对加快山西省大学生体育旅游消费的思考

第２Ｏ卷第４期　（２００８年４月）　山西高等学校社会科学学报　ＳＯＣＩＡＬ　ＳＣＩＥＮＣＥＳ　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＣＯＬＩ正ＧＥＳ　ＯＦ　ＳＨＡＮＸＩ　ＶＯ１．２Ｏ　Ｎｏ．４　（Ａｐｒ．２００８）　对加快山西省大学生体育旅游消费的思考　杜秀芳，赵平花　（太原理工大学，山西太原０３００２４）　［摘　要］随着我国国民经济的发展，以及国民余暇时间的增多，体育旅游消费已成为现代生活中满足自身精　神文化需要的一种文化消费方式。大学生是社会中的一个特殊群体，他们已成为潜在的出游率较高的旅游客源市　场。了解山西省大学生旅游消费倾向以及体育旅游消费在大学生群体中的市场需求，对加快山西省大学生体育旅　游消费、丰富和促进山西旅游业、体育产业的发展具有重要意义。　［关键词］山西；大学生；体育旅游；旅游消费　［中图分类号］１７５９０、８　［文献标识码］Ｂ　［文章编号］１００８—６２８５（２ｏ０８）ｏ４—００３１—０３　体育旅游作为旅游业的一项“朝阳产业”，已被　元以下可以接受。　人们所接受　Ｊ。体育旅游消费逐渐成为现代生活　３．山西省大学生对体育旅游消费有强烈的愿　中的一种文化消费，是人们满足自身精神文化需要　望。在问卷调查中，仅有１．４％的大学生不喜欢体　的消费方式。体育旅游消费不仅能促进社会各业的　育旅游。但大学生认为经济实力不足（６８．５％）和　发展，而且能改善社会成员的健康状况、优化生活方　无人组织（３７．６％）是影响大学生体育旅游的主要　式、提高生活质量　Ｊ。山西省在制定“十一五”国民　因素，其次是学习负担重，无时间（占３４％）。　经济和社会发展规划时，将包括体育旅游在内的旅游　业列为全省发展的四大支柱产业之一。可以预见，山　二、对山西省大学生体育　西省的体育旅游消费将会有一个超常的发展时期。　旅游消费的前景分析　大学生是社会的一个特殊群体，他们具有一定　１．体育旅游是朝阳产业。未来学家约翰托夫勒　的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时　的《第四次浪潮》中提出：人类社会的第三次浪潮是　间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们已成为潜　服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮　在的出游率较高的体育旅游客源市场。然而，经调　是娱乐和旅游业的发展，旅游业是最有发展前途的　查分析，山西省大学生体育旅游消费市场并不乐观。　朝阳产业　。据世界旅游组织预测，未来１Ｏ年间，　我国旅游业将保持年均１０％以上的增长速度，到　一、山西省大学生体育　２０１０年，我国旅游总收入占ＧＤＰ的比例将从２００２　旅游消费现状分析　年的５．４４％达到８％。到２０２０年，中国将成为世界　我们采用问卷调查、访谈、文献资料和数理统计　第一大旅游目的地国和第四大客源输出国　。因　等方法，对山西省６所高校（山西大学、太原理工大　此，从宏观经济角度来看，旅游业在未来存在重大的　学、山西财经大学、山西医科大学、山西农业大学、中　投资机会。　北大学）的在校大学生（有效问卷１１０６份）调查结　随着山西省经济结构的调整，人们对体育活动　果显示：　需求的增强，以及人们消费方式的改变，体育旅游消　１．山西省大学生对体育旅游的认知程度较低，　费已成为一种新的体育消费时尚。它既满足了人们　处于了解和认识的初级阶段。在问卷调查中，有　的参与意识，又扩展了旅游产品结构，同时也满足了　７２．１％的大学生对“体育旅游”一词不知道或没听　旅游者的消费需求，对推进全民健身活动和旅游产　过。这也说明体育旅游宣传力度不够。　业、体育产业整体水平的提高发挥着重要作用。　２．山西省大学生的体育旅游消费水平普遍较　２．体育旅游消费是市场经济的需求。旅游业　低。有６４％的大学生认为旅游消费额日均在２００　是国家之间、民族之间文化交流的重要方式，既能　｝２００６年山西省哲学社会科学规划课题“山西省大学生体育旅游消费状况调查研究”的结题论文（课题编号：晋规办字［２ｏ０６　３５号）。　［收稿日期］２００７－Ｏｌ一１６　［作者简介］杜秀芳（１９７２～），女，山西临汾人，太原理工大学体育学院讲师，硕士研究生。　