美丽经济与美容文化的社会互动

结论“美丽经济”与“美容文化”的社会互动-美丽小铺

翻阅古籍稗史,杂记小说,以及诗词歌赋,其中总不乏描写脂粉香艳之作,阅读阿房一赋,即可想象当时秦宫粉黨之盛;读太真外传,亦知唐室脂粉之美。虽有些属小说、稗官之流,然而对于古时美人的种种描写,足知古之美人,亦施朱涂粉。数千年前,我国已然具有了审美观念,水粉的发初亦早,只是当时原料短缺、制造简陋,因而种类单一、效果有限,后随着屯美观念的不断变换,化妆品业不得不不断改进,而化妆品的推陈出新,也于潜移默化中改变着人们的美容方式,就在二者的不断互动中,美丽经济与美容文化“携手并进”。

第一节“美丽经济”对“美容文化”的重塑

素有“美容经济”之称的化妆品行业,其行业发展的关键所在,就在于能够准确把握女性的美容观,虽然女性的美容观念,处于不断的变动之中,不同的历史时期,人们对女性的美丽要求,以及女性自身的美丽想法,都会有所不同,因此这就要求化妆品行业需要不断的调整和适应这些不同的美容观,而这种不断的调整与适应,也正是化妆品行业延续至今的奥秘所在。

卫生、健康的美丽要求

古代女性虽无经济基础,社交活动也很有限,然容貌的修饰确是必不可少的,只不过,此种修饰需以男性为中心,是为了满足男性的帝美需求而进行的,同时也需要符合传统礼教对女子的束缚,加上所能使用的化妆品种类有限,因而女子在化妆时,以简单、从众为美。

她们在R常生活中,也会注意面部肌肤的清洁和保养工作,含有滋养成分的面脂就是必备之物,等到正式 始上妆时,通常第一步为敷粉,为的是使面部看起來白嫩,接着画眉,古人认为眉是女子最性感的部位,因而对眉愈发重视。第三步,使用胭脂、口脂,朱红色的唇部配上

白嫩的脸部,使女子们看起來更加妩媚动人。其后,随着所需效果的不同,展JT?不同的妆扮,虽每朝每代的女子对这些部位的重视程度不同、喜爱的装饰也不尽相同,化出的效果也会千差万别,可大致步骤、所用的化妆品不出此情况。总体而言,古时的妆扮,追求的就是这种从众、简单的美。

时间步入近代,西俗东渐的影响,风气的兀?化,以及生产制造水平的提升,女子的帘美观也发生了重大改变。首先,女性在追求美丽容颜的同时,也开始关注卫生、健康问题。过去那种凡能增加美观的物品,莫不受女性喜爱的时代一去不复返。女性除了注意面貌的美艳外,牙齿的健康洁白、定期的洗澡、卸妆、对化妆品的选择等,这些涉及自身卫生、健康的措施也jr始被提倡。“每円早晚可洗一次脸,每三F丨洗深一次,这是理想的”、? “平时无事,不要艳妆,使皮肤有休息的机会” “发之卫生法,一曰滋养、二曰清洁”?、“化妆,不要只注重皮毛表面”?,这样的宣传也常常现于报刊。而古代的铅粉因其含毒的原因,女子对其的选用也R益减少。女性在选择化妆品时,越来越注重化妆品的质量。 生活中,香岛可谓R常必备,而女性从健康、美丽的观念出发,对于香岛的选择也是慎之又慎。从最初的讨论要不要使用香电,到后来的选用何种香足见女性对卫生、健康的重视。香阜刚出现时,人们担心使用了香每会伤害皮肤而有损美容,对其持排斥的态度,后逐渐通过科普,人们认识到日常洗脸时,使用香阜是有必要的,“我们的皮肤,不断地分泌出脂肪来,这些脂肪,能与尘埃等相结合,所以単用冷水或热汤,是不能将其洗得干净的,我们必须再用阜类才行。因为用了阜类洗,即能作用于皮肤,使皮肤最上层的表皮角质层膨胀剥离,这一方面既可以除去皮肤上的污移油腻,另一方面又可使角质层不断的新陈代谢。此外,香电之类多少总还有些消毒杀菌的效力,所以就一般情形而言,洗脸的时候用香阜,于皮肤和美容是有益的。”⑤在确定了洗脸时是需要香电后,对于到底要用哪种香岛,女性们又开始捉摸不定,人们随即将香阜分为普通奄类和良质的香岛两类。普通卓类,即脂肪酸和碱类的化合物,因其中含碱类过多,可能损伤皮肤,故能应用于洗衣服之用,却不适合用以洗脸或澡浴。而中性香 、过脂肪堪和甘油电则不会损伤皮肤,可用于日常洗脸。所说的“中性香培,即其中所含碱类多少得宜,不会损伤

