品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的知名度、形象、声誉和价值等方面。品牌形象的好坏会直接影响到消费者的决策行为，具体表现如下：
提高产品认知度和好感度。品牌形象好的产品容易被消费者认可和信任，从而提高产品的知名度和好感度。
建立品牌忠诚度。品牌形象好的产品容易使消费者产生品牌忠诚度，即对品牌的偏爱和忠诚。
影响购买决策。品牌形象好的产品容易使消费者做出购买决策，而品牌形象不好的产品则会被消费者所拒绝。
增加市场竞争力。品牌形象好的产品容易在市场上获得更高的销售额和市场份额，从而增加企业的竞争力。
要提高品牌形象，企业可以采取以下措施：
建立品牌理念和核心价值观。企业要明确品牌的定位和核心价值观，并通过品牌形象营销传递出去。
保持品牌一致性。企业要保持品牌形象的一致性，包括品牌标识、颜色、字体等等。
加强品牌营销。企业可以通过广告、促销、公关等手段加强品牌营销，提升品牌形象。
提升产品质量。企业要提高产品质量，以优质的产品赢得消费者的信任和好评。
综上所述，品牌形象对消费者的决策行为具有重要的影响，企业应该重视品牌形象的建设，提高产品的市场竞争力。