３１　维普资讯 http://www.cqvip.com 第２０卷第４期　山西高等学校社会科学学报　游消费提供了重要的保障。　２００８年４月　增进人们之间的相互了解，又能丰富人们的文化生　活。特别是在经济发展全球化、民族文化交流日益　频繁的今天，旅游业的文化价值得到了很大的提　高。随着人们物质生活水平的提高和可支配收入的　５．北京奥运给山西省大学生体育旅游发展带来　无限机遇。当今奥运会早已超出了体育范畴，成了　一项极具吸引力和影响力的、以体育竞技为核心的　不断增加，以及休闲时间的富余，人们渴望通过旅　游来开拓视野、增长见识、提高生活质量。在旅游过　程中，他们已不再满足于走马观花式的传统旅游方　式，开始参与一些能够促进身体健康、恢复体力精　高层次综合性文化活动。由它所体现在科技、教育、　人文、环境、通讯、能源、交通、服务等多方面的高层　次需求，已经成了推动举办城市乃至举办国经济和　社会全面发展的助推器。北京奥运对山西旅游业发　力、加强体育锻炼的体育旅游项目，如登山、游泳、滑　雪、观看大型比赛等，体育旅游消费观念已深人人　心。鉴于此，国家旅游局将２００１年的旅游主题定为　“体育健身游”，以丰富多彩的体育旅游项目满足不　同类型消费群体的需求。随着２００２年韩、日足球世　界杯、２００７年亚洲足球杯的举办，体育旅游日益兴　旺。特别是２００８年北京奥运会的举办将极大地促　进我国体育旅游的发展，并激发广大国民更强烈的　体育旅游消费需求。　３．城市化进程为山西省大学生体育旅游消费　创造了条件。城市化进程是我国全面建设小康社会　的目标之一。城市化，意味着有更多的农村人口变　为城镇人口，而城镇是我国体育消费的重点。随着　居民可支配收入的提高，体育人口必然因为城镇人　口的扩大而扩大。体育人口基数越大，社会对体育　产品市场的需求和居民参与体育消费的可能性也越　大，体育消费的总体水平也就越高。　城市化进程的发展可以不断提高人口的教育水　平和生活质量，不断改善城市人口生活环境和转变　人们的生活方式。现代人生活质量提高的标志之一　是对精神生活的享受和提高。体育消费不仅可以满　足人们的物质需要，而且还能满足人们发展和享受　的需要。２１世纪的大学生，不仅重视健康享受，而　且提升健康质量，创造人与自然的和谐。在和谐社　会中，体育消费作为一种人力资本投资可有效地提　高劳动生产率，赢得更多的劳动收益。小康生活也　为人们进行更多的体育消费提供了可能，为拓展体　育消费市场、发展体育产业创造了条件。　４．山西省丰富的旅游资源为大学生体育旅游消　费提供了保障。“十年中国看深圳，百年中国看上　海，千年中国看北京，三千年中国看陕西，五千年中　国看山西”。山西不仅有丰富的物质旅游资源，号　称“地上文物宝库”、“中国古建筑艺术博物馆”。许　多景观在国内外都十分罕见，具有极高的品位。去　这些旅游地旅游都可拓展出体育旅游的丰富内容。　再加上山西突出的区位优势为山西省大学生体育旅　３２　展带来的机遇，既是十分难得的，更是全方位的　Ｊ。　因此，从竞争优势理论的角度和奥运机遇的客　观实际出发，山西把握好奥运机遇，发展大学生体育　旅游产业，引导和培育体育旅游消费市场，使旅游业　获得大发展，最终必然达到保护文化、宣传自己、经　济受益一箭三雕的目的。　三、加快山西省大学生体育　旅游消费的几点建议　１．加大宣传力度。旅游市场主体中最重要的是　旅游者。加快山西省大学生体育旅游消费市场发　展，首要的问题是让大学生了解体育旅游的内涵，认　识山西、热爱山西。因此旅游部门必须加大宣传力　度，采用多样化的旅游宣传手段如电视、广播电台、　报纸、杂志、互联网以及各种各样的商业广告、公益　广告以及各种介绍山西的图书、磁带、光盘等来宣传　山西丰富的旅游资源。此外，还可以在各高校设立　体育旅游协会，举办各种体育旅游项目，挖掘大学生　体育旅游消费市场。　２．开发体育旅游产品，降低旅游门槛，正确引导　大学生消费。体育旅游资源是旅游资源与体育运动　的结合，使体育运动丰富旅游资源的内容，从而形成　体育旅游资源的多样性、季节性、区域性和变化性以　及体育旅游资源客源的重复性特点。在体育旅游资　源中，孤立单一的景观往往很难对体育旅游者产生　吸引力。因此，我们只有不断挖掘体育旅游文化，开　发体育旅游产品，降低旅游门槛，正确引导大学生体　育旅游消费，才能使吸引力持续，旅游地兴旺。　３．改善软环境，提高服务质量。