皮肤的;过脂肪培,是制造香岛的时候,特意加入过多的脂肪,以中和游离碱的刺激;甘油阜,是在岛中加注甘油,以缓和游离碱的刺激。” ?此三类岛虽适宜美容之用,但在选择时,也不可选取香气过高的,因为“香气太浓的香堪(一)因其所含香料过多,反能过度刺激皮肤而生出不好的结果來;(二)注重香气方面的香岛,其价格也必重些,较不经济;(三)普通碱类较重的香培,其香气大多是一种浓香扑鼻的。”

简雄的一块香岛的选择,就吸引了众多女性的注意力,这不能不说是将健康与美容的观念集于一身的必然做法。而针对众多摩登女性的染中行为,也有人提出了有碍卫生且违反美观之处。他们批评说染甲之前,女性多用锐利小刀将甲缘的皮完全除掉,使指甲全面都能染到,而这种方法是有很大错误的。“本來甲缘的皮,是以保护和维持指甲的,如果把它这样的除去,因维持力不够的关系,甲上的指皮会因此而变厚成层突起,以增加其维持力,因而极不美观。”①况且“以锐利小刀切除甲缘皮的时候,遇一不慎,常能使病菌由是侵入而引起意外的疾病来”于卫生也无益,并且“用锐利小刀切除甲缘皮的时候,往往会损伤了甲质,而使甲面凹凸难看;尤其是我们指甲根那颜色比他部分较白些的半月形的地方(这叫做爪半月,是指甲新生的部分)用利刀加了损伤,那么其后发生的甲面便一时不能光滑而有凹凸,有损美观。因指甲根指甲新生部分爪半月上面的甲缘皮被所切除,而该部分的指皮变厚成层突起的时候,若此突起向甲面的部分所加的压力不平均,则用此部分新生出来的指甲加晃也会永久不能光滑而呈出凹凸来。”所以得出结论:无论就医学上或就美观上言,妇女在染甲的时候,除一小部分甲缘上已经剥离的死皮,可以切除外,其它部分必须任其自由生长,不宜以锐利的小刀之类来切除甲缘皮或修改指甲面。②

时髦、精制的美容观

近代女性颠覆了传统的简约、从众的美容观,开始追逐时尚。生产技术的提升,风气的开化和外国化妆品的东来,也使得这一追求能够成为现实。“面为全体之首部,颜面秀雅即为

全体秀雅。” ?香卑、雪花膏、牙膏、美发霜、卫生浴粉、口红、香水等应有尽有。而“有什么样的消费资料,就形成与之相适应的生活习尚。”④这些品种多样的化妆品,塑造了女性时尚的美容观。

