“晚上才是感受长沙这座城的美好时间。”工作日夜晚的万家丽商圈依旧人来人往，在长沙已经生活了8年的江西人程阿姨，带着自己的“闺蜜团”来到扬帆夜市准备一饱口福。
近日，由中国旅游研究院主办的2024中国夜间经济研究成果发布活动在深圳召开，会上发布了“2024夜间经济优选城区”名单，坐拥万家丽商圈等一批金字招牌的长沙市芙蓉区成功上榜。
“早C晚A”是用来形容打工人的一种新奇生活方式，他们的“早C晚A”既是护肤带来的精致感，也是“早Coffee（咖啡）晚Alcohol（酒精）”。早起一杯咖啡提神，投入一天的工作；晚间一杯小酒微醺，享受下班后的小酌时光。
当下，夜间经济已被认为是撬动消费、提振经济的“金钥匙”，芙蓉区更是解锁其中“晚A”的新含义：Agreeable（舒适的）、Attractive（有魅力的）、Alive（有活力的）。
人气爆棚的万家丽商圈，是芙蓉区夜经济的生动写照。除署名外，均为芙蓉区委宣传部供图
一
“哈利油我开了个洗脚城……让你过‘足’瘾……”这段脍炙人口的奇志大兵双簧表演《洗脚城》，是很多长沙人的快乐回忆。一千个人可能有一千种夜生活的打开方式，但是在长沙，有一种“夜”叫相约按摩足疗店。在长沙，有比按摩足疗更Agreeable（舒适的）的事情吗？
长沙自古就有保健文化。1974年在长沙马王堆汉墓中，就出土了帛画《导引图》，画中以不同人物姿势生动绘制了足疗推拿和导气方法。而今在网红长沙，按摩足疗已成为一众年轻人“赛博养生”的优选。
长沙的按摩足疗店数量多、业态丰富，往往兼有KTV、台球桌、桌游吧、自助美食，满足年轻人“吃喝玩乐”一条龙。
“长沙冬天太冷了，室内活动成为冬季出游的刚需，还有什么比按摩更能缓解上班疲惫的方式呢。”在东二环上班的祝女士下班后和闺蜜们纷纷相约颐而康，以往她们的聚会总是吃饭为开端、酒馆小酌结束，但入冬以来，聚会的节奏变成了“找个地方按摩吧”。
康养业态既是芙蓉“夜经济”的重要组成部分，也让文旅业态吃喝玩乐购——康养恢复形成“闭环”，补足和放大了“夜养”这个夜经济板块，同时也带动了其它业态。
以颐而康为代表的健康养生赛道是芙蓉夜经济的一张特色名片。受访者供图
而在健康养生赛道上，作为芙蓉区本土健康养生连锁品牌，成立于1997年的颐而康从一间30平方米门店发家，到如今建立起80多家直营品牌店，每年接待人次600余万，在吸引长沙老口子的同时，也温暖着越来越多的外地游客。
近年来，长沙足疗“卷”了起来，卷餐饮、卷服务、卷沉浸式体验。“白天暴走两万步，晚上首选按摩足疗了。”一个周五晚上，在颐而康华创国际广场店，从北京来长沙出差的张先生说，“网红长沙好吃好玩好逛，按摩足疗更是别具一格，新中式、森林空间、民族乐曲……这确定还是个保健按摩店嘛？”
今年3月，第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会在长沙举办。峰会上，颐而康健康产业集团股份有限公司总经理周春国表示，康养消费与长沙夜间经济紧密相连，“颐而康探索‘养生+’消费场景，推出都市森林、康养空间、健康美食、社交聚会、旅游打卡等综合性新消费场景。”
二
芙蓉的“晚A”可不止于Agreeable的按摩足疗。嘘！在Attractive（有魅力的）的戏乡里，橘洲君听见了芙蓉花开的声音。
小时候的夜晚，村口看戏是主要的娱乐活动，而今在长沙楼宇的灯火之中，会发现芙蓉的夜晚原来这么“有戏”？
“古街闹市中的相声茶馆，表演非常精彩，氛围轻松愉快！”王元龙是一名资深的相声迷，家住上海。听说长沙有地道的南派相声演出，周末便毫不犹豫“打飞的”来到长沙，一下飞机，他就直奔得乐社，生怕错过精彩瞬间。
位于芙蓉区都正街的得乐社剧场，自2023年底开业以来，就常态邀请“听云轩”“北京嘻哈包袱铺”“德云社”等前来交流演出，线上线下迅速聚拢粉丝500万，观演群众6万人次，并多次上榜长沙休闲玩乐人气榜，形成了传统戏曲“破圈效应”。
“相声这一传统曲艺在得乐社再次火爆出圈，得益于对‘守正创新’理念的坚守。”得乐社负责人君风介绍，得乐社成立之时，就确定了“本土+传统+创新+融合”的多元喜剧表演内容设定，细抠每一个节目，打磨每一个话口，这为开启年轻人夜长沙的文化新生活作出了有益尝试。
11月28日，第八届湖南艺术节落下帷幕，首次评选出湖南省十佳旅游演艺项目，芙蓉区共有两个节目成功入选，分别是《新刘海砍樵》和《中国琴岛之夜》。
