中国之美，其深邃与广袤远未被全球广泛认知。
随着中国奢侈品市场的蓬勃发展，越来越多的国际奢侈品牌积极融入这片土地取之不竭的人文、历史、艺术之美之中，成为中国之美的全球传播者。
作为奢侈品界凤毛麟角的拥有中国基因的品牌——Qeelin麒麟，无论是其创始人、CEO、创意总监、团队，还是其创意作品和客群，都对中华文化有着真挚的热爱与理解。这种独特的文化纽带不仅为 Qeelin 在中国市场带来了独特的优势，也赋予了它在全球舞台上讲述中国故事的能力。
从率先捕捉桂林阳朔遇龙河如诗如画的自然风光，到2024年启动对敦煌历史上首次配饰研究……如今，对于中国之美的热爱，再次引领 Qeelin 深入中国的黔东南，来到肇兴侗寨和黄岗侗寨，探寻一个充满神秘色彩的民族——侗族。
Qeelin 为何总能“发现中国之美”？
为何说对中国的理解，正成为 Qeelin 的差异化竞争力？
为何 Qeelin 有望将成为中国大美的全球传播者？
图片来源：上城士
关注创造美好文化的人
不同于去年阳朔的遇龙河，对中国大美景色的关注，今年，Qeelin更进一步，将目光投向侗族人和人文生活。
黔东南的肇兴侗寨和黄岗侗寨是侗族聚居的核心，也是侗族的文化中心。时至今日，侗族人仍旧保持着一个族姓群居的生活方式，在山上开垦层层梯田，在山坳建起错落的杆栏式吊脚楼，过着简朴的农耕生活，恬淡、宁静。
但侗族人却有着富足的精神世界，热爱生活，享受欢愉，尤其看重节日盛会。鼓楼是整个寨子最神圣的地方，他们在这里商议族中大事、举办仪式典礼。每逢盛会，心灵手巧的侗族女子穿上有着精美侗绣的服装，头戴银花鹤羽，即花朵状的银饰和鸟类羽毛，独特的方形围腰上也缀满银饰。
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节日上，侗族大歌是必备的庆祝仪式，也是侗族文化中最重要的元素之一。2009年，侗族大歌被列入人类非物质文化遗产代表作名录。
2500年前，侗族大歌诞生，这种歌唱形式不仅承载了历史记忆，也塑造了侗族人的性格特点——自由、热情、好客、与世无争。
在没有文字记载的情况下，侗族人依靠口耳相传的方式保存和发展了一整套社会礼仪和风俗习惯。他们的社交活动围绕着歌曲展开：以歌会友、拦路对歌表达热情；以歌传文，由歌师传承知识；以歌为礼，在重要节日庆祝时演唱侗族大歌；以歌传情，青年男女借歌声交流情感。
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侗族灵动、随性且悠然自得的生活方式，他们与自然和谐共生的态度，触动了许多人心中最纯粹深刻的渴望——回归本真生活。这种渴望也是 Qeelin 品牌对当代大众精神世界的精准捕捉。
结合对侗族文化的精髓理解，Qeelin 携手全球品牌代言人张艺兴，重新演绎侗族大歌经典曲目《祖公落寨》，这一曲目讲述的是侗族祖先历经艰险寻找理想家园的故事。
短片里，侗族男子们在山坡上吹响芦笙，寥寥天地之中，仿佛万物都在倾听他们的表达，侗族女子们清澈的歌声伴随着低缓的钢琴声渐渐入耳。流水潺潺、鸟鸣声声，银饰叮当轻响，在依山傍水的侗寨里，侗族人以歌声为文字，以自然为伴，讲述生命的故事。
Qeelin 这支贺岁短片不仅带来了视觉与听觉的享受，也让更多年轻观众们对一个鲜为人知却充满魅力的民族——侗族，有了新的认知。
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与代言人共创，丰富文化传播的表现力
人是一切精神文化的创造者，对人的关注，展现出 Qeelin 已深入中国人传承千年的精神文明、情感世界和思维方式。
侗族大歌的形式世界罕见，上个世纪80年代初登世界舞台，随即震动中外，被赞誉是“清泉般闪光的音乐，掠过古梦边缘的旋律”。