女性对于面部美容法,也 始追求精致化,时人对于面部的护理和化妆,也有精细的研究,指出“皮肤在受了一天脂粉风尘的压迫后,晚上应当有充分的休养,所以晚上应用微温的水,及优良的肥岛,把脸洗的干干净净。洗完后,待皮肤干燥之后,薄薄的搽上一层滋养皮肤的Cold Cream,停一会后,用软纱布把浮在皮肤上的油质揩去,然后才入睡。第二天早晨洗脸的时候,可以不必使用肥电,等脸干了再搽些Cold Cream,最好用手在脸上轻轻的拍着,使脂肪钻到毛孔里,把尘坂赶出来。用纱布把面上浮脂揩去,另外用一方小纱布沾些Skin Refresher把脸上完全措到。第二步开始进行搽粉。粉的底子选用雪花,还需是富于脂肪的雪花,雪花能用得太厚,薄薄的一层就足够了。然后再搽干粉,用粉扑轻轻地拂拭,再用一块干净的纱布揩去浮在上面的余粉。第三步?,使用胭脂,用胭脂盒里的小扑子轻轻的在脸频上加上所需的分量,用手指柔和地向四面推出去,使胭脂慢慢的向四周淡下去。并且胭脂涂抹的位置也很要紧,不可老是在颧骨上:譬如你的脸,你觉得狭长了一些,那就应当把胭脂的位置向内边移一些。反之,若是脸太横阔,应当向里搬一些;颧骨太高的人,不应把胭脂正正的涂在颧骨上。同时也要注意到耳朵及膀颈,粉扑也应当拂拭到它们,美丽的面容配上微黄的头颈,及一对微黄的耳朵,是极不雅观的。第四步画眉。眉毛不可画的太细,需根据眉的长短粗细来决定。在选择拔去不需要的眉毛时,可在眉毛上先涂些Mentholatum或者凡士林,以减轻痛苦。最后一步,装饰唇部。先涂些Cold Cream,使唇部不致因干燥而起皱裂,接着涂脂条,将脂条放在唇的中部,再轻轻的向两边移去,这样出来的效果,比较能让人满意。对于上唇太出的人,可以在下唇多搽一些。为了保持美丽,需一直谨记:第一,美丽必须清洁。第二,化妆要自然,不要太露着矫揉造作。第三,把缺点藏起来。” ?众多的讲究、众多的步骤,女子们越来越注重细节,讲求精致化。而对于涂抹的擦拭方法,也有要求“如若洗面后,不待干燥,就加粉膏等物数上,皮肤就难润泽,最好用手巾,向上拭干,将干的时候,少用些力,抹到额部为止,这

样能使皮肤润泽。” ?而当我们面上敷用雪花膏或白玉霜后,用毛巾擦勻“要从下向上,切不可从上往下,因为皮肤的美丽,全靠饱满,有了皱纹,就不算美了”。③女子们之所以追逐这种精致,归根结底追去的是一种时髦。化妆的目的,无非是为了增加娇艳。这种追求时尚、新潮的美容观,也使得化妆品的消费呈现攀比性和差异性。化妆品消费作为一种享受性消费,对于购买者来说,购买的不仅仅是一种物品,还包含着有象征性的“身份”在其中,此类消费可以被理解为一种对外物所具有的强烈的获取欲望。?近代女性在购买化妆品时,就有这种追求享乐而盲目消费的攀比性在里面。例如上海职业界的女性,每月的工资少则几元,多则也仅二三十元,可却几乎全都是“卷发、时装、皮鞋跟高得三寸多,脸儿搽得白白的,还涂着血红的胭月旨。”⑤即便是将这些收入全部用于维持她们个人的开支,还有些入不敷出,更何况买衣服和化妆品呢。而上海人的奢侈,在当时确是有目共睹的,“我窃见夫居上海者无不可忧也。缠腰十万任我挥霍着能有几?积锱铢之金而泥沙用之,朝不保暮R难为继,则ill珍肴罗列,美伎侍前,其乐会有几何哉?况夫以清净之身临此烦恼之境,欢场甫散,祸事旋来,如此者不可胜数。①上海人的这种疯狂消费行为,奠定了上海女性在化妆品方面的奢侈、攀比心理,化妆品的消费呈现出差异性。尽管化妆品的消费拥有攀比的因素在里面,但是还需看到,经济因素才是决定消费的决定性因素。20世纪20——30年代,老一代移民已在上海安居乐业,已逐渐抛弃“得过且过”的生活方式,更加注重长久打算。对于收入较高的人,可能有余钱供他们继续过奢侈的生活,但对于大多数上海人来说,如何更好地维持生存,已经成为他们首要考虑的问题。尤其是30年代时,各地持续的特大灾害也危及到上海经济,工厂倒闭、失业增加与市场萧条,人民生活水平下降,绝大多数的女性只能简单的薄施脂粉,当多数女性在为生存谋划时,而都市上层女性却可以仍思考着最近流行的妆饰,化妆品的消费的差异性愈发明显。化妆品厂商在出产化妆品时,也不得不将这种差异性考虑在内,生产的化妆品,有大小、用料、包装之别,如1939年上海乐安公司生产的大号花露水需三元三角六分,四号花露水却只需八角四分;白玫瑰香水要价五元四角,日円香水只要三元七角八分。而华腾新记公司生产的101美尔面香水精需要一元二角,而104美尔面长瓶香水精则只需要六角五分。这种差异的价格,正是为了满足不同消费水平的女性爱美的要求。虽然近代女性已经