“一进大门，仿佛置身于各路神仙精怪的斗法现场，音乐唯美动听，唱词打动人心，体验感太好了。”在芙蓉区人民中路的《新刘海砍樵》剧场，462平方米的沉浸式空间、裸眼3D多媒体技术、与演员的零距离互动，让观众感受到前所未有的戏曲体验。
今年4月，新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》受到观众热烈追捧，4个月营收就超过300万元。截至今年9月，已完成演出70余场，上座率超九成，年轻人占七成，复购率达30%，形成了传统戏曲“破圈效应”。
坐落于中山路的琴岛歌厅，作为典型代表，诞生于1993年，曾见证过20世纪90年代长沙歌厅文化的辉煌。
精彩绝伦的歌舞秀、激情澎湃的摇滚、扣人心弦的震撼杂技、诙谐幽默的相声小品、独具特色的二人转、爱丽丝梦游仙境 、白雪公主等经典儿童剧目……《中国琴岛之夜》致力于打造具有长沙特色的旅游演艺项目，如《我的长沙》《长沙谣》《辛追传奇》等，这一系列舞台演出通过高科技声光电现代舞台技术，让观众在视觉享受中对长沙历史文化有更多的了解。
文化消费是芙蓉区夜经济的一大特色。
近年来，得乐社、笑工场、新刘海砍樵等新剧场、新演艺空间不断涌现，走进长沙戏剧街，湖南省湘剧院、湖南省京剧保护传承中心、湖南省花鼓戏保护传承中心等剧团、剧院“串点成线”，剧目不断推陈出新，吸引了大量市民游客前来消费，剧场、街区人气爆棚，新演艺市场呈现出良好的发展态势。2023年，芙蓉区实现规上文化企业营收180.8亿元，同比增长18.6%。
华灯初上，越来越多的市民、游客来到芙蓉，享受起“夜娱文化大餐”。
三
“晚8点”是长沙夜间消费的最高峰，较全国夜间消费的高峰时段晚了足足一个小时。这么晚，夜芙蓉却如此Alive（有活力的）。
“Alive”藏在繁华的商圈里。
“在28楼停机坪观赏落日美景，逛逛世界文化大观园，再下楼吃晚饭，然后去隔壁的扬帆夜市吃夜宵，再去浏阳河畔赏城市夜景。”博主“英语是好玩的”在小红书上分享了自己的万家丽商圈的“夜玩法”。
占地面积46.6万平方米，拥有地上28层、地下3层，日均客流最高达到20万人次……吃喝玩乐一体化的万家丽商圈不仅是购物的天堂，更是美食、娱乐与文化的交汇点，每一个夜晚都上演着都市生活的繁华与精彩。
此外，还有潮流男女集聚的五一商圈，老牌新变的袁家岭商圈，成为标志性打卡地的IFS国金中心，都是外地游客下了高铁拖着行李直奔的地方。尤其是五一商圈，作为长沙、湖南乃至全国知名的商圈，是业态最聚集、最丰富、最前沿的中心，被称为“三湘第一商圈”，并入选了首批国家级夜间文旅消费集聚区名单。
湖南第一高楼IFS国金中心就位于五一商圈最繁华、人流最密集的黄金地段，作为集大型购物娱乐中心、高端写字楼、酒店式公寓及国际白金五星级酒店于一体的超高层大型城市综合体，在这里能够逛名店首店、买名品好物、看名展名会。各大人气商圈通过努力探索消费新模式、新业态、新场景，极大地释放了长沙夜间消费的潜力，充分展示了芙蓉夜经济的魅力。
五一商圈IFS国金中心，人潮如织。
“Alive”还在特色街区里。
近年来，芙蓉区厚植千年城心的底蕴、底色、底气，打造了具有文化韵味、烟火气息、消费潜力和宜居品质的特色街区。
晚上8至9点，是芙蓉区扬帆夜市人气最旺的时候。“很热闹，我去过很多地方，对这里的印象很好。”来自浙江的游客王先生说，和全家人一起周六晚上才到长沙，晚上就直接到扬帆夜市打卡了。铁板虾滑、湘西糍粑、轰炸大鱿鱼……扬帆夜市里，一个个摊位次第铺开，摊主们在夜色下吆喝着，人们沉浸在美食与欢乐的氛围中。
被称为“湖南第一夜市”的扬帆夜市，总长合计1050米，拥有摊位357家，入选了第二批湖南省夜间消费聚集示范区。这条十字形夜市的业态含购物、餐饮、文化体育、休闲娱乐等，夜间营业的商户数量占比100%，并在2023年实现了“全电力+标准化”绿色安全运营，被网友称为“长沙小吃的CBD”。
夜市长棚，特色商品与服务令人眼花缭乱。
沁园美食街里，锅中热气腾腾，嘴中麻辣鲜香，约上三两好友点上几盘好菜，谈天说地，举杯开怀，演绎生动热闹的生活画卷。湖南米粉街上，嗍上一碗粉，抚慰一整天的疲惫与劳累。
夜芙蓉的活力，在各色商圈和街区里，在这里领略夜间的饕餮盛宴。
Agreeable的生活节奏、Attractive视听体验、Alive的夜间氛围……“晚A”是属于夜繁荣的节奏，同时也融入夜长沙的韵律中，让繁华璀璨的夜长沙成为满足人民美好生活需要的生动注脚。
记者/刘丹
编辑/尹玮 校读/李乐
初审/彭培成 终审/文波