从_大众传播功能_浅析电视节目_娱乐化_

审美视点

从“大众传播功能”浅析电视节目“娱乐化”

文/张瑞坤 侯天友

电视节目娱乐化已经成为当今电视媒体发展的一个潮流。中国电视娱乐节目经过十余年的发展走进了“娱乐至上”的怪圈，对“快感”的追求替代了对“美感”的追求。有专家说，当娱乐和享乐蔓延时，它会消解一个民族文化精神内在的坚韧与厚重，消解社会主义主流文化艰苦奋斗、积极乐观的精神。也有专家认为广泛娱乐化不足为怪，娱乐是文艺走向市场的制胜法宝，娱乐化为文化的传播开启了新的通道。

如说参加者“你的腿好短哦”等。上海电视台的《勇者总动员》节目也曾出现过让参加者吃虫子、蚯蚓等内容。央视著名节目主持人崔永元说：“好的幽默应该是善解人意的，幽默也要讲求分寸，因为如果幽默没有了分寸，就会拿别人开心，拿别人开心可能也会赢得掌声，但会对人造成伤害。”主持人首先应该把受访者放在与

一、电视节目的“娱乐化”现象遮蔽大众传播的功能的具体表现

（一）娱乐节目形式单一，模仿痕迹太浓，节目缺少创新

我国有许多电视节目是在借鉴国外节目形态的基础上加入中国元素，因而取得了很好的成绩，颇受好评，如央视的《非常6+1》、《星光大道》、《谁来主持北京奥运》以及西安电视台的《走入香格里拉》等栏目。但是也有许多娱乐节目并没有发挥其应有的功能,如2008年北京奥运会之前，湖南台曾经播过一档名为《奥运向前冲》的节目，于是好多其他电视台一哄而上，制作类似的节目，他们多选择一些公园、广场等景点搭建简易的游戏场地，几名选手以闯关的形式进行游戏，而选手也只是停留在配合主持人上，节目没有新意。更可怕的是有些地市台节目更换慢，一次节目要播两三次，一周播一次，以至于许多观众叫苦不迭。这些现象的出现可

以说是媒体从业人员对大众传播的传播信息功能的误解导致的。我国的娱乐节目起步比较晚，与欧美国家相比还有差距，及时对西方电视节目的形态演进、制作技术和营销手段进行研究，取其精华，去其糟粕，合理地拿来为我们所用，才能赶上直至超过欧美国家。

（二）娱乐节目内容强化恶搞、以整人为乐

在当今真人秀节目风靡的同时，强化恶搞、以整人为乐的“娱乐”之风也越刮越猛。这类节目完全不顾及嘉宾或参赛选手的感受，通过贬低和伤害别人来赢得笑声和掌声。真正的娱乐是双方互动的,而这种由对方受伤而引起的片面性娱乐是对大众传播引导舆论功能的曲解。恶搞整人的现象不断出现，在湖南卫视《快乐大本营》的某期节目中，一位扮成超人的参加者被说成“你内裤穿到了外面”，而又在接下来的活动中又多次被主持人羞辱，例

自己平等的位置上，如果把节目内容锁定在恶搞整人这一点上，这样的节目是不可能有深度的，即使某些观众出于一时好奇收看了此类节目，但时间长了便会生厌，同时节目的品牌形象也会大打折扣。（三）娱乐节目选题出现偏差节目的选题非常重要，而现在的电视节目尤其是有些娱乐节目以残忍为噱头，类似于民间草台班子的表演。而有些节目则在表演中堂而皇之地标明“危险，请勿模仿”，既然这种模仿会有危险，为什么还要通过电视进行播出？有些娱乐节目选题侧重于挖掘隐私，邀请明星或嘉宾，向他们提问一些让他们尴尬或无法回答的问题。有些情感类的节目则侧重于一些社会畸形现象和边缘话题来提高收视率，如“恶父卖女”、“偷窥”等。2007年重庆卫视播出的《第一次心动》从某种意义上说，也是因为节目选题的原因而导致停播的。电视虽有广大的收视人群，但并不是所有