始追逐适合自身的妆扮,但我们还需看到她们仍未完全摆脱对男性的依附,实现独立。林语堂先生二十年代初,在中西女塾作了一次《婚嫁与女子职业》的演讲,很是让女子们失望。“现在的经济制度,你们都明白,是两性极不平等的……女人可进去的职业(如按摩、打字、女招待等)总比男人进去的少。而在女人可进去的专业中,男子还会同你们竞争,而在酬劳机会,天才上都占便宜。我不必提醒诸位,世上最好的厨师及裁缝都是男子,并不是女子,所以唯一没有男子竞争的职业,就是婚姻。在婚姻内,女子处处占了便宜。这是现行的经济制度。出嫁是女子最好、最相宜、最称心的职业。”而广告中营造的“美”与“时尚”的性别空间,时髦的身体,娇颜的面容,靓丽的芊芊玉手以及身体中所散发出的迷蒙香气,也是为了作为交际成功或获取男性欢爱的形象资本、以收获大得多的经济资本或虚荣的心理体验、或以此驾驳在外的丈夫,保障婚姻的持久与和谐。代女子在美容妆饰上的变化,不可否认是一种进步,但是仍未能完全摆脱男性的带美,对男性的依赖在一定程度上依然是存在的。

第二节“美容文化”对“美丽经济”的推动

正是女性的爱美之心,给化妆品业的发展提供了源源不断的推动力,我国最初的化状品起源,“大抵自宫中始,次则渐行于上等顕官,继至中家,复及下级,由是好之者俞众”。?商人乘此而制造,及至近代,产量有增无减,化妆品业愈加盛行。

(-)“美容文化”为“美丽经济”提供销售市场

行业经营的最终目的终是赚取利润,近代化妆品业兴旺的一个重要原因,就是“美丽经济”使得化妆品业的发展,能够赢得巨额的利润。

首先,近代上海政局不稳,因而选择正确的行业,进行长期有效的经营,对于商人们来说尤显重要。电视剧《上海,上海》中,大商人刘恭正的一句话,最能道出当时上海商人的所处环

境“大清跨了,民国兴了,所有富贵人都想学西方, 工厂办实业。这时候我就不应该去凑那个热闹,而应该办一个喝茶听戏娱乐 心的地方。要知道,办实业可能赚钱也可能赔钱,而无论老板还是工人都喜欢喝茶听戏。生意好,他们会从戏中寻开心;生意不好,他们也要到戏中来散散心。我这不是声色犬马而是娱乐救国。”动荡的政局,使得商人们在进行投资时,不得不多方考虑,因而他们在投资时,也就更青睐于投资相对来说更容易见到成效的行业,此时化妆品业的优势就得到显现。

