名牌品牌实质
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发布时间：2024-10-11 05:06
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时间：2024-10-14 15:24
从策略层面来看，名牌的创建核心在于提升品牌的市场影响力，并保持在相对高位。市场占有率，作为衡量品牌效果的指标，取决于消费者数量以及他们对品牌的忠诚度。一个品牌若拥有众多且频繁回购的消费者，其市场占有率自然会提升。然而，促使消费者大量购买或持续支持并非易事，这在很大程度上依赖于消费者对品牌的认知和情感连接。
营销界流传着这样一种观点：“即使公司在灾难中失去所有产品，重建工厂易如反掌，但若消费者忘记品牌的一切，公司可能面临倒闭。”这句话揭示了品牌价值源于消费者记忆中的品牌印记，而非实物本身。正如可口可乐，其世界知名得益于消费者心中对品牌的深深记忆。因此，创建名牌的实质，就是构筑并强化消费者对品牌的记忆和关联。
消费者对品牌记忆的具体内容，黄合水等人（2002）借用记忆理论解释，即所谓的品牌资产，它由品牌名与各种概念的联想组成，如产品类别、评价以及与品牌相关的其他信息，如代言人和来源国等。强品牌和弱品牌在这些联想层面确实存在显著差异，这是品牌记忆中的关键组成部分，黄合水的研究为此提供了实证支持（黄合水，2002）。
扩展资料
“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“established brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。