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话题都可以拿来说，有些主持人在碰到丑恶现象时往往表现出司空见惯的态度，这会让观众尤其是未成年人以为这些现象在社会中已很常见，这是对大众传播教育大众功能的一大扭曲。

（四）娱乐节目缺乏美感，片面追求“快感”和“收视率”

近年来，电视的娱乐化成为趋势，庸俗的节目充斥荧屏，低俗的节目也不少见。节目的美感缺失，“一切惟收视率是瞻”，节目没有底线和原则，这是非常可怕的。湖南卫视擅长做娱乐节目，但高品位和高质量的娱乐节目实在太少，娱乐缔造了“电视湘军”的品牌，可是低品位、低质量的娱乐节目也可以毁了“电视湘军”的称号，如湖南卫视《绝对男人》这种庸俗不堪的“眼球”节目。湖南卫视的《绝对男人》这档选秀节目，节目内容的低俗不堪，无疑成为“电视湘军”中最没有品位的一档节目。从某种程度上讲，出现这种现象的原因是媒体从业人员对大众传播提供娱乐功能的一种认识的偏颇。北京师范大学教授周星认为：“通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是比较高雅的艺术；庸俗则是情趣平庸，不思上进，思想上没有高尚追求，得过且过的生活态度的体现；而低俗违背人类理想追求，靠拢卑下的本能冲动，已不属于艺术表现范畴，对于精神境界已有危害作用。”庸俗和低俗的电视节目令人们在虚拟中放纵自己,可是我们生活在现实中,不可能割舍那份厚重。米兰・昆德拉在《生命不能承受之轻》中认为这份厚重来自生活的真实,最沉重的负担同时也是一种生活最为充实的象征，生活越沉，我们越接近大地,越趋近真切和实在。相反，没有负担，人变得比大地还轻，会高高飞起，离别大地即离别真实的生活。由此看来，此类思想平庸低俗的电视节目是很难得到观众的认可的。

（一）要求娱乐节目形式多样，减少模仿，突出创新

业内人士指出，目前中国电视节目存在一个致命伤——普遍缺乏创造力。有专家指出，中国电视人应该增强自信心，发挥自己的聪明才智，创造出能够体现我们价值观念的好看的节目。抄袭和模仿是一种文化不自信的表现，虽然很简洁、很方便，但却很难使中国本土娱乐节目获得长足发展。我国的电视节目在学习国外电视节目时只流于形式，原创力低下。我国的许多原创节目或者本土节目还是很有市场的，比

如戏曲、相声、小品等，这些本土节目样式是国外电视节目不具备的，依然很受观众喜欢。没有创新就没有节目的发展，有些节目内容匮乏、形式单一，恶意模仿与克隆将最终导致节目陷入困境。我们应该取其精华、去其糟粕，把国外的先进电视节目理念、管理制度拿来为我所用，而不是照搬照抄。我国有许多节目都是成功地学习了国外的经验和模式，比如中央电视台的《幸运52》基本上是英国的同名版本，《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》，湖南卫视的《超级女生》翻版自FOX的《美国偶像》。学习是值得提倡的，但要在学习的基础上突出创新，而不是低级的克隆。

（二）要求娱乐节目内容积极健康向上，提高媒体从业人员的专业素养

电视从业人员素养的优劣直接决定了电视节目的内容和质量。作为电视人，首先要有过硬的业务水平。电视人首先要是一名杂家，同时还要是专家。每一期精彩的节目都是电视人智慧的凝结。拥有广博的知识面是使节目内容真实、丰富、生动有趣的前提。媒体从业人员还要有基本的

道德修养。媒体从业人员要有大局意识和宏观意识，要有责任地引领观众的审美情趣，不断提高观众的鉴赏能力和品味，让观众认知我国传统文化的精华，了解我国经典的高雅的文艺作品。特别是在娱乐节目内容上要选取积极健康向上的话题,而不是用恶搞、整人来提高收视率。单纯地追求收视率的泡沫是急功近利的表现。阳光伙伴的总导演宋点说：“如果电视台播出节目预告，明天下午三点直播枪决犯人或者剖腹产，收视率还会不高，还担心没人看吗？”可是如果播出的话还是电视台吗？在收视率这个问题上，人们一向意见不一，有人认为大陆节目是僵古不化的老朽之木，也有人认为港台节目低级下流。怎样在刻板的说教和肆意戏谑之间找到平衡，是电视人永远讨论的话题。（三）要求娱乐节目选题出色一项出色的选题，不仅能使该电视娱乐节目有一个成功的开始，而该电视娱乐节目的播出甚至可能引起电视文化市场的冲击波。记者和编辑在策划娱乐节目时，要把选题放在第一位,心中要时时装着观众,电视人和电视观众之间的纽带就是电

