京东为何打压小米?

发布网友发布时间：2024-10-06 17:08

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热心网友时间：2024-10-06 21:32

6·18电商大战：天猫、京东、小米的手机混战

随着6月电商大战的临近，手机领域成为了各大电商的必争之地。天猫电器城已备足100万部手机进行618促销，这一数字相当于国内所有手机销售渠道的出货量，显示了其在大战中的重要角色。

这场手机大战的背景复杂：京东在IPO后首次举办618大促，意在展现实力；而天猫电器城则在阿里IPO前寻求证明，与京东形成竞争。此外，小米与京东的矛盾升级，促使中华酷联、苹果等品牌转向天猫，加剧了三方之间的竞争。

京东为何对小米采取压制策略？京东虽未获得小米官方授权，但因小米手机热销，能带来大量流量，京东出于清仓库存的考虑，会推荐其他不畅销手机。然而，这种行为暴露了京东自营模式对库存周转率的高要求，以及对供应商利益的潜在忽视。

在手机商战中，京东的强势地位使其成为“刀俎”，而供应商则成为“鱼肉”。手机厂商们在京东和天猫之间的选择中，更倾向于平衡，例如中兴、小米与天猫的合作，显示了他们对避免过度依赖单一渠道的警觉。

另一方面，天猫电器城的“渔利”在于其开放的平台策略，它为品牌提供直接与消费者沟通的舞台，强调企业自身的运营能力。与京东的自营模式不同，天猫电器城兼顾长尾市场，使得手机厂商在自主掌控渠道的同时，能更好地展示自己的运营成果。

富士康的郭台铭选择与天猫合作，推出富可视手机，正是看中了这一点。总的来说，京东和天猫在手机电商领域的竞争，反映了各自模式的优劣，以及手机厂商对平台选择的考量，其中天猫的开放性和自主性成为吸引品牌的关键。