品牌形象是企业在消费者心目中的印象和信誉，是企业的核心竞争力之一。评估品牌形象的成功与失败是企业实现品牌战略目标的重要一环，以下是几种常见的评估方法：
1.市场分析法：通过市场调研、消费者满意度、市场份额等指标，分析品牌在市场上的竞争力和影响力。
2.财务分析法：通过分析品牌的营销成本、销售额、利润等财务数据，评估品牌形象对企业的财务表现的影响。
3.品牌评价模型：包括杜邦品牌评价模型、品牌资产估值模型、品牌战略风险评估模型等，通过多个指标综合评估品牌的价值和风险。
4.口碑传播分析：通过社交媒体、论坛、评论等渠道，分析消费者对品牌的评价和传播情况，以此评估品牌形象的成功与失败。
综上所述，企业可以根据自身情况选择合适的评估方法，全面分析品牌形象的成功与失败，并针对评估结果，采取相应的品牌战略调整和优化措施，不断提升品牌价值和形象。