郑州设计公司：企业logo用图形好还是文字好
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发布时间：2022-04-20 16:36
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时间：2023-09-25 12:23
LOGO是企业的重要形象之一，对企业来说非常重要。那么企业在做LOGO设计时，一定会非常谨慎，可能企业在文字型LOGO和图形LOGO中纠结，到底该选文字型LOGO还是图形LOGO，今天LogoFree小编跟大家一起探讨。
每当我们听到一个公司名，潜意识里会基于自己的生活经验，对它的形象先有一个预判。那么在设计logo的时候，就不能脱离这个预判区域，以免公众接受度下降。
有位品牌设计教授曾经这样说，第一次听的时候感觉很震撼，他的理论落到实处应该是这样——
图中的蓝圈和黄圈，可以理解为公众觉得“你是谁”以及公司认为“我是谁”，而logo设计落在绿色交叉区域，能在传达公司理念的同时，加深大众的认知和记忆。
从公众认知的角度出发，就可以看出文字型logo的一大好处。
文字型logo的好处：
1.直观且减少歧义
文字型logo可以更准确地将设计落在绿色交叉区域——大众对文字的理解是相近的，文字型logo中的文字，一定会处在潜意识的预判区域，设计师需要解决的只是风格问题。但大众对图形的认知和感受差异就很大——对一个图形，设计师难以确保它能落在所有人的潜意识领域。而且图形还容易引人想象，当人们就着图形开始想象时，基本上就脱离了绿色区域——许多失败的logo设计，都是因为图形让部分人产生了奇妙的想象。这也是国际化时装品牌，基本都是文字logo或者字母logo的一大原因。
2.方便记忆
记忆信息量比图形小，更容易被记住，而且不易混淆。
3.方便逆向检索
当用户记住你的文字logo后，便记住了公司名称，可以很容易的在其他渠道找到对应的公司信息，比如上网检索；但是如果只记得一个图形logo，那么想找到这家公司就难了。
再来说说两个特例：
1、公司是老牌企业
它的图形logo在用户心中已经有了深刻认知。这种认知是公司的巨大财富，在这种情况下，就需要沿用原有logo的风格。典型的案例是星巴克，塞壬的形象已经深入人心，不需要重新去构建公众对图形的认知。
在极少数情况下，一些老公司也会放弃原本的图形logo，转为文字logo。这是因为它们需要拓展新市场，而原有图形logo对于新市场的用户不友好，需要用文字logo才更容易被接受。但这种情况下，也需要照顾老用户的记忆，否则会产生巨大的市场损失。
AmericanAirlines的logo，为了顺应时代审美以及公司国际化的趋势，原本鹰的元素在被不断淡化，文字占的比重不断提高。但它是逐渐改变的，每个版本的变化都保持了较好的延续性，直到现在的logo都带着鹰的元素。
来看个失败案例，加拿大的滑铁卢大学（这名字一听就药丸...），曾经试着去掉自己logo上的中世纪图形，被打脸后立刻改了回来。
2、公司的logo可能被作为图标或者知识标识大量使用，则最好也做成图形logo
这类logo对识别度要求非常高。典型案例就是铁路和地铁的logo，它们作为公司形象的同时，也大量出现在交通标识中，需要用最简明清晰的设计语言将logo呈现出来，方便人们在城市环境中一眼辨认出来。
还有一种案例，是该logo会被作为电子产品上的图标使用，那么图形化的优势就很明显了，因为图标里放不进太多字。
总结起来，除非“原有公司是老企业并且有图形logo深入人心”&“公司的logo需要作为指示图标”这两种情况，文字logo基本都好于图形logo。
为什么还加“基本”两个字？因为设计总归是一件很灵活的事，情况不同策略就会大相径庭，一棒子打死了不止不严谨，而且也没意思。
做LOGO是做品牌，体现品牌个性固然可以提升品牌识别度和关注度，但有时也要考虑到不同地域文化和*敏感性。怎样做好LOGO设计？郑州哪家设计公司做LOGO设计好？郑州捌玖联盟品牌设计的设计师进行灵感创作的同时，也需规避一些禁忌的方面：
禁忌1、元素禁忌(也称“文化及宗教的禁忌“)，由于各国文化差异，每个国家及地区，存在某些特定意义，例如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌数字4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。龙在东西方文化中的理解则大相径庭，东方奉龙为吉祥神圣之物，在西方却被理解成*。在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解到当地人文情况。
禁忌2、传播禁忌，品牌形象想要根深在消费者心智中，首要条件就是能够传播，接下来才是利于传播。易于应用、易于识别、易于复制是影响logo传播的的三个主要因素。在做logo设计时，应该尽量充分去考虑它最终会实施在什么样的媒介上，例如复杂化的logo就不宜出现在媒介面积较小的地方。易于识别的背后其实是易于感知，也就是当看到logo后，能够迅速意识到这是一个什么企业品牌或产品。
禁忌3、图形禁忌，无论是具象性还是抽象型的图形，都需要在样式上多做考虑，以免产生歧义或不好的联想。
禁忌4、人像禁忌，近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，将定位于人像logo的图形由基本型改变为二维化的类似型，在削弱人物真实社会身份的同时，强调出了人物所表达的内涵定位。
禁忌5、字样禁忌，其实在logo设计中，图形与文字的区别是很模糊的。在国外设计中，英文用大写表示通常传递着严肃、可靠的信息，用于企业形象与高端消费品居多;而小写则多用于女性、儿童等相对有亲和力、趣味性的品牌。
