浅谈未来广告的发展

——广告095班 安维东

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是为了让消费知道有某产品诞生了，让消费者知道该产品的功能用途，让广大民众感觉到该产品影响力，也是为了压制竞争对手，让消费者尽可能的多看到该产品，从而在消费者的脑中留下印象。因此，它必然有着自己的形式。

广告形式从古到今经历着众多变化，而且广告形式的变化还将继续发展下去。那么，将来的广告又将会是什么样的呢？

要回答上面的问题，我们必须先了解一下从古到今的广告形式都有哪些变化： （1）、首先，我们来回想一下古代广告：

古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。由于受当时经济条件和科技水平的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。

（2）、接下来，我们再来回顾一下近代的广告形式：

近代广告的形式主要有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告、交通广告、网络广告、店铺广告、电影院广告等。而且，随着经济条件和科学技术的进步，新的广告媒体不断出现，广告媒体越来越丰富。

（3）、下面，我们再来了解一下近代新的广告形式：

目前世界的主要广告形式在非常大程度上还是依赖于当前人们接触最广的主要传播媒介，如报纸、杂志、广播、电视、网络等四大媒体。除了四大媒体广告之外，现代广告形式还有：橱窗广告，霓虹灯广告，交通广告， POP售点广告；礼品广告；包装广告。由于现代科技的进步，又出现了空中广告。空中广告分飞行广告、书云广告、烟雾广告。飞行广告是用飞机、气球、气艇刷写标语和带动标语等。书云广告是在地面上用抛物线反射器的技术在夜空或暗云上面打字。烟雾广告是飞机喷出的烟来书写广告。这种烟由于加了轻石蜡油等化学剂，能附着于空气微粒上较长时间。此外还有卫星广告、电视报纸、电子广告、激光广告、光纤广告、录像广告、传真广告、电话广告、闭路电视和有线电视等广告媒体。

从广告的形式的演变中，我们不难发现： 无论广告形式如何变化，广告形式始终以广告的宣传作用为最终准则，但始终都离不开经济发展和科技进步的限制。随着经济和科技的迅猛发展，广告形式也随之发生着巨大的变化。可以说：广告是经济发展的必然产物，而广告形式的发展则必然是经济发展和科技进步所促使的。

说到广告形式，我们不得不来说一下广告的投放。广告形成之初，其投放几乎是没有任何针对性的，目标人群也不确定，但随着经济科技的不断发展进步，广告的投放越来越具针对性，目标人群也更加明确。因此，未来广告形式在其投方面，也将在一定程度上越来越趋向于以个人信息用品。

例如：

（1）随着网络迅猛发展网络，网络已成为人们生活中不可或缺的部分，尤其是其快捷丰富的通讯、娱乐功能已日趋成熟。人们可以便捷的利用网络进行即时通讯、交流、娱乐。QQ、电子信箱、影音工具等，作为个人通讯娱乐工具，在人们生活中也扮演着越来越重要的角色。因此，也因为它的即时性、便捷性和较强的针对性，成为广告投放的新宠儿。

（2）随着3G技术、移动电视技术日趋成熟、完善，原来须在固定空间下接受视频语音影像的模式也随之被打破，减弱了信息传播中时间和空间的限制。人们几乎可以随时随地

的接受、收看视频语音信息。因此，3G相关产品，移动电视等也无可厚非的成为了视频广告的另一热宠儿。

（3）关于PDA。PDA的英文全称为Personal Digital Assistant，即个人数码助理，一般是指掌上电脑。PDA相对于传统电脑，PDA具有轻便、小巧、可移动性强，同时又不失功能的强大的优点。许多PDA还能够具备Wi-Fi连接以及GPS全球卫星定位系统。PDA细分为电子词典、掌上电脑、手持电脑设备和个人通讯助理机四大类。而后两者由于技术和市场的发展，已经慢慢融合在一起了。随着科技与经济的高速发展，功能更为强大、价格更为低廉的PDA，有可能会成为当今个人信息用品中——手机——的替代品。更强的移动通信对人们交流方式的改变和意义，可以和互联网媲美。因此一些现在网络上比较常见的广告形式也会慢慢投向PDA，成为下一时代的“网络广告”。

（4）4G（第四代移动通信系统）技术的发展。4G通信可能是一个更完美的新无线世界，它具有通信速度更快、网络频谱更宽、通信更加灵活、智能性能更高、兼容性能更平滑、提供各种增值服务、实现更高质量的多媒体通信、频率使用效率更高、通信费用更加便宜等诸多优势。4G技术对移动信息产业的推动，使得移动信息产业具有更大的潜力，宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化、环保化是世界移动通信发展的新趋势。如果说3G技术减弱了信息传播中时间和空间的限制，那么4G技术将是打破信息传播中时间和空间的限制。另据全球移动通信系统协会提供资料表明：如果广告市场都达到饱和的话，4G时代移动通信的广告市场规模将是互联网的10倍。因此，下一时代的广告有可能将会成为广告发展的一个“黄金期”。

（5）其他各种科技的发展，也必将促进个人信息产品的升级换代，进而衍生出更多新的广告载体。

综上所述，我们有足够的理由相信，随着经济发展，新的科学技术水平前进，更加针对个人情况的个人信息产品将得到全面推广，并将更加完善。未来广告因越来越强的投放针对性要求，也将与这些个人信息产品的关系将越来越紧密。

总之，未来广告的发展必将是“低投入，高产出，针对性极强”。