公益营销是企业实施社会责任和推广品牌的一种方式，但在公益营销中，存在着一些企业利用公益事业行为掩盖企业本身的问题，或者是虚假宣传、贪污腐败等问题。因此，确保公益营销的真实性和透明度十分关键，下面提供几点具体建议。
一、建立专门部门或职位负责公益事务。企业应该建立专门的部门或职位负责公益事务，监督公益资金的使用、公益项目的实施、公益信息的发布等。这个部门或职位应该与企业其他部门之间建立良好的沟通机制，避免矛盾和冲突。
二、制定明确的公益营销计划和预算。企业应该制定明确的公益营销计划和预算，包括公益项目的选择、时间安排、预算规划等，确保公益资金的使用符合公益性质，同时避免公益资金的浪费和滥用。
三、公开透明地发布公益信息。企业应该公开透明地发布公益信息，包括公益项目的进展、资金的使用情况、公益成果的评估等，可通过企业官网、社交媒体等渠道进行发布。此外，企业还可以邀请第三方机构对公益项目进行评估和监督，提升公益事务的透明度和公信力。
四、遵守相关法律法规和行业规范。企业在进行公益营销时，应该遵守相关的法律法规和行业规范，避免虚假宣传、贪污腐败等问题的发生。此外，企业还可以加入公益组织或行业协会，参与公益事务的讨论和制定，提升企业公益营销的水平和品质。
综上所述，企业应该建立专门部门或职位负责公益事务，制定明确的公益营销计划和预算，公开透明地发布公益信息，遵守相关法律法规和行业规范，从而确保公益营销的真实性和透明度。