侗族大歌由一人领唱高歌，众人低音伴唱，多个声部合唱却无需伴奏和指挥，自然和谐，犹如天籁。自然中的虫鸣鸟叫都是侗族人的灵感来源，他们用歌声模仿自然，融入自然。
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对这样独特的音乐加以改编、创新，难度不小。
Qeelin 携手全球品牌代言人张艺兴，在传统的、东方的、民族的音乐中，加入西方的钢琴作为伴奏，在一片异族民居和青山绿水中，张艺兴优雅演奏，诠释传统与当代、东方与西方的碰撞和交融。
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与代言人共创并不少见，理念的契合是双方合作的基础。
Qeelin 全球品牌代言人张艺兴的创作不断突破音乐边界，他的音乐既有东方音乐的意蕴，也有现代舞台的随性，这正与 Qeelin 的理念一拍即合。
Qeelin品牌首席执行官 Christophe Artaux 曾在《华丽志》的采访中说：“Qeelin 融合了东西方的文化，站在传统和现代之间，兼具时尚与传统，和谐与平衡。”
张艺兴的加入，不仅在音乐上为 Qeelin 的创新注入了专业的视角，也给 Qeelin 最新产品、乃至整个短片的创作补充了当代的、年轻的表现力。
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上图：短片中，张艺兴佩戴 Qeelin 全新 Wulu Eternity 系列，在经典的葫芦造型之上，再叠加代表圆满的圆形造型，寓意能量的流动和循环，代表“福禄”的 Wulu系列拥有了“永恒”（Eternity）的美好寓意
上图：Qeelin 全新 Wulu Eternity 系列
Qeelin 如何理解并融入“中国之美”？
这个问题的答案或许在于，Qeelin 与生俱来的“发现中国之美”的眼睛。
品牌的每一次实践，都基于 Qeelin 对中国文化的独特解读及其与国人情感的深刻共鸣。
自1997年起，Qeelin 创始人 Dennis Chan 被敦煌莫高窟壁画深深打动，从此开启了品牌的“发现中国之美”之旅。
Qeelin 不断探索并挖掘中华大地上的美丽元素，将其转译为 Bo Bo、Xi Xi 等标志性产品系列。同时，也通过支持敦煌配饰研究、参与遇龙河贺岁短片等文化项目，逐步加深与中国文化的共生共融。
上图：Qeelin Dunhuang Bo Bo
“对我们来说，中国仍将是动力引擎，中国大陆仍然是我们的第一市场和优先市场。”Qeelin品牌首席执行官 Christophe Artaux 曾在《华丽志》的采访中这样强调。
无论是“金龙巡游”的盛大庆典、“侗族大歌”的悠扬旋律，还是敦煌配饰研究的千年美学，Qeelin 与中华文化相伴相生，不仅促进了公众间的共赏交流，更在其中注入了品牌的独特理解，并打上了鲜明的品牌印记。
上图：Qeelin 2024 “金龙巡游”春节贺岁短片
正如 Christophe Artaux 所说：“Qeelin与其他品牌最大的不同之处就在于，Qeelin 是诞生于中国文化的品牌，这是独一无二的特质，我们将继续深耕文化，我认为这是在非常拥挤的市场环境中脱颖而出的唯一途径。”
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结语
“发现中国之美”，是 Qeelin 宝贵的取之不竭的灵感宝库，作为一个较为年轻的品牌，虽然没有像其他奢侈品牌一样近百年的历史档案，但却立足于源远流长、博大精深的中华文化。
对于中国之美的挖掘，不仅会帮助 Qeelin 构建一条独具特色的品牌护城河，随着 Qeelin 逐步走向全球的脚步，中国之美也将成为其作为奢侈品牌拓展海外市场的差异化的独家优势。比如，Qeelin 去年在东京银座开出的旗舰店，从建筑设计，到产品美学，都融入中国之美，颇受用户欢迎。