行业经营,首先需求有市场需求,而在化妆品行业内,每个女人都可以成为潜在的消费对象,而其对于制造的设备和所选用原料的要求,相较于其它行业而言,

却更为常见,且所获利润不乏。1916年《实业浅说》刊登了一则文章,即是论述牙粉及化妆品的丰厚收益,认为化妆品“原料固非名贵,制法亦颇简单,牙粉者何,乃研顿壳为粉,漂净晒干,加以任何种之香料而成也;生发油者何,乃取威灵仙、恻百叶、牙电、牵牛子、黄柏皮、加末加香,浸入麻油制炼而成;其它如香水、胶腊、粉总之属,大率取材于普通之药草、油蜡,一经装演配合,便觉着体芳龍,到眼辉煌,其纯利之优,约在对折以上”。即化妆品选用的都是普通的原料,可获得的利润却在2倍之上。化妆品售价高昂“譬如就一个寻常的女子说,假定她每一月用一瓶生发油,合价洋三角;又每一个月用两瓶雪花粉,合价洋三角;又每一个月用一块上等肥危,合价洋五角;又每一个月用一瓶好香水,合价洋一元。将这四件共计起来,每月便是二元一角,每年便是二十三元二角。从十一岁至四十岁,在三十年之间,统计耗费六百九十六元,差不多可说七百元。”

再者,化妆品中虽有一部分被认为是奢侈品,俾价高吊,与传统提倡节约、简朴的消费文化不符,可近代屮国却面临着更为重要的另一个问题,即“利权外溢”问题,而化妆品中的漏厄更是令人咋舌。输入中国的香妆品,据《申报》报道,1922年已有2609372海关两,1923年竟达2796710海关两,这仅为动荡时期的消费,其它年份的消费量也由此可见一

斑。因而国货化妆品厂商在宣传化妆品业时,打出的消费救国、娱乐救国、阻止漏厄的招牌,成功的将对化妆品的消耗,上升到爱国的高度,使消费的女性感到:只要我消费的是国货,我就是爱国的,“爱美的行为”合情合理化。

(二)\"美容文化”对化妆品市场销售网络的建构

近代上海美容文化的形成,既是都市女界塑造自我形象的历史性成果,也是都市消费网初具雏形的产物,上海美容文化的演变不是一种孤立、偶然的现象,而近代新的美容文化的确立,。?

近代上海承载着当时中国又进一步刺激了化妆品销售市场网络的建立奢靡的梦想、狂烈的野心以及追逐欢乐的气息,对于美丽的诉求也凸显出来。近代上海印刷业的发展,使得人们获得化妆品消费信息的渠道增多,而众多云集的中外公司更是使得这些需求有了能够实现的消费场所。

动荡的政局、恐慌的弥漫,使得很多上海人抱着“今朝有酒今朝醉”的心态,人们尽情享受美食,追逐时装、美貌,烟花冶游,“及时行乐”说大行于世。与此

相伴的是,围绕着此类消费需要,50年代中期以后,租界迅速发展,中国人办的各种商号店铺也以附后春笋般的速度出现,到六七十年代,在这里中国人开的大大小小的商家店号己是成百累千,不可胜数,此时的上海已是全国最大、最为繁盛的通商巨瑋,而中外商家林立、华洋客商云集的上海租界地区,也以“洋场”而闻名全国。②上海云集了数量众多的洋货公司和华资店号。1906年,上海租界华商有洋货业等52个行业,有店名可查的店号3177户,其中分布于原英租界地区的计1885户,占总数的59%,③形成了一个密集的洋货销售区。外加走街串巷的小贩,叫卖着香烟、洋布、洋岛、洋饰物、洋纱线、书报、月份牌等R用