二、解决电视节目的“娱乐化”现象遮蔽大众传播功能的建议

通过以上对电视节目的“娱乐化”现象遮蔽大众传播功能的具体表现的论述，为了更好地发挥大众传播的四大功能，我们可以从以下方面进行考虑。

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潮州饶平海山镇游神赛会的田野调查

文/郭肖蕾

潮州饶平县海山镇的游神活动具有典型的潮州地域特色，有很深的民俗文化底蕴。海山镇的游神活动结合了祖先崇拜和全境神灵出巡，有利于宗族内部凝聚力的增强以及社区的融洽。通过对游神这类民间信仰活动的研究不仅可以提供一个考察潮州地区民俗的特殊角度，有助于对潮州地区文化的理解，同时对合理引导民间信仰，使之发挥积极作用也有重要意义。

2009年2月13日到2月16日，笔者考察了潮州市饶平海山镇“游神”活动。潮州饶平海山镇地处闽粤交界的饶平县南端沿海，东经116°59′，北纬23°41′，陆地总面积49.6平方公里，海岸线长达34公里，是潮州市唯一的海岛镇，人口约7万人，居民大部分

（图一）海山镇地理位置

从事渔业。

视节目,在掀起娱乐节目高潮的今天,娱乐节目更是离不开电视观众的支持。中国的电视传媒在观念和操作上已经跨入了市场经济的大门，市场不需要知音难觅的哀叹，更不认同阳春白雪的孤芳自赏。记者和编辑在策划选题时，不能违反国家的各项法律法规，不能与党的方针、政策相冲突。在市场经济的条件下，电视产品是以商品形式传播的。因此，我们的电视产品只有适应市场经济规律的一般要求才能发展。但是，电视产品又不同于一般的物质产品。电视节目坚持正确的舆论导向，往往会在大众的主体中产生一种强大的精神力量，这是物质力量不可取代的。社会主义电视事业的发展，既要使电视产品具有经济效益，更要讲究它的社会效益。记者和编辑在策划选题时，还必须结合本电视台的性质、风格，时刻掌握时代的脉博，

尽可能策划出最能体现主旋律和专业特色的选题。

（四）要求娱乐节目营造良好的娱乐气氛，正确看待收视率

制造良好的娱乐氛围需要媒体和受众的通力合作。全民教育的提高是良好舆论的基础，我国有五千年的历史文化积淀，怎样传承优秀文化而不让年轻一代在“娱乐”氛围中迷失，是媒体首要考虑的问题。我们要着重培养观众正确认识媒介的素养和功能，学会有效地利用大众传媒及其信息为个人服务；着重培养观众建立媒介信息的批判意识，要求受众能够分清错误与正确的信息，评判其真伪，抵制虚假信息对人们的不利诱导；着重培养观众提高对不良信息的免疫力，让受众对信息具有防范意识，而不是一味地接受。电视娱乐节目良莠不齐，对于电视娱乐节目的生产和

经营，消费者的要求越来越高。但我们决不能因为竞争激烈就单纯地追求收视率，就对 “娱乐化”现象放任自流、听之任之。对电视娱乐节目多层次、全方位的关注，才是电视事业的可持续发展之路。

我们正处在一个娱乐盛行的时代。报纸、广播、电视、网络，娱乐内容充斥其中。21世纪的中国已经进入一个多元化、多样化的消费时代，我们只有用辩证的眼光来理性地对待电视节目的娱乐化, 才能让大众传播的四大功能(传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐)得到充分的发挥。

作者简介：张瑞坤，云南师范大学文学与新闻

传播学院研究生侯天友，云南师范大学文学与新闻传播学院研究生

实习编辑：王若希