10月18日至20日，以“融合·拓界”为主题的2024全球旅游业2024全球旅游业创新周新周(以下简称“旅创周”)在湖南省张家界市举行。来自中国内地及香港和台湾地区、韩国、日本、英国等多个国家和地区的嘉宾齐聚一堂，通过对话和交流，汇聚创意、产业与人才，助推张家界文旅业转型升级，加快建设世界一流的旅游目的地。
旅创周共设置9个会场、23场子活动，来自政府、业界与学界的近200名与会嘉宾围绕旅游目的地可持续发展、旅游与城市营销、乡村振兴与康养度假、文创、研学、民宿、露营、产教融合等话题展开深度讨论。
北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎在对话中谈到，“旅创周“搭建了平台，让各行各业的主理人聚在一起，推动地方旅游业的跨界融合，继而形成新的目的地情绪体验。未来，张家界要保护与开发并举，为游客提供层出不穷的旅游产品，才能吸引游客不仅愿意来，还愿意再来。
元宇宙与碳中和研究院常务副院长邢杰认为，作为世界自然遗产、中国第一个国家森林公园，近年来，张家界由观光旅游向度假旅游转型，数字基础设施、数字化空间体验、虚拟现实体验等让各地游客耳目一新。我们不仅要打造物理世界的景区，还要打造数字孪生景区、虚拟世界景区和数实融合景区。
在新消费趋势下，传统景区应该如何打破路径依赖，以应对新消费群体对文旅产业不断升级的需求，成为当今中国旅游业实现高质量发展的关键。参会嘉宾结合自身地区资源特点以及旅游业发展经验积极为张家界的文旅创新提供新方案。
本届会场大多选址在张家界国家森林公园、黄龙洞等张家界精华景区内，参会者在讨论行业问题的同时，也能沉浸式体验和感受张家界的奇特的自然风情和人文特色。
此外，旅创周期间，泰国影视创意战略合作、张家界产教融合合作、研学战略合作等一批成果签约，《首届张家界全球旅游业创新周倡议》正式发布。同时，机车大巡游、草莓音乐节等一系列活动也精彩上演。
2024全球旅游业创新周由祥源文旅冠名并全程参与协办。（李馨彤）