旅游业是一个　综合服务产业，游客从起程到抵达旅游目的地，再到　返程，吃、住、行、游、购、娱，每一个环节游客都会感　受到旅游从业者提供的服务。因此，在旅游过程中，　不仅要加强基础设施的建设，更重要的是改善软环　境，提高服务质量，真正体现“以客为尊”的一流服　务，坚决杜绝欺诈、宰客行为。　４．与周边省建立互动平台，建立大旅游市场。　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２０卷第４期　山西高等学校社会科学学报　２００８年４月　旅游业是以促进人的流动为基础而兴旺发展起来的　源，促进大学生体育旅游消费市场繁荣，加快山西经　济社会的和谐发展。　［参考文献］　［１］柳伯力，陶宇平．体育旅游导论［Ｍ］．北京：北京体育大学出版　社，２００３．　产业，消除地区壁垒，减少旅游障碍，是促进各相邻　地区旅游经济共同发展的必由之路。我们要按照　“资源互补、线路互通”的原则，在大开放的体系下　加强与周边兄弟省市的合作，开发一批跨行政区域　的精品线路，实现同周边省市的无障碍旅游。　［２］乔美华，等．关于山西旅游业发展的初步思考［Ｊ］．科技情报开　发与经济，２００６，（６）：２Ｏ．　［３］［美］威廉・瑟厄波德主编．全球旅游新论［Ｍ］．张广瑞，等译．　北京：中国旅游出版社，２００１．　５．抓住机遇，促进山西省大学生体育旅游消费。　通过对山西省大学生体育旅游消费的调查分析，可　以预测，大学生体育旅游消费的前景非常乐观。随　着“中部崛起战略”的实施、２００８奥运会的到来，我　们要抓住机遇，挖掘与北京“绿色奥运、人文奥运、　［４］张广瑞，等．中国旅游发展：分析与预测［Ｍ］．北京：社会科学文　献出版社，２００２．　［５］张铁锁．从竞争优势理论看山西旅游业的发展［Ｊ］．晋阳学刊，　２ｏｏ２，（５）．　科技奥运”的举办理念相一致的体育旅游文化资　Ｒｅｆｌｅｃｔｉｏｎｓ　ｏｎ　Ｓｐｅｅｄｉｎｇ　ｕｐ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｔｏｕｒ　Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｓｔｕｄｅｎｔｓ　ｉｎ　Ｓｈａｎｘｉ　Ｄｕ　Ｘｉｕｆａｎｇ，Ｚｈａｏ　Ｐｉｎｇｈｕａ　（Ｔａｉｙｕａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｔａｉｙｕａｎ　０３００２４，Ｃｈｉｎａ）　［责任编辑唯舜］　（上接第５页）合国力大幅度提升，建设中国特色社　会主义道路必将越走越宽广。　４．科学发展观、和谐社会甚至和谐世界的理念，　对世界产生了重大影响。全世界国际共产主义运动　中，社会主义事业在中国共产党的领导下，在中国人　民的伟大实践中，影响越来越大，走出了低谷。中国　社会主义的价值观、意识形态对西方尤其是对美国　价值观和意识形态提出了挑战，中国特色社会主义　的成功已经对世界产生了重大的影响。　普遍原理与中国实践相结合，坚持毛泽东思想、邓小　平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，坚持　理论创新，用先进的理论武装全党，中国共产党就一　定能够领导中国人民，把建设中国特色社会主义的　伟大事业继续推向前进。　［参考文献］　［１］叶敦平．马克思主义哲学原理［Ｍ］．北京：高等教育出版社，　２００５：９７～１０２．　［２］胡锦涛．高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康　社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上　的报告［Ｒ］．北京：人民出版社，２００７：１２—１８．　［３］毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论［Ｍ］．北　京：高等教育出版社，２００７．　中国特色社会主义的实践比中国革命的实践更　加复杂，走过更多更曲折的道路，需要共产党人一代　又一代的艰苦探索。