思美传媒这家企业怎么样,广告业还赚钱吗
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发布时间：2024-12-09 05:04
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思美传媒，国内第一家上市的民营广告公司，成立于2000年，2014年1月在深交所中小板上市，股票代码002712，市值约68.31亿。总部位于杭州，业务涉及电视广告、内容及内容营销、互联网广告、户外广告、品牌管理、其他广告及策略研究服务。旗下有五大业务子品牌。2016年年报显示，营业收入38.22亿，净利润1.42亿，净利润率3.7%，在近几年中最高。
整个A股上市公司中，2016年平均净利润率为8.49%，中小板企业平均净利润率为7.49%，创业板企业平均净利润率为11.57%。相比之下，思美传媒的净利润率明显偏低。广告业，尤其是传统广告行业，利润率并不高。
未来，思美传媒计划形成“内容为核心，内容营销、电视媒介营销、数字营销三位一体”的一站式整合营销平台。然而，电视广告业务面临瓶颈，发展空间有限。互联网、智能手机的普及，改变了广告市场格局，内容及内容营销、互联网广告市场发展前景广阔。因此，思美传媒将重点布局互联网广告业务。
2016年，思美传媒通过收购，加强了互联网广告业务，包括科翼传媒、爱德赛康、观达影视、掌维科技和智海扬涛等。其中，最大的投资是收购北京爱德康赛广告有限公司，该公司主要业务为搜索引擎营销服务，2016年营业收入为10.亿，净利润达到0.26亿。
广告业整体规模与国民经济发展紧密相关，2016年全国广告经营额达到亿，同比增长8.6%，经营企业87.5万家，从业人员390万。总体增速已降至10%以下，增长动力主要来自互联网广告。同时，电梯广告和影院视频广告在增长，而传统媒体如报纸、杂志的广告刊例花费大幅下滑。
思美传媒的实际控制人朱明虬，19年生于浙江杭州，持有公司约1.32亿股，身家约28.49亿。他从1993年在杭州一家小百货批发国企任职，通过一次简短谈话，决定成立广告公司，逐步扩展业务至保健品、快消品市场。2000年正式成立思美传媒，2004年交由职业经理人管理，自己则积极参加广告行业活动，提升公司管理水平。2007年底，思美传媒开始股份制运营，朱明虬选择进修EMBA学位，2007年至今担任思美传媒董事长，兼任多个企业和公司的高管。
