简述整合营销传播理论的含义
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发布时间：2022-04-20 22:05
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热心网友
时间：2023-09-04 20:57
整合营销传播(Integrated
Marketing
Communication，IMC)，1992年，全球第一部IMC(Integrated
Marketing
Communications
)专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley
I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert
F.Lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak
With
One
Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。
热心网友
时间：2023-09-04 20:57
整合营销策划：又称“整合营销传播”
