野头脑风暴冶.另外袁我们也要求加入的编辑.

这个野论坛冶袁发出自己的声音袁形成媒体与受众的但是媒体中的编辑也得以保留袁因为在于院一互动.此时袁重要的已经不是这个信息袁而是信息带方面袁一些媒体仍然需要有成熟的产品面世以营来的用户理性与感性的体验以及社会及文化影响.利.另一方面袁直接从云端获取的信息量过于庞大袁其实这也变相地延长了新闻的持久度袁让它们不像筛选起来有一定难度.然而袁交给专业编辑处理的以往袁绝大多数只是昙花一现袁很快就被人们忘却.后果袁必然是用户得到一些于己无用的信息袁同时信息要在opinion的层面扩展袁要不断出现新的遗漏某些于己有用的信息袁同时要为这个处理的过refutation袁才能吸引受众袁拥有全新背景下的新闻程付费.那么袁我们究竟是进入了自我编辑时代还价值.

是仍然处于传统编辑时代呢钥我认为袁答案是我们云端使得受众不再完全依赖媒体以获知外界处于一个漫长的过渡阶段袁两种编辑方式并存.信的情况袁这势必削弱了媒体的力量袁影响着整个产息的传播趋势正从传统媒介主导的单向式变为专业链的各个环节.一些不能提供足够便利的阅览方业媒介组织与用户共同参与制作的对话式尧互动式式尧不能提供足够大的信息量但是表述页面简洁清传播.如2005年7月7日在英国伦敦发生的地铁晰尧不能符合受众随时随地获取信息的要求的媒体和公共汽车爆炸案袁英国BBC等传统主流媒体很更是面临从此消失的危险.至少袁纸媒在未来消失快收到来自市民拍摄的有关爆炸的300幅图片和的可能性是很大的要要要上述三个条件纸媒全都无2万份电子邮件与录像带袁而且在BBC报道中采纳法符合袁而且现在普遍来说年龄越小的人对纸媒的了受众发来的图片等资料.这就出现了新的编辑时

接触越少袁这就意味着在他们的时代纸媒已无容身

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.com.cn. All Rights Reserved.之地.媒体若想生存下去袁就不得不找到某些多数用户自身无法实现的东西袁通过提供只有自身才能提供的服务来继续运营下去.比如提供某些基于特效制作的视觉享受袁或者联系到多数用户联系不到的人事物以提供物质或精神方面的诱惑.3议程设置的影响与破坏

在传播理论中袁大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法袁但可以通过给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序袁这就是议程设置.但在云端下受众可以自己直接获取信息并选择所需要的信息袁那么利用媒体掌握舆论来控制话题袁以进一步诱导公众想法的方式就受到了明显的限制.如2007年全国野两会冶期间百余位全国政协委员上书国务院有关部门袁希望把厦门海沧PX化工项目迁离市区.在地方政府不以为然尧地方媒体保持沉默的情况下袁各种版本尧真实度不一的短信在市民中流传尧转发袁并通过MSN从厦门传到各地.奥一网登出叶反污染浴厦门野百万冶市民同传一条短信曳袁半小时内13万网友点击袁留言600多条.一系列的计算机云端技术的应用袁最终的结果是厦门市政府宣布缓建PX项目.

事实上袁在云端下的网络社会我们也不难发现袁议程设置是由一些意见领袖设置话题要要要当然这其中也不乏一些被雇佣来引导话题造成宣传效果的情况.他们使得一些话题迅速火爆起来袁在网络上掀起浪潮袁被人们大肆转发并改编袁在这些话题里表达自己的诉求袁不过这些话题的热度往往会很快降下来袁再度被遗忘袁而且这些话题鲜有真正有意义有价值的袁大多是娱乐性或者发泄性较强.其实这种议程设置已经失去了议程设置本来的意义袁更多的是人们跟风凑热闹袁把话题炒得沸沸扬扬袁其实自己都不知道自己在做什么袁只是单纯觉得有意思或者认为别人都在做这件事自己不参与很不合适等畸形的信息参与思想袁传统的议程设置正在云端发生着影响和破坏袁逐渐进入受众本位时代.

4媒体受众地位的改变

以前袁受众依赖于媒体以获取信息袁是一种野受众→媒体冶的媒体地位较高袁受众有需求而媒体是唯一提供者的模式.现在袁则是野受众←→媒体冶的双向互动模式袁二者地位平等袁甚至是野受众←媒体冶的媒体需求大于受众需求的媒体地位较低的情

况.云端下逐步改变了受众获取信息的习惯和方

式袁改变了人们对信息价值的判断袁促进了人们对新媒介的使用.用户可以利用新网络技术比较简单方便地制作尧传播信息内容袁推动了媒体传播整个业务模式的变革袁这样就打破了中心话语权对信息的垄断和控制袁带来了决策结构由垂直性向交互性发展袁为社会公众开辟了更为广阔的信息通道袁特别是为社会弱势人群和民间意识提供了更多的自由表达的机会.[3]云计算的成熟使得受众可以自行寻找信息而不必依靠媒体袁但媒体仍然需要受众以营利从而维持正常运转.媒体在提供受众无法自行实现的服务的时候会与受众形成双向互动袁在受众可以自行获取的信息方面则变成了媒体地位较低的情况.我们正在开启一个崭新的野草根冶时代袁但是这个信息的提供者不是我们通常熟知的新闻业袁而是受众.媒体未来学家已经预言袁到2021年袁50%的新闻将由公众提供袁主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这一全新的模式.但与此同时袁给受众提供较大自主度的新媒体袁如微博等袁则形成了一种受众与媒体紧密相联共同发展的状况袁蒸蒸日上且具有不可预量的潜力.这里受众和媒体的关系如同一个网袁每个交点代表受众或者媒体袁多方关系交错复杂.总结院云端下袁逐步改变了受众获取信息的习惯和方式袁改变了人们对信息价值的判断袁促使了编辑尧媒体的角色重新扮演袁同时也改变着媒介组织层面的变革.有人断言未来的媒体竞争将是围绕野创无新线.冶袁这野对微当链前冶袁野的云发端展形冶三势个关来看键词是十展分开妥的当新的一袁轮云端对新一轮的媒体创新创造着优越的技术手段和条件支持.在云端下袁它对媒介组织层面的影响不论是从微观的层面上还是宏观的层面上都发生着巨大的变革.

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