品,更是数不胜数。④老上海最繁华的马路——南京路,1908年3月通行有轨电车后,沿路陆续建立英资 设的福利公司、惠罗公司、泰兴公司和汇司公司,侨资 设的先施公司、永安公司、新新公司和大新公司,此外还有协大祥、老介福、亨达利、恒源祥、张小泉等专业特色店铺。?这些大公司,堪称集写字楼、酒店、商业、及娱乐于一身。1930年代,永安公司内已集中了大型百货公司、茶楼、酒店、舞厅、电影院和溜冰场。先施公司也针对上海人“好白相”,喜欢高雅华贵的心理,楼内设有各种游乐、饮食、旅馆设施,能满足不同文化、消费层次顾客的需要。②众多的销售公司为女性购买化妆品提供了广阔的场所。

相较于北方女性而言,南方女子略显矮小,肤色偏黄,上海地区,又滨江临海,呈现季风性、海洋性气候特征。全年气候温和湿润,雨热同期,円照充分。这种北亚热带季风性气候,造就了上海女性皮肤细嫩,性格温婉的特征,但是这种气候,也决定了她们更重视对皮肤\"白净度”的要求,因而对于美白类的化妆品有种特殊的情感。而上海一年中的大部分时间属于和暖温度,这使他们的大部分时间都在户外活动,上海人的户外活动多,也就增加了交际的机会,化妆品的需求就更甚。平F1还好,但冬季的上海,虽谈不上严寒,可由于潮湿的气候,女性在出门前,也必须格外注意对皮肤的滋润,化妆时,色彩上也多以淡雅格调为主,因而对于雪花膏、洋蜜等物的需求更甚,而粉、霜、蜜的巨大消费市场,就又相应的刺激了厂商的生产制造。

化妆品制造商,也依据女性的个性化美容观和消费水平,生产出不同种类的产品。《小姐》杂志1938年报道说,享乐化妆品公司为市场生产了两款新唇膏,属于

“类型性唇膏”;一款适合“倾向于涂浅色指甲油、穿精致素净的衣服和戴小串珍珠的女孩”;另一款则适合“喜爱刺激性的服装,在衣服上别一个像茶碟那么大的假钻石胸针,喜欢有那么一点点让人震惊的女孩”。一款唇膏的效果”柔和无光泽”,而另一款则“使嘴唇闪闪发光”。这两款唇膏的名字分别是“淑女”和“荡妇”。正如《小姐》杂志所说的,“这两种类别既是事实,同样也和心情有关,我们留给你去决定你愿意是哪一种。”

民国后,职业妇女增多,女子在经济上更独立,以及女子社交活动的增多,使得化妆品的需求愈多。“申江自是繁华地,岁岁更张岁岁新,解取及时行乐意,千金一刻莫因循。”③舞女、闺秀、学生、明星等人,则因其独特的身份,更表现出对化妆品的钟爱。随着妓业的被废除,舞女就称为了人们争相效仿的对象,1927年上海第一家舞厅大东舞厅丌设后,跳舞之风更是盛行于世,“跳舞场之设立,办如雨后之春笋,滋茁不己。少年淑女,竞相学习,颇有不能跳舞,即不能承认为上海人之势。” ?舞女们为了职业的需要,自愿或被迫的妆扮着自己,“截髪勻匀烫就,眉峯淡淡描成,樊腰蛮口太轻盈,俏笑含羞莫膺。”②而20年代后,租界迫于废娼的各方压力,一度取缔娼妓行为,一些妓女便转向舞厅,去做“向导女”,即靠出卖色相谋生的舞女。对于她们来说,化妆品的使用更是不可或缺。“化妆香品的功效也着实不小,从脂粉唇膏说起,直到头上喷的香水、指甲上涂的颜色为止,不下十数种之多。当对着镜子,仔细敷搽涂粉以后, 始走出大门,香风过处,姗姗而行,修眉入鬓,肌白似雪,灯前光下,自更见其美丽多姿了”?。

