五,需求和消费者行为

一，选择和效用理论

1， 市场需求或需求曲线产生于个人选择其最偏好的物品和服务组合的过程。 2， 效用：表示一个消费者从不同商品的消费中得到的相对满意程度。

3， 选择：理性的消费者将其有限的资源，分配在能给他们带来最大效用的各种商品上。 4， 人们在最大化他们的效用，其含义就是他们总是选择自己最偏好的消费品组合。

二，边际效用

1， 边际效用：指多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的（边际）效用。 2， 边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。

3， 总效用与边际效用之间的关系：消费一定数量商品的总效用等于一直消费到该点的各单

位的边际效用之和。即总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。

4， 序数效用：序数指我们可以排序，但不能衡量各种情况之间的数量差别的变量。序数效

用理论就是指只考察消费者对商品组合的偏好顺序，而不考察具体的偏好程度。

三，等边际法则

1， 等边际法则：消费者要分配其有限的收入，以获得最大的满足或效用。在消费者的收入

固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后1美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后1美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。

2， 消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用被称为收入的边际效用。它

衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。

消费者均衡的这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示： MU物品1/P1=MU物品2/P2=MU物品3/P3=„„=MU每1美元收入的 3， 物品单位的不可分割性：指某些物品不能任意细分为细小的部分。当不可分割性存在时，

消费均衡的相等法则，可以改述成不相等法则。

4， 需求曲线向下倾斜的原因：当物品价格提高时，此物品的每1美元的边际效用会低于其

他物品每1美元的边际效用，因此消费者不得不调整自己对第一种物品的消费。消费调整的过程为： ① 减少对此物品的消费 ② 从而提高此物品的边际效用 ③ 直至在此物品新的、降低了的消费水平上，花费在此物品上每1美元的新的边际效用再

次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用。

5， 边际效用或每单位资源的边际收益相等是消费选择的基本规律，对于任何资源都适用。

四，替代效应与收入效应

1， 替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的

该种物品，以便达到既定程度的满足

2， 收入效应：物品价格变化通过对消费者实际收入（指货币能够买到的物品和劳务的实际

数量）的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。

3， 收入弹性：表示在其他条件（如价格）保持不变的情况下，需求量变动的百分比除以收

入变动的百分比。此数值可用来衡量收入效应的大小。 ① 大部分物品的收入弹性为正数

② 部分被称为“劣品”的物品，收入弹性为负数，收入增加时这些物品的需求会下降。 4， 收入效应和替代效应相互增强，并且由此产生了需求曲线向下倾斜的规律。二者共同决

定了价格弹性的大小。

5， 市场需求：把每一消费者的独立的需求曲线按水平方向加总而得到的。 6， 替代品：如果物品A的价格上升增加了B的需求，那么A和B就是替代品

互补品：如果物品A的价格上升降低了B的需求，那么A和B就是互补品 独立品：A和B之间的价格与需求相互之间无影响。 7， 上瘾物品的经济学 ① 消费者消费的商品，包括对社会具有内在价值的“益品”和对社会具有巨大危害的“害

品”。害品如烟类，酒类和毒品等。最有争议的是具有上瘾性质的害品。 ② 上瘾物品的消费者包括二类：习惯于消费此类物品的和偶尔使用的。习惯与消费此类物

品的人对上瘾物品的需求弹性非常缺乏，偶尔使用的则需求弹性比较大。 ③ 政府常常对上瘾物品采取禁止措施，相当于减少了这些物品的供给。 ④ 供给的减少对于习惯于消费上瘾物品的人来说，需求基本没有减少，但来源变少了，价

格也大幅度提高，因而他们在这些物品上的支出大幅度增加，甚至高到他们不惜为此而去犯罪。因此，非法毒品市场反倒对社会造成了更坏的影响。 ⑤ 而供给的减少对于那些偶尔使用上瘾物品的人来说，他们可以选择的替代品比较广，所

以他们的需求富有弹性，因此可以减少他们对上瘾物品的消费。 ⑥ 因此，针对上瘾物品的管理是非常困难的。虽然他可以减少偶尔消费上瘾物品的人的数

量，但因为上瘾物品的可替代性很强（很容易由其他毒品来替代被禁止的毒品），而且习惯消费上瘾物品的人的需求弹性又相当缺乏，反倒会给社会带来更加多的负面影响。

五，消费者剩余

1， 价值悖论：类似于水，空气之类的物品，其效用虽然比钻石之类的大，但其巨额的数量

使其边际效用大大减少，因而降低了这些重要物品的价格。水在整体上的效用并不决定它的价格和需求，相反，水的价格取决于它的边际效用，取决于最后一杯水的有用性。 2， 消费者剩余：一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。 ① 对于我们所购买的某一物品的每1单位，我们支付的都是相同的价格，我们所支付的每

1单位的代价都是它最后1单位的价值。 ② 前面的各单位都要比最后1单位具有更高的价值。因此，我们就这样从前面的每1单位

中享受到了效用剩余。 ③ 当某一点的效用低于其价格时，消费者就不会再购买了，此时的消费者剩余也不再会上

升。 ④ 在简化的情况下，我们可以用需求曲线与价格线之间的面积来衡量消费者剩余。 ⑤ 消费者剩余衡量的是消费者从某一物品的购买中所得到的超过他们所为之支付的那部

分的额外效用。 3， 消费者剩余的应用： 成本收益分析：指决定一项政府计划的成本与收益的分析。一些政府计划的总消费者剩余如果大于它的成本，此项计划就该实行。（例如公路的建设，野生环境的保护，防污染设备的建造等）

4，边际效用这条狗尾巴在摇动市场价格和数量这个狗身子。