中国奢侈品市场增长的原因是什么?
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发布时间：2022-04-23 08:52
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热心网友
时间：2022-06-18 15:20
1、中国城乡居民收入水平有了很大提高
中国经济保持平稳较快发展，始终把提高人民生活水平作为根本出发点和落脚点，人民生活水平明显提高。消费水平不断提高，整体生活质量显著提高。
2、中国的富人群体正在不断壮大
随着中国经济的快速发展，中国的富裕阶层迅速壮大，高净值个人的规模也在逐年扩大。截至2016年，中国*高净值个人数量约为134万人，比上年增加13万人，增速为10.7%;亿万高净值个人数量约8.9万人，比上年增加1.1万人，增速14.1%。
3、信用卡消费帮助国内奢侈品消费市场崛起
调查显示，消费者最倾向于借钱购买手表和珠宝等更昂贵的产品。此外，中国消费者越来越多地使用信用卡支付，只有少数受访者使用分期付款。信用卡使用率的上升将刺激中国的奢侈品消费。
4、中国的消费者贡献比例首次下降
中国消费者对全球奢侈品消费的贡献从2015年的31%下降到2016年的30%，这是前所未有的。
虽然中国国内市场仍存在许多问题，如与国外价格差距大、服务水平低、整体购物体验差等。导致国内奢侈品消费低于海外，2016年国内奢侈品购买比例大幅上升。但是这一增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失。
长期来看
但从长期来看，中国中产阶层迅速崛起，可支配收入不断增加，对未来五年个人奢侈品市场的未来贡献很大，总体趋势是向上的。
国际奢侈品排行除了以上之外，还包括爱马仕、范思哲、普拉达、芬迪等等，大家如果平时了解的话，会发现其实顶级的奢侈品是非常多的，不过我们在进行消费的时候，一定要根据自己的实际经济情况来购买，要理性消费。
热心网友
时间：2022-06-18 15:21
消费规模实现两位数增长，占全球比重翻倍
中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到2020年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。根据贝恩数据显示，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。
从消费地域的角度来看，贝恩初步预计全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，市场规模下降至2170亿欧元左右，而中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。
线上渠道为市场增长推动力之一，由美妆和国内免税消费驱动
2015-2020年，中国奢侈品线上渠道消费占市场规模比重逐年上升，在疫情推动下，2020年线上渠道的奢侈品销售额增长约150%，占据23%的市场份额。其中，美妆品类的线上渗透率从2019年的28%左右攀升至2020年的38%；时装和生活方式品类的线上渗透率从2019年的5%左右增至2020年的7%左右；值得注意的是，海南等国内免税店的线上渗透率在2020年高达约55%，对2020年整体线上渗透率贡献约5个百分点。
海南离岛免税购物飙升98%，以奢侈品消费为主
海南离岛免税*的实施已有十年之久。但在出境旅游因疫情受阻和离岛免税新政（比如每人每年的免税购物额度从过去的3万元放宽至10万元）的推动下，海南离岛免税购物在2020年焕发出新的活力。截至2020年10月，海南免税销售总额达到约206亿元，同比增长98%。
千禧一代为奢侈品市场主要消费动力，Z世代是增长最快的消费人群
在奢侈品时装和生活方式领域，相较2019年同期，天猫的销售额从2020年初至10月同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右，引领了奢侈品线上渠道的增长。
在快速扩大的线上奢侈品消费人群中，中国的千禧一代（生于1980年至1995年，约3.2亿人）是天猫奢侈品的消费主力军，2020年1-10月消费额和消费人数占比均在70%以上。但是Z世代消费者（生于1995年后，其中20岁及以上约8000万人）正在成为新崛起的消费人群。尽管Z世代对天猫奢侈品时装和生活方式领域GMV的贡献目前还不到5%，但2020年该人群的数量同比增速超过100%，相应的GMV同比增速更是突破150%。此外，随着年轻一代进入职场、收入增长，Z世代的年人均消费额（目前不到千禧一代的一半）预计将会迎头赶上。
注：1）内圈为GMV市场份额，外圈为消费人数市场份额。2）数据统计时间为2020年1-10月。
更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。