上海的名媛对化妆品的领头作用亦不可忽视。程乃姗说过:“名媛是绝对讲究阶级讲究出身。她们既有血统纯正的族谱,更有全面的后天中西文化条理。”民国的纷乱与繁华,为名媛们“一展身手”提供了绝好的舞台。陆小曼、赵一荻、宋氏姐妹、唐琪等人,莫不热爱妆扮。唐瑛惯用的Channel5号香水、Ferregamo高跟鞋、CD 口红、Celine服饰、LV手袋,即是放到现在,也是摩登时尚的。④此外,电影明星的推动也很重要,电影于1896年进入上海后,发展迅速,培养出众多电影明星,一代影星阮玲玉、“电影呈帝”金焰、“电影呈后”蝴蝶,以及王人美、上官云珠、王丹凤等,她们在拍戏时,化妆品就是不可缺少之品,曾与周旋一起演戏的男演员舒适后来回忆说“周旋没有亭亭玉立的身材,也没有国色天香

的容貌:茶褐的容貌、配上一双单眼皮。好在她五官端正,轮廓好,行话说:`上镜头',经化妆师略施粉黛,拍起镜头来就楚楚动人……而且,明星们为了自己的“星途”,公开露面时,需更加注意自己的形象,在美容装饰上也更时尚,而她们的知名度和时尚的妆扮,自然地吸引了众多女性的效仿。商家们为了销售自己的商品,也纷纷邀请她们做代言,如当时蝴蝶为红胭

脂唇膏做广告、阮玲玉为无敌香粉做的广告、黎丽丽为指甲上光液退水做的广告、王人美为冷蝶霜做的广告、黎明辉为三蝴蝶雪花做的广告等。⑥

上海的女学生同样不甘落后,她们看见明星或舞女们有一种新奇的装束出现,也得“学步” 一下,晚清开办女学之后,至民国时期,女学生人数为数极多,她们接受新思想,标榜自由,不拘旧俗,F1趋奢侈攀比“平时在学校里,女生穿的衣服,非绫罗即绸缎,这一个冬天,十个女生中有九个是穿皮衣的,脚上呢自然是高跟鞋,丝其袜,在去年女宿舍 放,任男同学参观时,某女生房间里,满挂着锦绣衣裳,足有十余件之多,十成新的高跟鞋,亦陈列着八九双,听说这是某生所有的,是不啻开个人的时装展览会。至于她们的嫩脸上,也满涂着水粉胭脂;口唇上胭脂涂着更厉害” ?。

名流的示范作用,引导着女性注重自己的妆扮。上海化妆品消费殷盛,也赖于交通便利与时间的“延长”。1908年第一辆有轨电车从静安寺沿南京路向外滩方向开去,标志着上海交通史上现代公共交通的“公众乘物”时代的到来。②1909年,英商电车公司全年运客1177万人次,法商电车公司为87万人次。?1911年上海出现首家出租汽车行,1933年,上海的交通工具已包括有汽车、轮船、飞机、电车、摩托车、长途汽车、人力车、轮渡等。便利的交通设施,为消费提供了便利,中外交通的便利,也方便了时尚妆饰信息的传递和化妆品的运输。而1882年电灯在上海的首度使用,彻底改变了人们“円出而作,FI落而息”的时间观,时间被“延长”,人们在工作之余,有了更多的消遣时间,逛街、夜间娱乐活动,在丰富人们生活的同时,也加大了人们的消费量。

近代美容观形成后,伴随着获得信息渠道的增多,购买场所的增加,以及名流的示范效果,外加开化的风气,都使得近代的上海女界成为了一个不可忽视的消费群体,化妆品厂商在同业竞争间不得不迎合、努力适应女性的消费需求,女性们也深谙化妆之术,茶肆常年粉黛如云、即便是走在街上的女性也莫不靓妆艳服,化妆品的消费随处可现。

近代都市消费的繁荣需以人的个体化发展为前提,近代上海化妆品业的发展历程自是离不开女性的个体化发展,女性对美丽有着天生的敏感度,化妆品对于女性來说更是必不可少之物,女性的美容可说是人类社会生活的重要组成部分。而近代上海地区独特的优势资源更是使得这种美丽,得到了淋漓尽致的发挥。