只要我党坚持把马克思主义的　Ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｃｏｎｃｅｐｔ：ａｎ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｏｕｒ　Ｐａｒｔｙ’Ｓ　Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　Ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｊｉ　Ｇｕａｎｇｑｉｎｇ　（Ｓｈａｎｘｉ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆＴｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｍｅｄｉｃｉｅ，Ｔａｉｎｙｕａｎ　０３００２４，Ｃｈｉｎａ）　『Ａｂｓｔｒａｃｔ１　Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｙ　ａｂｏｕｔ　ｈｅ　ｔｄｉｌａｅｃｔｉｃａｌ　ｒｅｌａｔｉｏｎ　ｂｅｔｗｅｅｎ　Ｍａｒｘｉｓｔ　ｔｈｅｏｒｙ　ａｎｄ　ｐｒａｃｔｉｃｅ，ｔｈｅ　ｃｒｉｔｅｒｉｏｎ　ａ—　ｂｏｕｔ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｐａｒｔｙ’Ｓ　ｉＳ：ｉｆ　ｔｈｅｒｅ　ｏｃｃｕｒ　ｓｏｍｅ　ｂｉｇ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｉｎ　ｐｒａｃｔｉｃｅ，ａｎｄ　ｔｈｅｓｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ａｓｋ　ｆｏｒ　ｒｅｓｏｌｕ—　ｔｉｏｎ．ａ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｓｙｓｔｅｍ　ｗｉｌｌ　ｔａｋｅ　ｓｈａｐｅ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｃｏｎｆｒｏｎｔｅｄ　ｉｎ　ｐｒａｃｔｉｃｅ；ａｎｄ　ｈｅｎ　ｔｈｉｓｔ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｓｙｓｔｅｍ，ｉｎｔｅ—　ｇｒａｔｅｄ　ｗｉｔｈ　ｐｒａｃｔｉｃｅ，ｗｉｌｌ　ｅｘｅｒｔ　ｇｒｅａｔ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ．Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｃａｓｅ，ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｙ　ｉｓ　ｓｕｐｐｏｓｅｄ　ｔｏ　ｂｅ　ａｂｌｅ　ｔｏ　ｃｏｎｓｉｄｅｒａｂｌｙ　ｅｎｈａｎｃｅ　ｔｈｅ　ｐｒｏｇｒｅｓｓ　ｏｆ　ｈｕｍａｎ　ｓｏｃｉｅｔｙ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ　ｔｏ　ｔｈｉｓ　ｃｒｉｔｅｒｉｏｎ，ｔｏ　ｆｉｎｄ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｃｉｅｎｔｉｉｃ　ｄｅｖｅｌｆｏｐｍｅｎｔ　ｃｏｎｃｅｐｔ　ａｎｄ　ｔｏ　ｐｒｏｖｅ　ｉｔ　ｃａｎ　ｉｕｓｔｉｉｆａｂｌｙ　ｂｅ　ｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄ　ａｎ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｏｕｒ　Ｐａｒｔｙ＇ｓ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ．　［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｃｏｍｍｕｎｉｓｔ　Ｐａｒｔｙ；ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ；ｓｃｉｅｎｔｉｉｆｃ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｃｏｎｃｅｐｔ；ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　［责任编辑郭海仙］　３３