在漫长的传统社会内,虽有礼教的约束,受制于资源和技术的匮乏,但是爱美的女子们仍能在粉、黛、脂、香的“滋养”下,妆扮的既符合礼教要求,又不失美丽容颜,追求一种简单、从众的美容观。1840年中外通商,特别是1903年之后,上海地区形成了独立的化妆品行业,面对玲琅满目的新式化妆品,传统的装饰品则

因其自身的缺陷,寂然退出。

随着西方化工式生产方式、西方健康观念的东来,女子们地位的提升,近代女子开始了由审美客体向审美主体的转换,逐渐形成集卫生、健康、美丽三合一的市场要求。新的市场要求反之又促使化妆品行业不断的更新与进步,在1903——1945年间,化妆品业在上海就经历了发轫和发展,并建立了自己的行业联合——化妆品业同业公会,其中虽不乏政治因素的影响,但女性的美容观同样是一个不可忽视的因素。

在选择美丽小铺之前，我自己在我们这里开了一家服装店。服装店的竞争太大，几乎是每个月都在亏损当中，偶尔有那么一次两次持平就很不容易了。后来，我意识到不能够再这样下去，于是索性关掉了服装店。经过再三的考量，我决心加盟到美丽小铺，进行19分钟快捷美容创业。

当初有这么个想法还是我的闺蜜提醒了我，她像我抱怨美容院花费太贵。恰好我有次去进货看到别的城市有美丽小铺19分钟快捷美容这样的店面。于是寻思，那么能不能在

我们城市开一家美丽小铺，进行快捷美容的创业呢？

当想法付诸于实践，收获往往会多很多。在我的美丽小铺刚刚成立的时候，其实不被人们所看好。她们都认为，美容院做不出来的效果，仅仅19分钟就可以吗？其实我很早之前就咨询过我做美容行业的朋友。她告诉我说，美容院之所以花费高昂，大多半都是在时间上。为了体现花费物有所值，因此会延长美容时间。但是这样会造成肌肤负担，对肌肤没有任何好处。

19分钟快捷美容在时间上把握的是恰到好处，19分钟做完整套的护肤流程，让肌肤能够充分的吸收营养，不会造成负担。得知这一些比较专业的关键后，每次有顾客前来，我都会解释一番，她们也都是豁然开朗。

现在，我的19分钟快捷美容小有名气，在我们城市也连着开了三家分店，第四家分店预计在8月份正式开张，目前正在装修当中。有的美容院甚至来找我取经，问我如何能够做出这么大的影响力，有没有什么可以学习的经验。其实，我哪有什么经验，我唯一的经验就是迎合大家的消费需求，本本分分的做好19分钟快捷美容而已。

化妆品业的发展史,也即女性化妆的历史,也可以说是女性“美容文化”变迁史。相较于传统粉、黛、脂、香的生产制造,近代的化妆品业拥有了自己独特的产业特征。首先:传统社会内的装饰品只求其安定性和使用性;近代则不同,在商品的生产过程中,不仅需注意使用性,还融入化学、药理学、调查术、美术等,需具有相应的知识做基础。其次,传统的化妆品虽也以化媸为妍为目标,但生产制造法甚简陋,仅属于一种幼稚的工艺品。近代的化妆品业形成后,则普遍 始采用大机器作业,引入先进的组织管理体系,并建立了同业间的联合组织——化妆品业同业公会。第三,最值得提及的是,近代化妆品业厂商已开始关注到消费层面。从消费层面来看,化妆品已由过去的奢侈品开始向生活日用品的转换,当研发出一种新产品

后,各工商即开始大量生产,以供应消费需求。且开始注重产品的推销,以希望生产制造和销售活动的统一。在化妆品行业的发展过程中,最重要的就是化妆品行业与社会美容消费观的有效互动。美容观所形成的消费需求,是化妆品行业发展的土壤;而化妆品行业的发展,也在一定程度上决定了新的美容要求。两者在不断的互动中,促使了近代化妆品业的产生和发展。